.webp){kind=icon}
Pedeset osmi Super Bowl završen je pobjedom Kansas City Chiefsa. Oči gledatelja ove sezone bile su uprte u tribine, koliko i u sam teren, zahvaljujući pop zvijezdi Taylor Swift, čija je veza s igračem Chiefsa Travisom Kelceom zaokupila pažnju kako sportske tako i one javnosti koja nije pretjerano marila za američki nogomet. Oglašivači i kladioničari su i u tome vidjeli i iskoristili priliku.
NFL igra na nostalgiju
Jedna od najdomljivih stvari svakog Super Bowla je i show tijekom poluvremena. Ovaj put je pripao R&B pjevaču Usheru, a među gostima tijekom nastupa bili su i Alicia Keys, Ludacris, Lil’ Jon i drugi.
Iako je nastup na showu na poluvremenu pitanje prestiža za većinu glazbenih zvijezda, posljednjih je godina upadljiv trend da na Super Bowlu nastupaju mahom glazbenici koji neu dominiraju top listama. Naravno, nije riječ o tome da velike zvijezde ne žele budu na najvećoj sportskoj pozornici. NFL je zapravo pronašao način kako unovčiti trend koji je podjednako jak kao i prvo mjesto na Billboard listi - nostalgiju.
"NFL želi privući milenijalce. Prije nekoliko godina smo vidjeli legendarne repere Snoop Dogga, Dr Drea, Eminema, koji su oživjeli playlistu koju su milenijalci vrtjeli u srednjoj školi. Usherov nastup je način da se ponovo igra na nostalgiju milenijalaca", kaže za Bloomberg Adria Connect analitičarka Bloomberga Geetha Ranganathan.
Sedam milijuna za 30 sekundi slave
Osim za glazbeni spektakl, Super Bowl je ujedno i jedinstvena, prestižna pozornica za oglašivače. Svatko tko nešto znači - želi se naći u reklamnom prostoru. Cijena tog mjesta na samo trideset sekundi ove godine bila je sedam milijuna dolara, što je skok od čak 75 posto u odnosu na period od prije samo četiri godine.
Bloomberg
"Nije stvar samo u dometu - već znamo da Super Bowl gleda stotine milijuna ljudi. U igri je i prestiž koji dolazi s reklamom na Super Bowlu. Ako Budweiser potroši milijune dolara, to nije samo da bi prodali svoje pivo, već i zato što znaju da će sutra svi pričati o njihovoj reklami i oni žele biti dio tog razgovora. Zato su oglašivači spremni platiti puno", objašnjava Ranganathan.
Taylor Swift efekt na tribinama i terenu
Za razliku od prethodnih godina bilo je znatno manje automobilskih reklama, a i one koje su se pojavile fokusirale su se na električna vozila. Ta promjena trenda može se pripisati, naravno, Taylor Swift efektu. Njezina veza s igračem Kansas City Chiefsa Travicom Kelceom ne samo da je privukla pažnju tabloida, već je i značajno utjecala na sastav publike u ovoj NFL sezoni.
"Standardna utakmica privuče oko 30 posto gledateljica. Ove godine, prognoze su bile da će u publici Super Bowla biti i do 50 posto žena. Taylor je privukla mlađu publiku, žene, ali i beauty brendove koji su to iskoristili", kaže Ranganathan.
Iako se oglašivači tradicionalno oslanjaju na poznate osobe pri reklamiranju, čini se da je Taylor Swift efekt bio vidljiv i u njihovom raspoloženju. Oglašivači su se utrkivali tko će angažirati veću zvijezdu i tko može angažirati više za jednu reklamu - od Lionela Messija, glumačke ekipe serije Scrubs i Jasona Momoe, do "mamadžerice" Kardashian/Jenner klana Kris Jenner.
"Vidjeli smo nekoliko reklama u kojima je glumilo nekoliko poznatih osoba, za T-Mobile, Dunkin Donuts, i sve su to bile zvijezde s A liste. Oglašivači žele napraviti nešto što će svi pamtiti, nešto što će se izdići iznad opće buke - sjaj zvijezda je jedan od načina da to postignu", kaže Ranganathan.
Ništa nije jeftino u prijestolnici kocke
S obzirom na zvjezdani potencijal ovogodišnjeg Super Bowla, mjesto na Allegiant stadionu u Las Vegasu nije bilo za svačiji džep. Prosječna cijena karte skoro se udvostručila u odnosu na prošlu godinu, dostigavši preko 9.800 dolara - dok se za VIP iskustvo u Las Vegasu moralo platiti i do 2,5 milijuna dolara.
Bloomberg
Inflacija i dobra reklama učinili su svoje, pa je tako potrošnja na hranu, piće, navijačku odjeću i opremu i dekoracije tijekom super-tjedna dostigla 17,3 milijarde dolara, duplo više nego, na primjer, 2010. godine.
Ova godina bila je rudnik zlata i za kladioničare, a kroz legalne i ilegalne kanale, po nekim procjenama gledatelji su samo za Super Bowl za različite oklade uložili više od 23 milijarde dolara.
Šta je bio predmet najvrelijih Super Bowl oklada, koliko Amerikanaca je okušalo sreću i zašto je Super Bowl praznik za tradicionalnu televiziju, detaljnije u razgovoru u videu.
