.webp){kind=icon}
Ishan Rana, tattoo majstor iz Vadodare u Indiji, postavio je Guinnessov rekord prošle godine tako što je napravio 74 tetovaže na 64 osobe neprekidno radeći 91 sat, izvještava Fortune Business Insights. Isti izvor navodi primjer Mad Rabbita, američkog brenda za prirodnu njegu tetovaža, koji je 2022. godine dobio četiri milijuna dolara investicije za širenje maloprodajnog prisustva i portfelja proizvoda.
Također, Ephemeral, još jedan američki brend, prikupio je oko 20 milijuna dolara u financiranju samo četiri mjeseca nakon lansiranja iste godine. Rastuće investicije u tom sektoru sugeriraju da tetoviranje, koje se smatra segmentom modne i lifestyle industrije, brzo evoluira kao kategorija diljem svijeta.
Fortune Business Insights
S izuzetkom razdoblja pandemije, kada su se umjetnici suočili s gubitkom prihoda, globalno tržište tetovaža doživljava značajan rast i popularnost tijekom proteklog desetljeća. Vrijednost tržišta procijenjena je na 2,03 milijarde dolara prošle godine s projiciranom stopom rasta od 10,2 posto do 2032. godine. Europa dominira s udjelom od 33,5 posto u 2023. godini.
I dok cjelokupno tržište luksuza i lifestylea slabi, istražujemo koji čimbenici utječu na rast tog segmenta u razgovoru s Anom Mijović, tattoo umjetnicom iz Beograda, koja se tetoviranjem bavi više od 15 godina na raznim dijelovima svijeta, a posljednjih deset godina u svom studiju u istočnom Londonu. Objašnjava da se u svijetu tetovaža, unatoč naprednim mašinama, i dalje najviše cijene ručne tetovaže, jer su samo djelo, ali i umjetnici koji tako rade više cijenjeni.
Kao neke na koje treba obratiti pažnju navodi Adama Sagea, Inala Bereskova, Mattiju Calvija i Yanna Blacka. Oni imaju veliki broj pratitelja na Instagramu, gdje se korisnici mogu upoznati s novim trendovima i kreacijama. Neki umjetnici su toliko popularni da se termin za tetovažu mora zakazati i nekoliko godina unaprijed, objašnjava Mijović. Smatra da je ta online izloženost ne samo povećala vidljivost tattoo umjetnika, već je i inspirirala ljude da se tetoviraju prikazivanjem raznih umjetničkih stilova i dizajna.
Osim sveprisutnosti društvenih mreža, smatra da su tehnološke inovacije još jedan od važnih čimbenika rasta industrije.
"Poboljšana oprema za tetoviranje i visokokvalitetni pigmenti učinili su proces sigurnijim, preciznijim i manje bolnim za klijente. Osim toga, uvođenje tehnologije za lasersko uklanjanje tetovaža dodatno je potaknulo tržište, jer pruža opciju za osobe koje žele modificirati ili ukloniti postojeće tetovaže", kaže naša sugovornica. Dodaje da sada postoje napredne generacije olovaka koje olakšavaju posao, i to samo u jednoj mašini, dok su se prije samo deset godina za isti efekt morale koristiti i četiri mašine, odnosno olovke.
Također, Mijović navodi kako je sve veća potražnja za veganskim proizvodima i uslugama: "Rastuća zabrinutost potrošača zbog štetnih učinaka tinte na bazi kemikalija potiče potražnju za njihovim prirodnim alternativama, i to je generator rasta na mikrorazini." Ni ta industrija nije imuna na motivaciju za potrošnju mladih generacija koje sve više daju prednost iskustvu u odnosu na posjedovanje luksuznih stvari. Tako je i planiranje nove tetovaže dio cjelokupnog iskustva u kojem je podjednako važno i samo putovanje.
Mijović kaže da je nova tetovaža povod oko kojeg se planira putovanje i godinama unaprijed na neku daleku destinaciju, primjerice Južnu Koreju, Tajland ili Japan. Navodi da je razlog za to i sve veća popularnost umjetnika iz tog dijela svijeta, poput Horiyoshija iz Japana i Zimoona iz Seoula. Mnogi umjetnici također posjećuju druge destinacije gdje postoji velika potražnja, sajmove i slične konferencije, te nude zainteresiranima mogućnost rezervacije termina za svoje tetovaže.
Mijović kaže da, kada govorimo o iskustvu, svakako ne treba zanemariti ni emocionalni značaj tetovaža. Povod za novu tetovažu može biti bilo koji emocionalni razlog, sretan ili tužan, godišnjice, ali i posjet nekim egzotičnim lokacijama ili destinacijama od osobnog značaja za klijenta. "Sve više klijenata traži specifične uzorke koji odražavaju njihovu individualnost i osobna iskustva."
Kao jedno od putovanja na koje se mnogi ljubitelji tetovaža odlučuju izdvaja posjet azijskim zemljama zbog tetovaže mandale. Mandala (skr. maṇḍala – krug) u vedskoj tradiciji predstavlja umjetničku interpretaciju uzvišenih koncepata i dubokog duhovnog značenja. Simbol se u vedskoj tradiciji koristi u duhovnom, emocionalnom i psihološkom radu kako bi se svijest usmjerila k dubljim razinama razumijevanja.
Nastale su kada su prvi budistički monasi putovali po Aziji, propovijedajući novu religiju. Dok su putovali, nosili su mandale sa sobom i donijeli praksu njihove izrade u Tibet, Kinu i Japan. Iako potječu iz budizma, mandale su se brzo pojavile u hinduizmu, ali i u drugim religijama. Taj simbol i dalje je jedan od omiljenih inspiracija za tetovaže, smatra naša sugovornica.
Od popularnih motiva s balkanskog podneblja, Mijović ističe tzv. hrvatske tribale, čiji motiv i sama ima na obje ruke. Naime, kršćanke hrvatskog podrijetla su se u vrijeme Osmanskog carstva tetovirale tim simbolima kako bi se zaštitile u slučaju otmice. Ako bi bile otete, te tetovaže su im omogućavale da se uvijek sjećaju svoje vjere i podrijetla u slučaju da budu preobraćene na islam. Ceremonija tetoviranja nazivala se sicanje ili bocanje. Obično su je izvodile starije žene, primjenjujući mješavinu ugljena ili baruta, meda i mlijeka nakon što je simbol bio tetoviran na tijelu s pomoću igle. Te tetovaže su se najčešće nalazile na rukama, prstima, podlakticama, nadlakticama, ali i na prsima.
Hrvatski tribali | Ana Mijović
Atlas Obscura objašnjava da se dokazi o postojanju tetovaža na našim prostorima pronalaze još u razdoblju antičke Grčke. Stari Grci su, navodi se, prikazivali ljude s Balkana s tetovažama, a arheolozi koji su radili u toj regiji otkrili su brončane igle za tetoviranje u grobovima starim 3000 godina. Neki od drevnih dizajna čine se univerzalnim, kao što je krug, odnosno kolo, koji predstavlja obitelj i jedinstvo, a naziv se i danas koristi za tradicionalni ples koji se i dalje izvodi na vjenčanjima i drugim proslavama.
Veće tetovaže nisu nužno i skuplje
Jedan od glavnih čimbenika koji utječu na cijenu tetovaža svakako je njihova veličina. Veće generalno zahtijevaju više vremena, rada i materijala. Kompleksne tetovaže s više boja i detalja također će zato biti skuplje. One s jednostavnim dizajnom, poput crteža linija i malih natpisa, uglavnom su znatno povoljnije od velikih, složenih dizajna koji zahtijevaju konzultacije, čekanje na termin i višesatni rad.
No to nije uvijek pravilo jer tetovaže koje se nalaze na osjetljivijim mjestima, kao što su tetovaže na licu ili rukama, mogu biti skuplje bez obzira na veličinu, objašnjava Mijović. To je zato što su te lokacije teže za rad i zahtijevaju veću pažnju zbog detalja. Naravno, na cijenu utječe i stručnost, iskustvo i popularnost samog umjetnika. Tako je i u slučaju najskuplje tetovaže na svijetu, koja je procijenjena na 924 tisuće dolara.
Iako se većina tetovaža radi tintom, ta ukrasna tetovaža napravljena je sa 612 Shimansky Ideal Cut dijamanata od 0,5 karata. Dijamanti su postavljeni na model i ambasadoricu brenda Shimansky Minki van der Westhuizen uz pomoć ljepila na bazi vode tijekom osam sati.
