SAD optužuje Google za monopol na tržištu oglašavanja

Američko ministarstvo pravosuđa i osam saveznih država tužili su Google zbog navodne nezakonite monopolizacije tržišta digitalnog oglašavanja. New York, Kalifornija i Virginija bile su među državama koje su potpisale tužbu podnesenu saveznom sudu u Virginiji.

"Tužba koju smo danas podnijeli traži da se Google pozove na odgovornost za dugogodišnji monopol u sektoru digitalnog oglašavanja koje kreatori sadržaja koriste za prodaju oglasa, a oglašivači za kupnju oglasa na otvorenom internetu", rekao je šef antitrustovskog odjela američkog ministarstva pravosuđa Jonathan Kanter najavljujući tužbu na tiskovnoj konferenciji u utorak.

Google je u objavi na blogu istaknuo kako tužba pokušava odabrati pobjednike i gubitnike u visokokonkurentnom sektoru tehnologije oglašavanja. "Slučaj u velikoj mjeri duplicira neutemeljenu tužbu glavnog državnog odvjetnika Teksasa, od koje je savezni sud nedavno odbacio većinu optužbi. Ministarstvo pravosuđa udvostručuje pogrešan argument koji bi usporio inovacije, povećao naknade za oglašavanje i otežao rast tisućama malih tvrtki i izdavača", ističu iz Googlea.

Cijene dionica Alphabeta su nakon objave vijesti produžile pad za čak 2,6 posto, dotaknuvši pritom novu najnižu vrijednost. Dionica je izgubila čak 23 posto vrijednosti u 12 mjeseci zaključno s ponedjeljkom i podbacila u odnosu na indeks Nasdaq 100.

"Bez obzira na industriju i tvrtku, američko ministarstvo pravosuđa snažno će provoditi naše antimonopolske zakone", rekao je državni odvjetnik Merrick Garland na konferenciji za novinare.

Tužba predstavlja prvi veliki slučaj za Bidenovu administraciju i dovodi u pitanje moć jedne od najvećih tehnoloških kompanija u zemlji, nakon istrage koja je započela pod bivšim predsjednikom Donaldom Trumpom. To je također jedan od rijetkih slučajeva kada je američko ministarstvo pravosuđa pozvalo na raspad velike kompanije otkako je demontiralo Bellov telekomski sustav 1980-ih.

Google je dominantan igrač na američkom tržištu digitalnih oglasa i kontrolira većinu tehnologije korištene za kupovinu, prodaju i posluživanje online oglašavanja. Ministarstvo pravosuđa priopćilo je kako dominacija Googlea kompaniji omogućuje zadržavanje najmanje 0,30 dolara od svakog dolara koji oglašivači potroše putem njegovih alata za online oglašavanje.

"Googleovu prožimajuću moć nad cijelom industrijom oglasne tehnologije doveli su u pitanje njegovi vlastiti rukovoditelji za digitalno oglašavanje. Analogija bi bila da Goldman ili Citibank posjeduju NYSE", stoji u pritužbi. Procjenjuje se kako bi spor mogao trajati godinama.

Tužba je druga antimonopolska tužba američkog ministarstva pravosuđa protiv Googlea i peti veliki slučaj u SAD-u koji dovodi u pitanje poslovne prakse tvrtke. Glavni državni odvjetnici podnijeli su tri odvojene tužbe protiv Googlea jer, kako tvrde, dominira tržištima online pretraživanja, oglašivačke tehnologije i aplikacija na mobilnoj platformi Android, čime krši antimonopolske zakone.

Kanter je također na konferenciji za novinare rekao kako je Google 15 godina sudjelovao u antikonkurentnom ponašanju, uključujući obrazac akvizicija kako bi stekao dominaciju na tržištu. "To uključuje akviziciju diva internetskog oglašavanja DoubleClicka iz 2007. za 3,1 milijardu dolara, koju Ministarstvo pravosuđa sada želi riješiti, ugovor iz 2010. o kupnji Invite Medie za 81 milijun dolara i kupnju AdMelda iz 2011. za 400 milijuna dolara."

Tužba američkog ministarstva pravosuđa također traži odštetu od Googlea za navodno pretjerano naplaćivanje vladinih saveznih agencija, poput američke vojske, koje su kupovale online oglase. Agencija je rekla kako je američka vlada od 2019. godine potrošila više od 100 milijuna dolara na internetsko oglašavanje, ali u pritužbi nije naznačeno koliko američko ministarstvo pravosuđa želi nadoknaditi.

Optužbe u tužbi američkog ministarstva pravosuđa odražavaju one koje su podnijeli državni odvjetnici u 16 država. Tužba je u tijeku na saveznom sudu u New Yorku.

Tvrtka sa sjedištem u Mountain Viewu u Kaliforniji broj je jedan na globalnom tržištu digitalnih oglasa vrijednom 626,9 milijardi dolara, prema procjenama istraživačke tvrtke EMarketer za ovu godinu, a SAD predstavlja najveći njihov dio. Očekuje se kako će Alphabetovo oglašavanje donijeti 73,8 milijardi dolara prihoda od digitalnih oglasa u SAD-u 2023.

Većina toga, 58,50 milijardi dolara, dolazi od Googleova poslovanja oglašavanja putem pretraživanja. Preostalih 15,29 milijardi dolara dolazi od prikaznih oglasa. Google vodi uslugu kupovine oglasa za marketinške stručnjake i uslugu prodaje oglasa za izdavače, kao i trgovinsku razmjenu na burzama, gdje obje strane dovršavaju transakcije u nekoliko trenutaka.

Ove burze rade poput online platformi za trgovanje dionicama s automatskim postupkom nadmetanja. Konkurenti i izdavači žalili su se kako Google iskorištava dijelove ove goleme mreže, poput svoje razmjene oglasa, kako bi pogodovao drugim područjima i konkurentima.

Očekuje se kako će Google ove godine ostvariti oko 65,7 milijardi dolara prihoda od digitalnih oglasa u SAD-u, što predstavlja oko 26,5 posto tržišta, dok YouTube predstavlja još 2,9 posto, prema EMarketeru, što je pad tržišnog udjela tvrtke s visokih 37,4 posto potrošnje na digitalne oglase u SAD-u u 2015. godini.

Google tvrdi da je tržište online oglašavanja pretrpano i konkurentno. U sudskim podnescima i svjedočenjima u Kongresu, tvrtka je napomenula kako njeni suparnici uključuju druge glavne igrače na tržištu oglasne tehnologije, kao što su Amazon, Meta i Microsoft.

Proučavanje Googleove kontrole nad tržištem oglasne tehnologije od američkog ministarstva pravosuđa seže do Trumpove administracije. Umjesto toga, američko ministarstvo pravosuđa pod tadašnjim državnim tužiteljem Williamom Barrom je Google tužio zbog njegova poslovanja pretraživanja zbog tvrdnji kako je tvrtka koristila ekskluzivne distribucijske ugovore s bežičnim operaterima i proizvođačima telefona kako bi spriječila konkurenciju. Suđenje u tom slučaju trebalo bi početi u rujnu.

Agencija je nastavila istraživanje reklamne tehnologije pod Bidenom. Nakon što je Kanteru u studenom 2021. potvrđeno vođenje antimonopolskog odjela, Google je od američkog ministarstva pravosuđa zatražio preispitivanje treba li Kantera povući iz svih postupaka koji uključuju tvrtku zbog njegova prošlog rada u zastupanju njezinih kritičara. Kanteru je zabranjeno raditi na istragama Googleova monopola, dok je američko ministarstvo pravosuđa raspravljalo o njegovu mogućem izuzeću. Ministarstvo pravosuđa na kraju je presudilo da Kanter može raditi na slučajevima povezanim s Googleom.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar