Zbog novih carina Mattel diže cijene lutaka Barbie i drugih popularnih igračaka

Mattel je povukao raniju prognozu rasta prodaje za 2025. godinu, kao razlog navodeći najavu američkog predsjednika Donalda Trumpa o uvođenju carina na uvezene igračke.

Tvrtka, koja je u prvom tromjesečju ostvarila bolje rezultate od očekivanih, u veljači je prognozirala da će prodaja lutki Barbie, autića Hot Wheels i drugih igračaka rasti do tri posto u 2025. godini, čime bi se prekinulo trogodišnje razdoblje stagnacije ili pada prihoda. Očekivao se i rast dobiti.

Umjesto toga, u ponedjeljak je Mattel u izvješću objavio kako "pauzira" godišnju prognozu "zbog nestabilnih makroekonomskih uvjeta i promjenjive situacije s američkim carinama".

Mattel proizvodi manje od 40 posto svojih igračaka u Kini, na čiji je izvoz Trump najavio carinu od čak 145 posto. Glavni izvršni direktor Ynon Kreiz rekao je u intervjuu da Mattel podržava zalaganja Udruge proizvođača igračaka za ukidanje carina.

"Poduzimamo mjere za ublažavanje mogućih posljedica", poručio je Kreiz. Tvrtka je povećala ciljane uštede za 2025. sa 60 na 80 milijuna dolara, diverzificira opskrbni lanac i planira podići cijene za neke igračke.

Na konferencijskom pozivu s investitorima, financijski direktor Anthony DiSilvestro rekao je da bi dodatni trošak zbog aktualnih carinskih stopa ove godine iznosio 270 milijuna dolara, no Mattel očekuje da će taj iznos u potpunosti nadoknaditi.

Kreiz je investitorima poručio da Mattel do 2026. planira smanjiti udio igračaka proizvedenih u Kini na manje od 15 posto za američko tržište, a do 2027. na manje od 10 posto.

Ynon Kreiz izjavio je da će manje od 15 posto igračaka koje Mattel prodaje u SAD-u biti proizvedeno u Kini | Bloomberg

Odluka o povlačenju prognoze donekle je zasjenila pozitivne vijesti o rastu prodaje u prvom tromjesečju, potaknute većom potražnjom za autićima Hot Wheels i akcijskim figuricama.

Ukupna prodaja porasla je za 2,1 posto na 826,6 milijuna dolara, nadmašivši očekivanja analitičara od 788,6 milijuna. Prilagođeni gubitak po dionici smanjen je na tri centa, što je manje od očekivanih 10 centi.

Prvo tromjesečje je za proizvođače igračaka inače najlošije razdoblje u godini. Mattel je potvrdio da ove godine planira otkupiti vlastitih dionica u vrijednosti 600 milijuna dolara, od čega je 160 milijuna dolara već otkupljeno.

Potražnja potrošača za Mattelovim igračkama nastavila je snažno rasti i u drugom tromjesečju, rekao je Kreiz, dodavši kako je početak kvartala obećavajući. Uspjehu bi trebala pridonijeti i prodaja igračaka vezanih uz novi film iz serijala Jurski svijet (Jurassic World) u produkciji Universal Picturesa.

Trump je odbacio zabrinutosti zbog carina, rekavši da je Kina "zaradila bilijun dolara" prodajući robu SAD-u, "od čega nam većina i nije trebala".

"Možda će djeca imati dvije lutke umjesto 30 i možda će te dvije lutke koštati nekoliko dolara više", rekao je nedavno na sastanku kabineta.

Mattel ulazi i u filmsku industriju

Kreiz nastoji diverzificirati poslovanje Mattela kroz produkciju filmova i TV emisija temeljenih na poznatim brendovima, poput blockbuster hita Barbie koji je 2023. distribuirao Warner Bros. Discovery. No i taj dio poslovanja mogao bi biti pogođen najavom Trumpa da će uvesti carinu od 100 posto na filmove proizvedene u inozemstvu.

Mattelov drugi veliki film Masters of the Universe trebao bi se u kinima pojaviti 2026. u distribuciji Amazona, a većina produkcije također je odrađena u inozemstvu, u Velikoj Britaniji.

"Hollywood je globalno središte produkcije sadržaja i svima nam je u interesu da to tako i ostane", rekao je Kreiz. Pitanje je, dodao je, kako zadržati troškove prihvatljivima i istovremeno ojačati američku filmsku industriju.