Apple je, barem zasad, uspio izbjeći najveću krizu od pandemije

Najavljene carine Donalda Trumpa od 125 posto na robu proizvedenu u Kini prijetile su ozbiljnim poremećajem Appleovog opskrbnog lanca, ali se američki predsjednik opet predomislio u petak navečer i izuzeo mnoge popularne elektroničke uređaje iz režima carina. Među njima su iPhonei, iPadi, Mac računala, Apple Satovi i AirTagovi.

Iako se još uvijek razmatra nova, niža tzv. sektorska carina na proizvode koji sadrže poluvodiče te i dalje ostaje na snazi opća carina od 20 posto na kinesku robu, ova je odluka je veliki dobitak za Apple i cijelu industriju potrošačke elektronike, koja i dalje uvelike ovisi o proizvodnji u Aziji.

"Ovo je veliko olakšanje za Apple jer bi carine izazvale značajan porast troškova", izjavio je u subotu analitičar Evercore ISI-ja, Amit Daryanani.

Očekuje da će Appleove dionice porasti u ponedjeljak, nakon što su ovog mjeseca pale za 11 posto.

Prije posljednjeg izuzeća, Apple je već imao plan: prilagoditi opskrbni lanac kako bi više iPhonea namijenjenih američkom tržištu proizvodio u Indiji, gdje bi carine bile znatno niže. Appleovi su čelnici vjerovali da bi to bilo kratkoročno rješenje kojim bi se izbjegle astronomske kineske carine i spriječilo značajno povećanje cijena.

Spas u Indiji

S obzirom na to da se proizvodni pogoni u Indiji približavaju kapacitetu od 30 milijuna iPhonea godišnje, ta bi zemlja sama mogla pokriti dobar dio potražnje u SAD-u. Apple godišnje prodaje između 220 i 230 milijuna iPhonea, od čega otprilike trećina odlazi na američko tržište.

Apple ostvaruje oko 17 posto svog prihoda upravo iz Kine | Bloomberg

Takva bi promjena, međutim, bila teško izvediva bez poteškoća, osobito zato što je Apple već pri kraju razvoja iPhonea 17, čija se proizvodnja i dalje uglavnom planira u Kini. Unutar Appleovih odjela za financije i marketing sve više je rasla zabrinutost zbog mogućeg utjecaja na jesensko predstavljanje novih uređaja.

Tvrtka bi u samo nekoliko mjeseci morala provesti golemi pothvat preseljenja većeg dijela proizvodnje iPhonea 17 u Indiju ili neku drugu zemlju. Najvjerojatnije bi morala povisiti cijene, što i dalje ostaje mogućnost, i istodobno pregovarati s dobavljačima o povoljnijim maržama. A Appleov poznati marketinški stroj morao bi uvjeriti potrošače da je sve to opravdano.

Trenutno olakšanje

Ipak, neizvjesnosti je i dalje tu. Politike Bijele kuće vjerojatno će se ponovno mijenjati, pa bi Apple mogao biti prisiljen na još drastičnije korake. No za sada uprava ipak može odahnuti.

Druga stvar oko koje se moraju brinuti je ako Apple ubrza premještanje proizvodnje iz Kine, kako će Kina uzvratiti? Apple ostvaruje oko 17 posto svog prihoda upravo iz Kine i ondje posluje s desecima trgovina, što ga čini iznimkom među američkim tvrtkama. Glasnogovornik Applea odbio je komentar za Bloomberg.

Kina je već pokrenula istrage protiv američkih kompanija i mogla bi stvoriti probleme Appleu kroz carinske postupke. U posljednjih nekoliko godina Kina je također zabranila korištenje iPhonea i drugih američkih uređaja među državnim službenicima, kao odgovor na američke mjere protiv kineskog tehnološkog giganta Huaweia.

iPhone je najprofitabilniji Appleov proizvod | Depositphotos

iPhone je najprofitabilniji Appleov proizvod, a procjene Morgan Stanleyja navode da se oko 87 posto njih proizvodi u Kini. Tamo se također izrađuje oko 80 posto iPada te 60 posto Mac računala.

Zajedno, ti proizvodi čine oko 75 posto Appleovog godišnjeg prihoda. Ipak, danas se gotovo svi Apple Satovi i AirPodsi proizvode u Vijetnamu. Dio iPada i Macova također se proizvodi u toj zemlji, a proizvodnja Macova širi se i na Maleziju i Tajland.

Procjene Morgan Stanleyja također pokazuju da Apple ostvaruje oko 38 posto prodaje iPada u SAD-u, kao i približno polovicu prihoda od prodaje Macova, Apple Satova i AirPodsa.

Bolan prekid s Kinom

Potpuni prekid s Kinom koja je desetljećima bila Appleovo glavno središte proizvodnje zasad je malo vjerojatan. Iako je Trump tražio da Apple proizvodi iPhone u SAD-u, nedostatak domaće inženjerske i proizvodne radne snage čini to gotovo nemogućim u kratkom roku.

Veličina i učinkovitost kineskih pogona ostaju nenadmašni. Osim toga, kineska proizvodnja ključna je i za Appleovu prodaju izvan SAD-a. Kompanija sa sjedištem u Cupertinu u Kaliforniji ostvaruje gotovo 60 posto svog prihoda izvan američkog kontinenta.

Otkako su 2. travnja objavljene nove carine, lobisti Applea i drugih tehnoloških tvrtki intenzivno su lobirali kod Bijele kuće za izuzeća.

No pregovori su u posljednjim danima dodatno ubrzani, nakon niza uzajamnih mjera između Washingtona i Pekinga koje su rezultirale carinama od čak 145 posto na kineski uvoz.

Potencijalni učinci postali su još izraženiji nakon što je Trump odlučio pauzirati više carine za druge zemlje. To je Appleovom konkurentu Samsunga, koji proizvodi telefone izvan Kine, moglo dati veliku prednost.

Apple i druge kompanije ističu kako su spremne povećati ulaganja u SAD, no smatraju da premještanje završne montaže u zemlju ne donosi osobitu korist. Umjesto toga, zagovaraju da se SAD usmjeri na povratak poslova veće dodane vrijednosti, poput proizvodnje poluvodiča.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar