Stoljetna tvrtka iz Virovitice osvojila svijet i dokazala da inovacija ne mora biti digitalna

"Naša povijest je razlog zbog kojeg smo optimistični oko budućnosti", poruka je koja stoji na stranici domaće kompanije Tvin. I to potpuno opravdano. Kompanija sa stoljeće dugim stažom pravi je dokaz da se u malom hrvatskom gradu može stvoriti svjetski prepoznatljiv proizvod i to upravo kombinacijom tradicije i inovacije.

Virovitički Tvin nedavno je hrvatski namještaj upisao na globalnu kartu dizajna i sa svojim proizvodom uspio privući pozornost milijuna ljudi. Iako je teško reći da je ovo tek početak s obzirom na povijest kompanije, ovaj 'boom' na društvenim mrežama donio je novi zamah kompaniji koja više od sto godina proizvodi namještaj. 

Pa u vremenu kada se proizvodnja sve više seli prema brzini i masovnosti, dugogodišnji uspjeh Tvina dokaz je da se on može izgraditi na održivosti, ručnom radu i poštovanju tradicije. 

Od početaka do danas

Priča Tvina je započela još 1913. godine kada je u Virovitici osnovana pilana za eksploataciju hrastove šume iz okoline. Nekoliko godina kasnije, izgradila se velika tvornica namještaja, koja danas već više od 110 godina njeguje tradiciju izrade namještaja od punog drva.

Danas Tvin posluje kao moderna kompanija s pet pogona i 17 specijaliziranih radionica iz kojih, kako kažu, maštu pretvaraju u namještaj.

"Tijekom desetljeća mijenjale su se tehnologije, tržišta i trendovi, ali ono što je ostalo isto je odnos prema materijalu i zanatu. Sve što Tvin proizvodi i dalje prolazi kroz ruke majstora i to se vidi u svakom proizvodu koji izađe iz naših pogona", ističe za Bloomberg Adriju Hrvoje Vampovac, CEO Tvina.

Hrvoje Vampovac, CEO Tvina, ističe da spajaju zanatsku preciznost i dizajnersku inovaciju | Tvin

Viralni hit iz Virovitice

Ono što na svojim počecima nitko iz kompanije nije mogao niti zamisliti jest da će jedan od njihovih proizvoda postati globalni hit i to ni više ni manje, nego putem društvenih mreža. Njihov je stol Accordion Table nedavno osvojio društvene mreže i postao viralan hit. U svega tjedan dana objava stola, koji se prodaje za nešto više od 3.000 eura, dosegla je više od pet milijuna pregleda.

"Mislim da je ljude privuklo to što je stol istovremeno jednostavan, inovativan i ljudski. Pokazuje da inovacija ne mora biti digitalna da bi bila moderna", ističe Vampovac koji iskreno dodaje da nisu očekivali takav odjek na društvenim mrežama.

Na društvenim mrežama stol je u tjedan dana skupio više od pet milijuna pregleda i to bez plaćenog oglašavanja | Tvin

Riječ je o prvom fleksibilnom stolu od punog slavonskog hrasta | Tvin

Inače, radi se o prvom fleksibilnom stolu koji je izrađen od punog slavonskog hrasta, a njegov mehanizam i dizajn predstavljaju suvremeni pristup funkcionalnosti i estetici. Vampovac nam priča da su na projektu radili više od pet godina, prolazeći kroz desetke prototipova dok nisu postigli savršenu ravnotežu između mehanike i estetike, a ideja se javila iz praktične potrebe.

"Svi smo imali iskustvo s klasičnim produžnim stolovima koji su teški, komplicirani i zahtijevaju dodatne ploče. Željeli smo napraviti nešto što će se lako koristiti, ali zadržati čvrstoću i eleganciju punog drva", kaže Vampovac.

Dodaje i da Accordion Table, kao spoj ručnog rada, tradicionalne izrade i modernog inženjeringa, predstavlja smjer u kojem se Tvin danas razvija - a to je spajanje zanatske kvalitete i dizajnerske inovacije. Koliko je općenito teško spojiti takve zahtjeve da se istovremeno očuva baština i uvedu inovacije? Vampovac ističe da je to je najteži, ali i najzanimljiviji dio posla.

