Coca Coli će prihodi u četvrtom kvartalu biti najbolnija točka

Coca Cola ne može biti zadovoljna rezultatima trećeg kvartala 2024. godine jer je podbacila u performansama u odnosu na isto tromjesečje prošle godine. Globalni obujam prodaje je pao za jedan posto, a neto operativni prihodi od 11.854 milijuna dolara manji su za 0,8 posto, što i nije toliko alarmantno koliko ukazuje pad vrijednosti EBIT-a od 23,2 posto za isto razdoblje.

Preciznije, EBIT marža je na nivou od 21,2 posto, što je za 6,2 postotna boda manje nego u istom razdoblju lani. Ako zagrebemo ispod vrijednosti smanjene EBIT-e, Coca Cola je ove godine opterećena stavkama koje utječu na usporedivost jer uključuju trošak od 919 milijuna dolara koji je povezan sa ponovnom procjenom fer vrijednosti prilikom akvizicije kompanije Fairlife, LLC od 2020. godine.

Međutim, prva polovica godine je zaslužna za veće prihode od prodaje pa na kraju trećeg kvartala 2024. godine ima prihode od prodaje od 35,517 milijuna dolara koji su za 1,6 posto veći nego prvih devet mjeseci prošle godine. Globalne potrese, koji utječu na trošak prodane robe, Coca Cola uspješno prenosi na kupce i na taj način uspijeva da održavati bruto maržu na relativno stabilnoj razini. Ona se kreće u rasponu od 60 do 61 posto godišnje.

Kompanija je sinonim za segment gaziranih pića i koristi sve svoje resurse kako bi dala polugu rastu brendova u različitim kategorijama, u cilju njihovog vidljivijeg doprinosa u generiranju prihoda od prodaje, a potom i profita. Prema tome, kompanije se može pohvaliti da je povećala tržišni udio u ukupnim bezalkoholnim pićima spremnim za konzumaciju. Iza toga stoji jaka marketinška kampanja provedena tijekom ceremonija otvaranja i zatvaranja Olimpijskih igara u Parizu gdje je Coca Cola promovirala zlatne flaše Smartwatera i time povećala prodaju i u količinskoj i vrijednosnoj komponenti sportskih, odnosno negaziranih napitaka.

Različiti globalni trendovi

Obujam prodaje gaziranih bezalkoholnih napitaka je ostao na istoj razini. To je rezultat djelovanja faktora s različitih tržišta čiji efekti su se međusobno neutralizirali. Rast u Južnoj Americi, Sjevernoj Americi i Aziji nije doprinio kompaniji zbog pada obujma prodaje u Europi, Bliskom Istoku i Africi. Dakle, pad prodaje u Europi, Bliskom Istoku i Africi posljedica je preferencija potrošača ka kategorijama vode, sportskih napitaka, kave i čaja u odnosu na gazirane bezalkoholne napitke, dok je na ostalim tržištima obrnuta situacija.

Kako je europsko-afrički blok neutralizirao rast prodaje gaziranih napitaka, tako su ostala tržišta neutralizirala rast prodaje vode, sportskih napitaka, čaja i kave na tom tržištu. Prihodi od cijena/mix porasli su za oko 10 posto i to najviše zbog povećanja cijena na tržištima koja su suočena sa intenzivnom inflacijom. Najveću godišnju promjenu od 21 posto u ovoj kategoriji imalo je tržište Južne Amerike, što je dominantno posljedica inflacijskog povećanja cijena u Argentini.

Tržište Sjeverne Amerike najjače

Geografski gledano, tržište Sjeverne Amerike je najdominantnije u generiranju prihoda s 42 posto doprinosa u trećem tromjesečju ove godine, dok je u istom periodu prošle godine kompanija s tog tržišta dobila 37 posto svojih prihoda. Uspoređujući ta dva kvartala godišnje, tržište Sjeverne Amerike je poraslo 12 posto, dok je tržište Južne Amerike, treće po dominantnosti, poraslo 4 posto godišnje na razini trećeg kvartala. I to su jedina tržišta koja su ostvarila pozitivne stope rasta u tom periodu. Najveći pad prihoda Coca Cole dolazi od investicija u punionice gdje su prihodi manji za 20 posto zbog utjecaja prodaje franšiza u periodu tri kvartala 2024. u odnosu na isto razdoblje prošle godine.

Prihodi će u četvrtom kvartalu biti najbolnija točka kompanije zato što tijekom cijele godine nisu na razini koja se u vrhu kompanije predviđala. Coca Cola se suočava s imperativom povećanja cijena svojih proizvoda na svim tržištima, naročito na onim koja su pogođena jakom inflacijom. To istovremeno nepovoljno utječe na količinsku komponentu jer količinska komponenta prihoda ne prati taj rastući trend cjenovne komponente.

Veliki izazovi

Očekujemo da će kompanija raditi na inovativnosti proizvoda na tržištima Europe, Bliskog Istoka i Afrike jer je svijest o zdravijem načinu života sve prisutnija kod potrošača. Novčani tokovi iz poslovanja bilježe pad u odnosu na prethodnu godinu i dodatno su opterećeni isplatom od 6 milijardi dolara na osnovu tekuće porezne parnice u SAD-u.

Prema tome, ispred Coca Cole je izazov borbe sa smanjenjem obujma prodaje uz povećanje cijena proizvoda jer su direktni konkurenti već počeli rezati svoje cijene. Očekujemo da će posebno biti pogođen segment negaziranih i sportskih pića, vode, kave i čaja jer se kompanija tu suočava sa visokokonkurentnim tržištem.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar