Hoće li brendovima u 2025. trebati potpuno nova formula za uspjeh?

Teško je povjerovati da u ovo doba godine ne donosimo glamuroznije vijesti kada je stil u pitanju, ali prema godišnjem McKinsey istraživanju o stanju mode, prognoze za 2025. daleko su od sjajnih.

Ispitanici, lideri iz svijeta mode, gotovo su jednako pesimistični kao i prošle godine. Samo 20 posto njih očekuje bolje raspoloženje potrošača, dok 39 posto predviđa dodatno pogoršanje. Ono što najviše zabrinjava je smanjen apetit za trošenje - kaže čak 70 posto modnih stručnjaka.

Iako je modnu industriju teško predvidjeti, čak i u najboljim vremenima, naredna godina obećava posebnu dozu drame i neizvjesnosti. Regionalne razlike, koje su prošle godine bile u prvom planu, samo će se produbiti. Na to dodajte sve veći porast kopija proizvoda i potrošače koji sve pažljivije mjere svaki cent.

Da bi odgovorili na izazove, očekuje se da brendovi odbace stare modele i nađu novu formulu za diferencijaciju i rast. Evo 10 ključnih tema koje će po istraživanju McKinseyja odrediti smjer za modne brendove u 2025. godini.

Bolji odnos cijene i kvaliteta

U eri štednje omjer cijene i kvalitete postaje sve važniji. To dovodi do rasta segmenta preprodaje i proizvoda sniženih cijena. Brendovi koji se ne prilagode ovoj strategiji morat će opravdati zašto njihovi proizvodi vrijede više, što uključuje poboljšanje iskustva kupovine, ne samo online, već i u fizičkim trgovinama.

Depositphotos

Osobni odnos s kupcem

Brendovi će sve više ulagati u obuku i usavršavanje prodajnih timova. Prodavači imaju ključnu ulogu u povezivanju s kupcima jer trebaju istaknuti pravu vrijednost proizvoda. To znači da će interakcija s kupcima postati važnija nego ikad, s ciljem stvaranja dublje povezanosti s brendom.

Veća uloga AI-a na online platformama

S povratkom kupaca u fizičke trgovine, luksuzne platforme koje posluju isključivo online suočile su se s izazovima. U idućoj godini, slični izazovi mogli bi pogoditi i masovne online platforme. Pametni igrači u e-trgovini sve više se fokusiraju na nove načine otkrivanja proizvoda. Korištenje umjetne inteligencije (AI) za personalizaciju, sadržaj i pretraživanje može pomoći kupcima da brže i lakše pronađu brendove i proizvode – te ih potaknuti na kupovinu.

Bloomberg

Srebrna generacija – kupci koji troše više

Iako je modna industrija tradicionalno bila usmjerena na mlađe kupce, tzv. srebrna generacija (osobe starije od 50 godina) sve više se ističe kao značajan dio populacije koja troši na modu. Tijekom 2025. godine, vjeruje se da će brendovi najviše profitirati obraćanjem pažnje upravo ovim često zanemarenim kupcima.

Jasno pozicioniranje u modnom ekosustavu

Osim izazovnog razdoblja za luksuzne online platforme, slične probleme s poslovnim modelima imaju i online tržišta koja nisu usmjerena na luksuzne proizvode. Kako bi opstala, moraju pronaći jasno mjesto u modnom ekosustavu.

Bloomberg

Novi brendovi imaju prednost

Novi i fleksibilni brendovi, poznati kao "izazivački", preuzimaju sve veći udio na tržištu. Ovi brendovi odmiču se od tradicionalnih pravila i privlače kupce inovativnim proizvodima i kreativnim pristupom. Ovo će, prema predviđanjima, biti posebno izraženo u kategoriji sportske odjeće, gdje etablirani igrači gube tržišni udio u korist manjih, ali inovativnijih konkurenata.

 

Pametno upravljanje zalihama

Inventar ostaje jedan od glavnih izazova u modnoj industriji. Predviđa se da će trgovci ubrzati restrukturiranje svojih opskrbnih lanaca kako bi prioritet dali lokalizaciji proizvodnje i suradnji s geopolitički usklađenim zemljama. Naglasak je na detaljnijem planiranju, pri čemu će brendovi sve više koristiti tehnološke alate i prilagođavati operativne modele kako bi podržali agilne opskrbne lance.

Geografija postaje ključna u nabavi

Globalna trgovina prolazi kroz promjene, a države sve više vode računa o političkoj i ekonomskoj usklađenosti s partnerima kod nabave proizvoda. Zbog rastućih troškova u udaljenim zemljama i promjena u trgovinskim politikama, modni brendovi sve više usmjeravaju fokus na nabavu iz zemalja bližih svojim glavnim tržištima i sjedištima. Tijekom 2025. godine ovaj će trend postati još izraženiji.

Bloomberg

Indija i Japan u fokusu

Promjene u potrošačkim preferencijama u Kini, zajedno s povratkom međunarodnih putovanja, potaknut će globalne brendove da se okrenu drugim azijskim tržištima. Indija će zauzeti središnje mjesto, posebno za brendove visoke mode, dok se očekuje da će luksuzni procvat u Japanu nastaviti i tijekom 2025. godine, zahvaljujući snažnoj međunarodnoj i domaćoj potrošnji.

Održivost ostaje imperativ

Iako su kupci pokazali manju spremnost da plate više za ekološki prihvatljive proizvode, klimatske promjene i rastući troškovi prirodnih resursa čine održivost neizbježnim prioritetom za brendove. U narednim godinama modna industrija morat će nastaviti napore kako bi smanjila svoj negativan utjecaj na okoliš.