.webp){kind=icon}
Iako je u brzorastućoj niši kao što je digitalni marketing najteže pravovremeno prepoznati trend i potrebu tržišta, da se to ipak može, dokazuju iz domaće kompanije Linker Media. Njezini su osnivači prije šest godina prepoznali rupu u toj branši te pokrenuli platformu za razmjenu sadržaja i distribuciju oglasa na partnerskim portalima koja od svog pokretanja nastavlja bilježiti poslovni rast.
Unatoč globalnim izazovima i stranim konkurentima s kojima se bore, domaća platforma, iza koje stoje Hrabren Suknaić i Petar Pavić, prošle je godine učvrstila svoju poziciju na tržištima te se uspjela smjestiti i među najbržerastuće kompanije u Europi.
Naime, Linker se ove godine prvi put našao među najbrže rastućim tvrtkama na popisu Financial Timesa, a zauzeo je 523. mjesto s prosječnom godišnjom stopom rasta prihoda od 60,5 posto.
Čitaj više
Influenceri u Hrvatskoj dobro zarađuju, a dobili su i akademiju
Influenceri u Hrvatskoj zarađuju do 300 eura po objavi, a influencer marketing najpopularniji je oblik marketinga.
27.03.2023
De Jong: Četverodnevni radni tjedan u WebPoweru pun je pogodak
Kompanija je zaposlenicima htjela dati dodatni slobodan dan.
26.01.2023
Stručnjak za digitalni marketing očekuje da će ovo biti godina TikToka
Digitalni marketing, online kupovina i prikupljanje podataka u 2023. godini nastavljaju s ubrzanim razvojem.
03.01.2023
Digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2022. poraslo za 10,3 posto
Ukupno tržište digitalnog oglašavanja poraslo je za 10,3 posto u odnosu na lani.
08.12.2022
Kompanija je nastala 2018. godine kao dio veće grupe koju su pokrenuli Suknaić i Pavić. Naime, oni su kroz rad na nekoliko lokalnih i internacionalnih digitalnih projekata prepoznali potrebu za nešto drugačijom uslugom i rješenjima koja bi prvenstveno bila usmjerena prema stranim tržištima. Prepoznajući priliku okrenuli su se vlastitom poduzetničkom pothvatu i osnovali Star Digital Grupu koja je u svom poslovanju objedinila različite segmente digitalnog marketinga i medija, tehnologija, usluga i razvoja platformi. Iz nje su se organskim rastom razvile ostale kompanije – Linker Media, Star Digital agencija i RedView Media.
"Orijentacija prema aktivnostima na internacionalnim tržištima i cross border digitalnim aktivnostima nas je pokrenula, a istodobno omogućila i nama i timu mnogo snažniju izloženost digitalnim tržišnim trendovima na vodećim svjetskim tržištima", objašnjavaju Pavić i Suknaić.
Hrabren Suknaić | Star Digital Grupa
Inače, Linker je druga tvrtka iz grupe koja je uvrštena na popis najbržerastućih tvrtki, a iz kompanije navode da to pokazuje kako imaju sve potrebne sastojke za launch i rast poslovnih ideja u području digitalnih medija i marketinga.
"Lista FT-a bazirana je na poslovnim rezultatima, pa na prvu ruku ne govori puno o načinu na koji tvrtka posluje ili čime se bavi. Ipak, činjenica da smo uspjeli postići takve rezultate unutar samo nekoliko godina s dvije tvrtke važna je u kontekstu digitalne industrije koja se strelovito brzo mijenja, iznimno je konkurentna i pod dominacijom globalnih giganta poput Alphabeta (Googlea), Mete i Amazona", ističu suvlasnici Linkera.
S obzirom na to da se ove godine na tom popisu našlo šest tvrtki iz Hrvatske i da sve dolaze iz tech sektora, dodaju da je to velik pokazatelj ukupne domaće tech scene, poduzetničke inicijative i inovativnosti.
Rast i jačanje tržišne pozicije
Linker Media trenutno je prisutna na osam tržišta u ovom dijelu Europe, a prihodi su joj od 2019. godine do 2022. godine porasli sa 779 tisuća na 3,26 milijuna eura.
Unatoč globalnim izazovima, 2023. godina je za Linker bila uspješna. Obilježilo ju je jačanje poslovanja u Hrvatskoj i u regiji, a tvrtke u sastavu Star Digital Grupe ostvarile su ukupne prihode od 9,5 milijuna eura. Za ovu godinu suvlasnici planiraju daljnji poslovni rast, razvoj novih tehnoloških rješenja i usluga te jačanje tržišne pozicije na postojećim tržištima.
"Ostvarili smo značajan rast i proširili naše poslovanje na nova tržišta. Za ovu godinu, naši planovi uključuju daljnju ekspanziju, razvoj novih tehnoloških rješenja i jačanje pozicije na postojećim tržištima", navode suvlasnici.
Gledajući unaprijed, nadaju da će se poslovni rast nastaviti i u kontekstu ukupnog poslovanja i u kontekstu širenja tržišta, a svi pokazatelji iz 2023. i prvog kvartala 2024. na to ukazuju, objašnjavaju. Svejedno, svjesni su da negativni ekonomski ciklus može utjecati na smanjenje investicija u marketing.
Eskalirajući problem s radnom snagom
No poslovanja bez izazova nema, pa, kao i mnogi drugi, Pavić i Suknaić navode kako u Hrvatskoj nedostaje kvalitetnih educiranih kadrova u tom području.
"Kao eskalirajući problem u Hrvatskoj vidimo nedostatak stručne radne snage u pojedinim sektorima koji su izloženi globalnoj tržišnoj utakmici, uključi sve poslove vezane uz digitalne medije i tehnologije", objašnjavaju.
Što se tiče drugih izazova u poduzetništvu u Hrvatskoj, smatraju da su oni više-manje svima poznati, no izdvajaju da se poslovno okružje presporo mijenja da bi odgovorilo izazovima tržišne utakmice jer je opterećeno prevelikom normiranosti, oporezivanjem rada, tromošću dijelova sustava, malom produktivnosti...
"Iz današnje perspektive, nama su izazov postali globalni konkurentni, iako smo dosad uspješno pronalazili svoj prostor i vjerujemo da će tako i ostati u daljnjoj ekspanziji poslovanja", govore Pavić i Suknaić te dodaju kako su internacionalnu orijentiranost dosad smatrali svojom prednošću.
A rast konkurencije nije iznenađenje, barem ne u kontekstu te brzorastuće branše. Prema podacima Statiste, predviđa se da će potrošnja na oglašavanje na tržištu digitalnog marketinga dosegnuti 740,3 milijarde dolara u 2024. godini, pa je najveće tržište oglašavanja pravi magnet za razvoj novih poslovanja.
Dodamo li tome da nam je ne samo budućnost, već i sadašnjost ispunjena tehnologijom, za očekivati je sve više digitalizacije poslovanja u svim segmentima. Zato Suknaić i Pavić navode da to posljedično dovodi do daljnjeg rasta ulaganja u digitalne medije i digitalni marketing, dok unutar same medijske industrije očekuju da će u skorijoj budućnosti također intenzivirati konvergencija i digitalizacija medija.
"Drugim riječima, procesi poput automatizacije, umrežavanja i tehnološke evolucije samog marketinga koji su obilježili zadnjih desetak godina u segmentu digitalnih medija, društvenih mreža i drugih oglašivačkih platformi intenzivira se u drugim medijima poput televizije i vanjskog oglašavanja. Također, regulacija upravljanja korisničkim podacima i općenito regulacija globalnih platformi će u narednim godinama značajno utjecati na postojeći ekosustav digitalnog oglašavanja", navode Suknaić i Pavić.
Ipak, pitanje za milijun dolara je kako se istaknuti na tržištu? Suknaić i Pavić ističu da je u njihovom slučaju ključno to što su na tom području prije drugih prepoznali važnost tehnologije u marketingu, a kako bi u tome ostali uspješni, prioritet im ostaje kontinuirano praćenje trendova, testiranje novih tehnologija i predlaganje novih načina rješavanja pojedinih problema.
Petar Pavić | Star Digital Grupa
