Activision: Microsoftov put prema vodećoj poziciji u gaming industriji

Nakon nekoliko obrata u kojima se činilo da se najveće spajanje u povijesti gaminga ipak neće dogoditi, Microsoft se velikim koracima vraća za možda zaključno poglavlje akvizicije Activision Blizzarda. Do odluke britanskih regulatora koja je najavljena za 18. listopada, kompanija ipak mora ostati oprezna.

Neodana konkurencija

Microsoft je planiranu akviziciju Activision Blizzarda najavio početkom 2022. godine, ali se već do kraja te godine suočio s otporom regulatora. Prva prepreka pojavila se u obliku prigovora američkih regulatora, a u travnju ove godine britanska Uprava za konkurenciju i tržište blokirala je akviziciju, zaključivši da bi ona ugrozila konkurenciju na tržištu gaminga. Američka Savezna trgovinska komisija potom je pokrenula sudski postupak protiv Microsofta te je kompanija zbog nenastavljene transakcije bila suočena s mogućnošću plaćanja kazne od tri milijarde dolara.

"Početni problem koji je Uprava za konkurenciju i tržište imala s ugovorom vezan je uz oblak i gaming u oblaku. To tržište ubrzano raste, a Microsoft već ima ogroman udio u njemu. Kupovinom Activisiona taj udio i kontrola samo bi se povećali, pa je postojala zabrinutost da bi Microsoft preuzeo igre Activisiona, hitove kao što su Call of Duty i World of Warcraft, te bi ih učinio ekskluzivno dostupnima korisnicima Xboxa", objašnjava za Bloomberg Adria Connect novinarka Bloomberga Katharine Gemmell.

Ne iznenađuje što je, osim regulatora, glavni protivnik prvotnog ugovora bio Sony, čija je konzola PlayStation najpopularnija na svijetu. Velik dio svog uspjeha i prihoda PlayStation duguje pristupu igrama kao što je Call of Duty, koja pripada katalogu Activisiona. Kompanija je procijenila da je čak šest milijuna igrača provelo 70 posto svog vremena na konzoli igrajući upravo Call of Duty.

Prava oblaka – ograničenje od 15 godina

Novi obrat dogodio se kada je britanski regulator pokrenuo novu istragu o ugovoru, nakon što je Microsoft podnio znatno drugačiji sporazum antimonopolskom tijelu. U revidiranoj ponudi Microsoft je obavijestio da će sva trenutna i buduća prava na igre Activisiona prodati kompaniji Ubisoft Entertainment. Nakon tih vijesti, porasle su i dionice Activisiona, što ukazuje na dobro raspoloženje investitora.

Porast Activisionovih dionica nakon nove ponude Microsofta | Bloomberg

Međutim, i u tom ugovoru postoji "ali". Naime, prodaja prava odnosi se na razdoblje sljedećih 15 godina. Što je dalje, pitanje je koje će neizbježno biti postavljeno i u istrazi i među konkurentima.

"Važno je napomenuti da moramo pričekati do 18. listopada kako bismo vidjeli hoće li Uprava prihvatiti taj ugovor. Važno je istaknuti da se taj ugovor s Ubisoftom na 15 godina odnosi na cijeli svijet, osim Europskog gospodarskog prostora (EEA). Ipak, iz uprave su rekli da korisnicima usluga neće biti značajnih razlika", kaže Gemmell.

Microsoft ostaje uporan kada je riječ o akviziciji Activisiona, koja bi, podsjećamo, bila najveća u povijesti gaminga, vrijedna čak 69 milijardi dolara.

"Razlog zašto Microsoft toliko inzistira na akviziciji leži i u činjenici da bi ona kompaniju pomaknula s petog na treće mjesto na tržištu računalnih igara, što je značajan skok. Posjedovala bi hitove kao što su Call of Duty i World of Warcraft te bi istovremeno omogućila Microsoftu da uđe u segment mobilnih igara, gdje kompanija dosad nije bila prisutna", zaključuje Gemmell.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar