.webp){kind=icon}
Wellness industrija je veliki globalni biznis s prihodima od 5,6 bilijuna dolara u 2022. godini, ističe se u novom izvješću jedne od vodećih svjetskih institucija u tom sektoru.
Istraživanje koje je provela neprofitna organizacija Global Wellness Institute (GWI) pokazuje da je taj sektor narastao s 3,4 bilijuna dolara u 2013. na sadašnju razinu. Očekuje se da će do 2027. porasti za još 57 posto, na 8,5 bilijuna dolara, što je gotovo dvostruko više od njemačkog bruto domaćeg proizvoda.
"Iznenađeni smo otpornošću globalne wellness industrije i time kako se brzo oporavila nakon pandemije", izjavila je viša istraživačica na GWI-ju Katherine Johnston.
Različite su zapravo procjene što doista sačinjava veličinu wellness industrije. Naime, jedan često citirani broj je 1,5 bilijuna dolara koji je 2021. navela konzultantska kuća McKinsey&Co.
Wellness je sveobuhvatni naziv za čitavu paletu poslovanja. Za svoje izvješće GWI tu industriju definira kao "aktivno pribjegavanje ponašanjima, izborima i životnim stilovima koji vode k stanju holističkog zdravlja". GWI wellness dijeli u više kategorija, od kojih je najveća osobna njega i ljepota, a veličina tog dijela je 1,08 bilijuna dolara. Tu pripadaju, primjerice, njega kože te saloni za održavanje kose ili nokata.
Iza te kategorije slijede zdrava prehrana i gubitak težine s brojkom od 1,07 bilijuna dolara. Tu se pak ne ubraja brzorastuće tržište lijekova za gubitak težine kao što je Ozempic.
Na zdravstveni turizam otpada 651 milijarda dolara.
Veličina globalne wellness industrije u zadnje četiri godine
Postotno je ostvaren najveći rast od razdoblja prije pandemije u segmentu javnog zdravlja, prevencije i personalizirane medicine, i to s 358 milijardi dolara 2019. na 611 milijardi dolara 2022. godine. U izvješće su uključeni zdravstveni pregledi na COVID i karcinom.
Jedan od najmanjih sektora je wellness na radnom mjestu. Ovdje je riječ o programima koje potiču poslodavci za snaženje zdravlja i blagostanja zaposlenika, kao što su recimo satovi fitnessa. Za razliku od drugih sektora, tu je od 2019. došlo do pada s 52,2 milijarde dolara na prošlogodišnjih 50,6 milijardi dolara budući da dio zaposlenika radi od kuće, a tvrtke su i rezale troškove.
Ugostiteljska industrija nastoji sve više kapitalizirati na wellness turizmu i potražnji za toplicama. Kerzner, koji se bavi razvojem i upravljanjem luksuznih hotela i odmarališta, radi na stvaranju brenda oko tog trenda, pa će početkom iduće godine u Dubaiju otvoriti prvoklasni centar Siro koji će se fokusirati na fizički fitness gostiju, njihovo mentalno zdravlje, prehranu i spavanje. Nije to jedini slučaj. Equinox, luksuzna fitness tvrtka, otvorila je prvi hotel u New Yorku 2019. godine u kojemu su sobe opisane kao "hramovi za regeneraciju". U rujnu je taj hotel uključen na popis 50 najboljih svjetskih hotela.
Jedini preostali njujorški hotel na tom popisu je Aman New York koji ima wellness ponudu raspoređenu na tri kata. Internist, obrazovan na Harvardu, tamo vam može napraviti analizu krvi i odrediti wellness program, što uključuje i hiperbaričnu medicinu.
"Svaki veliki brend je usvojio da je wellness novo poprište bitke među superluksuznim hotelima. Ranije je to bilo područje restoranskog koncepta kakav se nudi, a sada je naglasak na tome što se radi u prostoru za wellness. Nije to samo kakav bazen imate, već koji su vrhunski medicinski stručnjaci u sastavu vašeg osoblja", kaže Inge Theron, utemeljiteljica tvrtke za fitness lica Facegym.
Potrošnja po glavi stanovnika za wellness najveća je u Sjevernoj Americi, i to 5.108 dolara godišnje, što je bitno iznad europskih 1.596 dolara.