Također, na cijenu utječe i popis poznatih klijenata. Tako Scott Campbell, koji je svojom umjetnošću ukrasio tijela Marca Jacobsa, Courtney Love, Orlanda Blooma i Roberta Downeyja Jr., naplaćuje 2.000 dolara za prvi sat i 200 dolara za svaki dodatni. Iako se njegovo osobno bogatstvo procjenjuje na 10 milijuna dolara, njegov rad nije najskuplji. Umjetnik Joaquin Ganga naplaćuje 100 tisuća dolara dnevno i poznat je po tome što angažira cijeli tim tattoo majstora kako bi klijent što prije dobio kompleksni rad u samo jednom danu.
Neki od njih su i sami slavne osobe. Na primjer, Ami James, vlasnik Love Hate Tattoo Studija u Miamiju, najpoznatiji je po svojim pojavljivanjima u TV emisijama Miami Ink, NY Ink i The Tattoo Shop. S više od 30 godina iskustva, specijalizirao se za tetoviranje u japanskom stilu. Njegovo bogatstvo procjenjuje se na 5,1 milijun dolara.
Inače, trendovi i stilovi tetoviranja nadahnjuju i druge industrije. Popularnost japanskog stila tetoviranja, koja se povezuje s misterioznim svijetom yakuza, doprinijela je tome da taj oblik umjetničkog izraza bude inspiracija za mnoge knjige u kojima se prikazuju dominantni motivi i njihova značenja.
Japanski utjecaj prisutan je i kod vjerojatno najpoznatijeg tattoo majstora na svijetu Dona Ed Hardyja, takozvanog "kuma moderne tetovaže", koji je ostvario snažan utjecaj na razvoj modernih stilova tetoviranja još od 1969. godine. Kasnije je dodatno popularizirao industriju svojim brendom odjeće i dodataka Ed Hardy. Ove godine, kompanija Iconix preuzela je globalnu glavnu licencu investicijom od 55 milijuna dolara uz sedam milijuna na temelju performansi za akviziciju. Fashion Network izvještava da grupa procjenjuje da će brend Ed Hardy generirati ukupne godišnje prihode od licenci od približno 15 do 16 milijuna dolara. Osobno bogatstvo samog umjetnika procjenjuje se na 250 milijuna dolara. Muške majice s nekim od njegovih ikoničnih tetovaža koštaju 85 dolara.
Pored tradicionalnog tetoviranja, to rastuće tržište obuhvaća i druge povezane segmente, kao što su privremene tetovaže, proizvodi za njegu tetovaža i usluge uklanjanja tetovaža. No naša sugovornica sugerira da umjetnički značaj trajnih tetovaža postaje sve cjenjenija, ali i unosnija vrijednost te pokretač drugih biznisa. U ovom slučaju, zbog činjenice da tetovaže nakon smrti zapravo nadžive tijelo. To je jedan od razloga za porast broja kompanija koje se bave inovativnim metodama pažljivog uklanjanja i očuvanja tetovirane kože, pretvarajući je u uokvireni umjetnički rad.
Na primjer, kompanije poput Save My Ink Forever nude korisnicima uokvireni umjetnički rad s tijela preminule voljene osobe u roku od tri mjeseca od trenutka smrti, u okviru koji najbolje odgovara stilu tetovaže, uz staklo muzejske kvalitete s UV zaštitom. Cijene su nerijetko daleko više od inicijalnih tetovaža i iznose od 1.700 dolara za pojedinačne tetovaže do 100 tisuća dolara kada je riječ o tetovaži koja je pokrivala cijelo tijelo.
To je pokrenulo i niz drugih usluga, pa čak i usluge pravnog savjetovanja u tom području. Uglavnom zbog nereguliranog pravnog statusa o tome može li takvo umjetničko djelo biti u vlasništvu nekoga, odnosno može li se testamentom ostaviti u nasljedstvo. Mogućnost očuvanja tetovaže kako bi se darovala drugima nakon smrti postala je aktualna 2018. godine, kada je Nacionalno udruženje za očuvanje umjetnosti kože, udruženje tattoo umjetnika i entuzijasta, počelo reklamirati svoje usluge u Engleskoj.
Fortune Business Insights
"Princip uobičajenog prava je da ljudsko tijelo ne može biti u vlasništvu, tako da osoba ne može raspolagati svojim tijelom ili dijelovima tijela putem testamenta", objašnjava se na web stranici jednog od pravnih savjetnika koji se bavi tim pitanjem. Dakle, darovane tetovaže možda još uvijek nisu pravno regulirane, ali to ne sprečava obitelji da tako sačuvaju dio tijela voljenih.
