Kourtney Kardashian izjavila je da je odustala od kofeina, vježbanja, alkohola, šećera i seksa tijekom ajurvedske Panchakarma detoksikacije koju je svojevremeno provodila sa suprugom Travisom Barkerom u namjeri da poboljša izglede za umjetnu oplodnju. Kompanija Gwyneth Paltrow Goop promovira ajurvedski spa-centar u Santa Monici. To su samo neki od primjera poznatih koji su prigrlili ajurvedu kao sastavni dio održavanja fizičkog i mentalnog blagostanja.
Ajurveda, koja ima korijene u hinduističkim tekstovima i prevodi se kao "nauka života", ima dugu povijest koja se proteže tisućama godina, čineći je jednim od najstarijih alternativnih oblika liječenja. Pristalice se fokusiraju na uravnotežen način života, usklađivanje energije, prevenciju bolesti i biljne suplemente.
Danas, pojam ajurveda obuhvaća kompleksne i ponekad proturječne prakse: pripravke u domaćoj radinosti, ali i veoma komercijalne proizvode; holističke promjene životnog stila i, s druge strane, brza rješenja u obliku dodataka prehrani. U Adria regiji, recimo, mnogi u posljednje vrijeme govore o biljci ashwagandha tvrdeći da im pomaže smanjiti anksioznost i omogućiti ugodan san. Ljekarne se utrkuju osigurati biljni ekstrakt ashwagandhe u obliku ulja, kapsula ili praška, a cijena u srpskim apotekama za jedno pakiranje kreće se i do 3.000 dinara.
U Indiji je to ozbiljan biznis. Recimo, ajurvedska klinika u Kerali u Indiji ugostila je mnoge najpoznatije osobe, uključujući članove britanske kraljevske obitelji, Naomi Campbell i Sylvestera Stallonea, navodi se na službenoj stranici klinike. Kraljica Kamila, prije nego što je to postala, navodno je uspješno riješila problem sa sinusima uz pomoć ajurvedskih tretmana. Boravak u klinici plaćala je 5.500 dolara na dan.
U narednih pet godina, tržište indijskih ajurvedskih proizvoda procjenjuje se da će premašiti 20 milijardi dolara, trostruko više nego 2022. godine, izvještava Annie Massa za Bloomberg. Usporedbe radi, wellness industrija globalno vrijedi više od pet bilijuna dolara.
Ajurveda ima sličnosti s tradicionalnom kineskom medicinom, koja često bolesti promatra kao manifestaciju narušene unutrašnje ravnoteže pacijenta. Iako ajurveda zauzima i proklamira taj holistički pristup, kritičari i liječnici već dugo tvrde da mnogim pripravcima nedostaju rigorozni i snažni klinički dokazi koji bi potvrdili njihovu sigurnost i efikasnost.
U zapadnim zemljama, na primjer, nijedan ajurvedski proizvod nije odobren od FDA-e za prevenciju, liječenje, dijagnosticiranje ili izlječenje bilo koje bolesti, a isti stav ima EMA za države EU-a. U Indiji, osim biznisa koji potiču poznati jogiji poput Babe Ramdeva i Sadhgurua, pitanje regulative, plasmana i reklamiranja takvih proizvoda, pored svojevrsnog rata na društvenim mrežama, postalo je i osnovna tema političkog diskursa kritičara vlade premijera Narendre Modija.
-- Saznajte više u Bloomberg Originals videu u prilogu.
.webp){kind=icon}