Accordion Table je prvo predstavljen kroz pre-sale kampanju u SAD-u | Tvin

"Zanat i tradicija daju nam kredibilitet, ali da bismo opstali, moramo biti spremni mijenjati se. Zato u Tvinu njegujemo obje strane: naš R&D odjel i tehnički tim razvijaju nove koncepte i proizvode, dok su naši majstori ti koji ih pretvaraju u stvarnost. Vjerujem da prava inovacija ne dolazi iz suprotnosti tradiciji, nego iz nje. Iz razumijevanja materijala, iskustva i onoga što ljudi stvarno trebaju u svakodnevnom životu", kaže Vampovac.

Održivost kao važan faktor

Osim tradicije, i održivost je sastavni dio poslovanja Tvina i to, kako naglašava Vampovac, ne kao marketinški alat, nego kao logika proizvodnje.

 

"Sav naš hrast i bukva dolaze iz certificiranih, održivo upravljanih šuma. Koristimo isključivo vodeno-bazirane premaze i ekološke lakove, a gotovo sav otpad iz proizvodnje ponovno koristimo – bilo za grijanje pogona, bilo za izradu manjih komada namještaja", ističe.

Tvinu je održivost način poslovanja, a ne marketinški alat | Tvin

Osim toga, kompanija za svako posječeno stablo sadi novo i time osigurava budućnost šuma za sljedeće generacije, a zanimljivo je i da se na svakom komadu namještaja nalazi QR kod preko kojeg kupci mogu otvoriti mapu s lokacijom šume iz koje je Tvin dobio drvo za njegovu izradu.

"U današnje vrijeme, održivost nije dodatna vrijednost, nego temelj ozbiljnog poslovanja u drvnoj industriji", poručuje Vampovac.

Iz Virovitice u svijet

Inače, ranije spomenuti Accordion Table kroz pre-sale kampanju lansiran je prvo u SAD-u. Kako to da se kompanija iz Virovitice svoj proizvod odlučila prvo lansirati preko oceana? Vampovac nam objašnjava da im se američko tržište pokazalo kao prirodan izbor.

"Tamo već surađujemo s partnerima kroz druge proizvodne linije, a tržište je vrlo otvoreno prema inovacijama i dizajnu koji ima priču. Accordion Table u tom je smislu spoj europske tradicije i američkog lifestylea - to je stol koji se prilagođava ljudima, ne obrnuto", kaže Vampovac.

U pet pogona i 17 radionica majstori pretvaraju ideje u namještaj koji putuje svijetom | Tvin

No to da Tvin posluje na stranim tržištima nije novost. Oko 85 posto njihove proizvodnje ide u izvoz, najviše na tržišta Njemačke i Austrije, a Vampovac dodaje i da sve više ide prema SAD-u.

"Hrvatsko tržište čini manji, ali važan dio, posebno u segmentu opremanja hotela, restorana i javnih objekata, gdje surađujemo s domaćim arhitektima i investitorima", dodaje Vampovac.

Kompanija je inače prošle godine prihodila 18,6 milijuna eura, a Vampovac ističe da su poslovanjem općenito zadovoljni jer su uspjeli održati stabilnost u vrlo zahtjevnom razdoblju za drvnu industriju. Što se tiče općenito izazova na domaćem tržištu, Vampovac navodi da su među njima visoki troškovi, manjak mladih kadrova i činjenica da Hrvatska još uvijek nedovoljno prepoznaje potencijal dizajna kao izvoznog proizvoda. Ipak, naglašava da su dokazali da se i iz Virovitice može stvoriti svjetski prepoznatljiv proizvod ako se u njega uloži znanje, vrijeme i strast.

Što kompaniju čeka u budućnosti? Izgleda da inovacije i daljnje osvajanje tržišta jer Vampovac navodi da je Accordion Table tek početak.

"S njim smo otvorili novo poglavlje i planiramo širiti kolekciju proizvoda visokog dizajna, razvijati vlastiti webshop te nastaviti jačati poziciju na međunarodnom tržištu. Naš cilj nije biti najveći, nego najprepoznatljiviji po kvaliteti, inovaciji i priči koja stoji iza svakog komada namještaja", zaključuje Vampovac.