Airbnb želi cijeli svijet, a putnici - jeftin smještaj

Prošla godina za Airbnb je bila solidna - na zahtjev vjernih korisnika tvrtka se pozabavila netransparentnim i nerazumnim cjenicima, ali i promicanjem pristupačnijeg smještaja unutar AirbnbRooms ponude. Strategija je urodila plodom - u samo godinu dana dionice tvrtke ojačale su 30 posto. No, neke novosti u radu mogle bi imati kontraefekt među najvjernijim korisnicima.

Postblagdanska melankolija hladi prvi kvartal

Prihodi Airbnba u tekućem tromjesečju trebali bi doseći između 2,03 i 2,07 milijardi dolara – više nego što su analitičari očekivali. Ipak, broj noćenja lagano će se smanjiti u odnosu na zadnji kvartal 2023. godine. Tada su prihodi kompanije skočili 17 posto na 2,22 milijarde, a broj rezervacija 12 posto na 98,8 milijuna. Međutim, stopa rasta prihoda tijekom prošle godine uglavnom je stagnirala.

Je li to razlog za zabrinutost? Investicijski analitičar i osnivač Beat Billionsa, Dilantha De Silva, smatra da nije, napominjući da dobit nastavlja rasti, zajedno s brojem korisnika i pet milijuna novih aktivnih domaćina u 2023. godini.

"Do ovakvih rezultata došlo je zahvaljujući ulaganju u marketing i proširenju operativno-tehničkih kapaciteta. Rast ponude došao je iz Azije i Latinske Amerike, što su po mom mišljenju dva ključna tržišta koja će diktirati AirBnbove financijske rezultate ove godine", rekao je De Silva u intervjuu za Bloomberg Adria Connect.

Postotna stopa rasta Airbnbovih prihoda po kvartalima.

Trend 2024.: Take me home country roads

Airbnbovi rezultati također mogu biti najava trenutnih i nadolazećih trendova u putovanjima. Postpandemijska euforija osvetničkih putovanja polako je splasnula, a turizam se počinje vraćati na razine prije pandemije.

Ipak, čini se da su se neke navike vezane uz pandemiju zadržale - ljudi i dalje žele pobjeći iz urbanih područja. Tradicionalno se Airbnb povezuje sa smještajem u velikim gradovima i popularnim turističkim odredištima.

S-Network Global Travel Stock Index - godišnja razina. | Bloomberg

"Porast potražnje za smještajem u manje urbaniziranim područjima mogao bi biti pokazatelj evolucije prioriteta putnika, sve više ljudi želi prirodu i bijeg od gužve. Ovo je tržište na koje Airbnb treba prodrijeti i uklapa se u ono što već rade, a to je pružanje lokaliziranih iskustava u suradnji s lokalnim domaćinima", kaže De Silva.

Airbnb - između utrke za profitom i vlastitog brenda

Airbnb je svoj brend izgradio na konceptu pristupačnog smještaja kao idealne alternative sve skupljim hotelima. Prošle godine kritike na račun netransparentnosti cjenika, visokih i nerazumnih troškova poput naknada za čišćenje i skupog smještaja, potaknule su tvrtku na promjenu načina formiranja i iskazivanja cijena. Također, Airbnb se vratio svom početnom konceptu "airbed and breakfast" kroz pristupačniji AirbnbRooms smještaj. Bloombergova analiza pokazuje da su povoljne cijene glavni faktor lojalnosti korisnika te da rast ide ruku pod ruku s padom bruto cijene rezervacija.

Usporedni prikaz godišnjeg rasta prihoda i bruto vrijednosti rezervacija. | Bloomberg

Stoga bi odluka tvrtke da korisnicima uvede dodatne naknade za konverziju valuta mogla biti kontraproduktivna – baš u trenutku u kojem se želi značajnije probiti na tržišta poput Njemačke, Brazila, Švicarske, Belgije i Nizozemske. Uz novu naknadu, ukupne naknade za rezervacije mogle bi doseći 16,5 posto plaćenog iznosa - prije poreza.

Nadolazeća godina bit će jedinstven test za takvu novost, no to je samo jedan od brojnih ambicioznih planova tvrtke koja, prema riječima izvršnog direktora Briana Cheskyja, planira potpuno osvježiti svoj identitet i poslovanje u sljedećih nekoliko godina.

"Mislim da će transformacija, s jedne strane, biti u razvoju dodatnih usluga kakve sada nudi Booking.com, poput najma prijevoza ili rezervacije avionskih karata. Druga stvar bi bila razviti Experiences program koji zahvaljujući lokalnim iskustvima i domaćinima doista može postati jedinstvena vrijednost Airbnba", kaže De Silva.

Dionice Airbnba na putu rasta

Iako su dionice Airbnba pale nakon tromjesečnog izvješća, u protekloj godini njihova je vrijednost porasla za 30 posto, a veći dio tog rasta dogodio se tijekom posljednjeg kvartala 2023. godine.

Kretanje cijene dionice Airbnba od 2020. do 2024. | Bloomberg

Također, Airbnb je najavio otkup dionica vrijedan šest milijardi dolara, što je gotovo dvostruko više u odnosu na razdoblje od 2022. kada je vrijednost otkupa iznosila 3,7 milijardi dolara. Je li vrijeme za prodaju, kupnju ili držanje dionica?

"Moja je odluka zadržati dionice jer sam optimističan u pogledu budućnosti Airbnba", zaključuje De Silva.

 

--  tome kako UI može pomoći Airbnbu, koliko u prosjeku košta dan boravka u Airbnb smještaju i koji su globalni rizici kada su putovanja u pitanju, opširnije u razgovoru u videu.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar