.webp){kind=icon}
Adidas je u drugom kvartalu ostvario oko 400 milijuna eura prihoda od prodaje Yeezy tenisica, budući da je potražnja ostala visoka unatoč kontroverzama zbog antisemitskih stavova repera krivog za prekid suradnje.
Prihodi od Yeezyja bili su otprilike u skladu s istim razdobljem prošle godine, prije nesuglasica. Naime, Adidas je u listopadu prekinuo suradnju s reperom i dizajnerom Yeom, ranije poznatim kao Kanye West, nakon što je izrekao niz antisemitskih komentara. Zbog prekida suradnje bilo je nejasno što će se dogoditi s tenisicama u vrijednost od 1,2 milijarde eura.
Unatoč kontroverzi, prodaja zaliha već je pomogla njemačkom sportskom divu povećati svoje financijske ciljeve za ovu godinu. Kompanija je u četvrtak izjavila da bi situaciju dodatno mogla poboljšati rasprodaja ostalih tenisica iz inventara. Druga prodaja započela je ovaj tjedan.
Čitaj više
Adidas i Ye vode tajnu bitku oko fonda teškog 100 milijuna dolara
Adidas tvrdi da je Ye nepravilno rukovao sredstvima i sada traži povrat od 75 milijuna dolara.
23.07.2023
Pred novim šefom Adidasa su veliki izazovi, ali iza sebe ima rezultate
Bjorn Gulden poručio da bi debakl linije obuće Yeezy mogao dovesti do gubitka od 700 milijuna eura za Adidas.
11.02.2023
Adidas prekinuo suradnju s Yeezyjem, smanjena prognoza dobiti
Prema Bloombergovim analitičarima, linija Yeezy činila je oko polovicu Adidasove ukupne dobiti.
09.11.2022
Prekid suradnje s Kanyeom Westom će Adidas koštati 250 milijuna eura
Adidas će apsorbirati gubitke teške do 250 milijuna eura kako bi okončao svoje partnerstvo s Yeom, ranije poznatim kao Kanye West.
25.10.2022
Adidas je obećao donirati značajan iznos prihoda od Yeezyja organizacijama koje se bore protiv diskriminacije i mržnje.
Adidas je u lipnju prošle godine prekinuo suradnju s Yeom | Bloomberg
Bjørn Gulden, novi izvršni direktor kompanije, nastoji unijeti razdoblje uspješne prodaje tenisica i odjeće u Adidas, koji je posljednjih godina prošao kroz nekoliko kriza.
Osim Yeezyja, Gulden je izjavio kako poslovanje Adidasa ide "bolje od očekivanog" te očekuje da će brend privući još više pažnje kada u trgovine stignu veće količine klasičnih tenisica poput modela Samba i Gazelle.
Kompanija se i dalje suočava s velikim izazovima. Postoji povećani rizik od recesije u Sjevernoj Americi i Europi, gdje su prodaje u drugom kvartalu pale. U isto vrijeme, nije jasno koliko će snažan biti oporavak u Kini, gdje su prodaje nakon dvije godine pada potražnje porasle za 16 posto u kvartalu.
Gulden je istaknuo da trgovci pomno prate rane narudžbe zbog visokih razina zaliha tenisica i odjeće na tržištu. U tom kontekstu, Gulden 2023. godinu tretira kao godinu obnove, s ciljem poboljšanja u 2024. i "dobrog i profitabilnog Adidasa" u 2025. i kasnije.
