Vlasnik Guccija prodao beauty sektor L’Orealu, evo detalja

Kering SA pristao je prodati svoj beauty odjel tvrtki L'Oreal SA kao dio dugoročnog strateškog saveza, budući da novi izvršni direktor Luca de Meo želi preokrenuti sudbinu francuskog luksuznog diva.

Dvije tvrtke najavile su da će surađivati ​​na stvaranju, razvoju i distribuciji parfema i kozmetičkih proizvoda za Keringove brendove Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga.

Ovim potezom, luksuzna tvrtka napušta svoj prethodni plan širenja i preuzimanja izravne kontrole nad svojim segmentom ljepote i kozmetike.

 

Luca De Meo | Bloomberg

Ugovor od četiri milijarde eura uključuje i proizvođača parfema Creed, kojeg je Kering kupio 2023. za procijenjenih 3,5 milijardi eura, kao dio napora za ulazak na tržište luksuznih parfema gdje su konkurenti Hermes International i LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE postigli značajan uspjeh.

Dionice Keringa porasle su za čak pet posto u ranom trgovanju u ponedjeljak ujutro. Od početka godine cijena dionice porasla je za oko 36 posto.

 

 

Suradnja između Keringa i L'Oréala predstavlja prvi veliki strateški potez pod De Meuom, koji je službeno preuzeo vodstvo u rujnu, naslijedivši Francoisa-Henrija Pinaulta nakon niza upozorenja o padu profita u luksuznom konglomeratu koji je osnovao njegov otac Francois Pinault. Obitelj Pinault ostaje većinski dioničar Keringa s 42 posto udjela i 59 posto glasačkih prava.

Francois-Henri Pinault i njegov otac Francois Pinault | Luc Castel/Getty Images

Iako se ne očekuje da će De Meo predstaviti svoju stratešku viziju do proljeća, on već ubrzano djeluje na restrukturiranju poslovanja tvrtke.

Od stupanja na dužnost, De Meo je posjetio trgovine i proizvodne pogone te se sastao s poslovnim i kreativnim timovima. Kering se suočava s padom potražnje iz Kine i prijetnjom viših američkih carina.

Visoka razina duga također je zabrinjavajuća za investitore, a De Meo je već obavijestio dioničare da su mu prioriteti smanjenje duga i troškova. Neto dug Keringa porastao je za 24 posto na 10,5 milijardi eura krajem prošle godine.

L'Oréal, najveća svjetska tvrtka posvećena kozmetičkoj i beauty industriji, dobit će licence na 50 godina za Keringove parfemske brendove.

Gucci odjel u duty-free trgovini u Dubaiju | Depositphotos

L'Oreal već posjeduje licencu za Keringov brend Yves Saint Laurent i proizvodi popularni parfem Libre. Godine 2023., kada je Pinault pokušavao proširiti sektor ljepote, direktor L'Oréala Nicolas Hieronymus rekao je da ne postoji rizik da Kering ponovno dobije tu licencu. Yves Saint Laurent je Keringov drugi najveći modni brend, nakon Guccija.

Sporazum označava "značajan pomak u strategiji za Keringove ambicije u segmentu ljepote", rekao je Piral Dadhania, analitičar u RBC Capital Markets.

Creed Fragrances je nišna parfemska kuća, izvorno osnovana kao krojačka kuća u Londonu, Engleska, 1760. godine, stvarajući kreacije za slavnog dendija grofa d'Orsayja, kraljicu Viktoriju i caricu Eugénie. Osnovao ju je James Henry Creed | Depositphotos

"Povratak modelu licenciranja bio bi manje kapitalno intenzivan, manje operativno rizičan i vjerojatno profitabilniji, iako bi uključivao dijeljenje prihoda s licencnim partnerom". Dodao je da će to biti dodatni način smanjenja Keringovog duga i "još jedan dokaz da novi izvršni direktor Luca de Meo razmatra sve aspekte poslovanja."

L'Oréal će Keringu plaćati autorske naknade za korištenje licenciranih brendova prema ugovoru, koji bi trebao biti finaliziran u prvoj polovici 2026. godine.