.webp){kind=icon}
Adidas će apsorbirati gubitke teške do 250 milijuna eura kako bi okončao svoje partnerstvo s Yeom, ranije poznatim kao Kanye West, nakon što je taj reper i dizajner nizom uvredljivih ispada doveo poznatog proizvođača obuće na udar kritike.
Njemačka sportska tvrtka priopćila je kako odmah prekida sve veze s Yeom, potvrđujući raniju priču Bloomberg Newsa. Usporedbe radi, spomenuti iznos od 250 milijuna eura jednak je otprilike šestini prošlogodišnjeg neto prihoda kompanije.
"Yeovi nedavni komentari i postupci su neprihvatljivi, puni mržnje i opasni te krše vrijednosti tvrtke kao što su različitost i uključivost, uzajamno poštovanje i poštenje", stoji u priopćenju tvrtke.
Adidas će raskinuti partnerstvo s Yeom, prekinuti proizvodnju proizvoda marke Yeezy i zaustaviti sva plaćanja Yeu i njegovim tvrtkama, poručili su iz kompanije.
Adidas se tako pridružuje Gapu, Keringu i Balenciagi u prekidanju suradnje s Yeom. Reper je imao nekoliko kontroverznih ispada, uključujući antisemitističke objave na društvenim mrežama posljednjih tjedana te je prekinuo veze sa svojim korporativnim partnerima. Nije odgovorio na Bloombergov zahtjev za komentar.
Dionice Adidasa, koje su već bile opterećene kontroverzama, pale su čak 5,8 posto na burzi u Frankfurtu, dosegnuvši najnižu razinu od 2016.
Odluka Adidasa uslijedila je nakon nekoliko tjedana razmatranja unutar tvrtke, koja je u suradnji s Yeom tijekom proteklog desetljeća izgradila Yeezy liniju proizvoda u brend koji čini čak osam posto ukupne prodaje kompanije, prema procjenama analitičara s Wall Streeta.
Njemačka tvrtka rekla je kako prema ugovoru ostaje "jedini vlasnik svih prava na dizajn postojećih proizvoda, kao i prethodnih i novih paleta boja." Više detalja će otkriti pri objavi financijskih rezultata za treći kvartal 9. studenog.
Adidas je ranije ovaj mjesec partnerstvo nazvao "jednom od najuspješnijih suradnji u povijesti njihove industrije" i rekao kako će tijekom revizije nastaviti suupravljati Yeezy proizvodima.
Taj je uspjeh, međutim, došao s mnogo problema među partnerima. Ye je Adidas optužio za kopiranje njegovih ideja i loše upravljanje markom te je na društvenim mrežama ismijavao glavnog izvršnog direktora na odlasku Kaspera Rorsteda. U međuvremenu je Adidas priopćio kako je više puta pokušao privatno riješiti probleme s Yeom, ali neuspješno.
Reper je u rujnu poručio da želi pregovarati s Adidasom kako bi trajno dobivao 20 posto tantijema na svu obuću koju je dizajnirao s tvrtkom.
Nakon toga je izazvao više kontroverzi noseći košulju na pariškom tjednu mode s natpisom "Životi bijelaca su važni". Kasnije je ostao bez pristupa svojim računima na Twitteru i Instagramu nakon opetovanih antisemitističkih objava koje su izazvale veliku reakciju kupaca i slavnih osoba, od kojih su neki pozivali ljude na bojkot Adidasovih proizvoda sve dok se partnerstvo ne otkaže.
Kontroverza s Yeom jedan je od mnogih problema za Adidas, koji traži novog izvršnog direktora za preuzimanje dužnosti u 2023. Tvrtka je već nekoliko puta ove godine snizila prognozu zarade zbog pada potražnje za njezinom obućom i odjećom u Kini i rastućih pokazatelja ekonomske krize u Europi i Sjevernoj Americi.
---Napisano uz pomoć Albertine Torsoli i Kim Bhasin
