.webp){kind=icon}
Puno ime joj je Barbara Millicent Roberts. Prema podacima koje posjedujemo, rođena je 9. ožujka 1959. godine u (fikcionalnom) gradu Vilouz, u Wisconsinu, u Sjedinjenim Američkim Državama. Partnera Kena upoznala je 1961. godine. Omiljena joj je boja barbie pink (PMS 219).
Oprobala se u više od 200 karijera: astronautkinja, pilotkinja, vatrogasna službenica, novinarka i poduzetnica, da navedemo samo neke. Putovala je u svemir 1965. godine, četiri godine prije nego što je čovjek kročio na Mjesec. Godine 1973. spasila je mnoge živote kao kirurginja, u vrijeme kada je vrlo malo žena bilo u operacijskoj sali. Ipak, tih godina, unatoč svim izvanrednim doprinosima čovječanstvu, feministice je nisu voljele zbog stvaranja nerealnih ideja o tijelu, podržavanja rodno uvjetovanih stereotipa i forsiranja standarda ljepote koji negiraju različitost.
S aktualnim filmom Grete Gerwig o njenu životu, intrigira o utjecaju postaje sve veća. Je li ona samo paradigma određenog stila, simbol značajnih društvenih promjena ili poligon za ostvarivanje ogromnog profita?
Naravno, ona je Barbie, najpoznatija lutka na svijetu, dosad prodana u više od milijardu primjeraka.
Manje je poznato da iza njena globalnog uspjeha stoji – žena. Ruth Handler i njen suprug Elliot osnovali su kompaniju za igračke Mattel u radionici u garaži na jugu Kalifornije 1945. godine. Ruth je kreirala lutku imena Barbie, po svojoj kćeri, koja je lansirana 1959. godine. U intervjuu za BBC pet godina prije svoje smrti 2002. godine rekla je kako je prvo predstavljanje njena izuma naišlo na podijeljen prijem: "Muškarci su smatrali da žene ne bi kupovale lutku sa ženskim tijelom – s grudima, uskim strukom i tankim gležnjevima, lutku koja izgleda kao odrasla osoba. Mislili su da njihove supruge ne bi to željele i da to na kraju ne bi ni bilo prikladno za djecu, ali bili su u krivu. Žene su pak odmah zavoljele lutku. Lutke nisu ni stigle do pulta, a već su razgrabljene!" Ruth je bila pionirka u marketingu igračaka i razumjela važnost konstantne inovacije, dodavanja novih proizvoda, što je put koji Mattel prati i danas.
Međutim, njen utjecaj nije bio ograničen samo na svijet igračaka. Kada su joj 1970. godine dijagnosticirali karcinom dojke, nakon radikalne mastektomije, suočila se s izazovom pronalaženja kvalitetnih proteza za rekonstrukciju. Osnovala je Ruthton Corp, kompaniju koja je proizvodila proteze za rekonstrukciju dojke pod nazivom Nearly Me.
Ruthina posvećenost, vizionarstvo i hrabrost inspirirali su žene diljem svijeta da sanjaju velike snove i ostvare svoje ciljeve, baš kao što Barbie nije samo igračka, već i simbol koji je zauvijek promijenio način na koji žene gledaju na sebe i svoje mogućnosti.
Kroz različite karijere koje je Barbie predstavljala, od doktorice do astronautkinje, od odvjetnice do predsjednice, inspirirala je mnoge djevojčice da vjeruju da mogu biti što god žele. Izgled i modna putovanja Barbie razvijali su se preobražavali i pratili svjetske društvene i kulturološke promjene. Barbie je odigrala ključnu ulogu u promicanju različitosti i inkluzivnosti te prihvaćanju identiteta. Danas imamo Barbie u devet različitih tjelesnih tipova, 35 boja kože, a nedavno je predstavljena i transrodna te Barbie s Downovim sindromom. Njena različita izdanja poručuju da ljepota dolazi u svim oblicima, bojama i spolovima.
"Postoji nešto iskreno i nostalgično u Barbie, a feministički utjecaj čini je relevantnijom za današnju publiku. Kenu, koji je predstavnik zastarjelih rodno uvjetovanih normi, dodijeljena je u filmu donekle sporedna uloga, što drastično mijenja uobičajenu holivudsku dinamiku", izvještava Andrea Felstead za Bloomberg Opinion i dodaje da nas mnogi od Barbienih i Kenovih odjevnih kombinacija vraćaju u 1980-e i 1990-e godine te u emotivnom smislu potiču osjećaj nostalgije: "S ludilom oko filma, potrošači ponovno otkrivaju svoju ljubav prema jarkim bojama, kao i dezenima koje je kostimografkinja Jacqueline Durran izabrala za odjeću Barbie u filmu."
Što kaže modna javnost?
Barbiecore postao je viralni modni fenomen još od trenutka kada se Margot Robbie pojavila u teaser kampanji za film o omiljenoj lutki iz djetinjstva, noseći upadljivu kreaciju u, naslućujete, pink boji. Sada, hashtag Barbiecore bilježi više od 500 milijuna pregleda na TikToku, potiskujući svoju modnu suprotnost quiet luxury koja je dugo držala prvenstvo.
Podsjetimo, u pitanju je trend koji zagovara suptilnu eleganciju, bez istaknutih brendova i jarkih boja, i služi kao oznaka za pripadnike moćnog i sofisticiranog kluba, što je dodatno pojačano popularnošću serije Nasljeđe (Succession) koja prikazuje životne stilove bogatih i moćnih. Barbie modna pomama, poznata i kao "dopaminska", nije novost i veže se za teorije koje naglašavaju utjecaj jarkih boja na naše raspoloženje i lučenje hormona sreće. S ovogodišnjom Dior kolekcijom inspiriranom živopisnim koloritom Indije i hit bojom sezone iz Pantonine radionice pod nazivom Viva Magenta, bilo je jasno da će mnogi brendovi iskoristiti ovaj val i potencirati Barbiecore. Svjedočimo također tome da su brojne poznate osobe hrabro zagrlile trend na crvenom tepihu.
Koliko će utjecaj Barbiecorea trajati i je li trend uopće vremenski ograničen? Mary Radenković, vlasnica luksuznog resortwear brenda Lavishly Appointed iz Londona smatra da je aktualna prevaga dopaminskog trenda odraz potrebe da kroz modu kao vrstu umjetnosti iskažemo kako ne pristajemo na stereotipe i ograničenja.
"Poznato je da je kraljica Elizabeta za javne nastupe birala kreacije u odvažnim bojama duge. 'Nikada ne mogu nositi bež jer tada nitko neće prepoznati tko sam', njena je legendaran izjava. Uvijek dostojanstvena u rozoj, narančastoj, neonskoj zelenoj pistacija, jarko plavoj. I zaista, znala je osvijetliti kišni dan i bila uzor za besprijekornu eleganciju i stil. Mnogi govor boja dovode u vezu s dress codeom i smatraju da samo klasični, smireni tonovi nose poruku da vrijedimo, da smo poslovni, ozbiljni, i da nismo podlegli 'trendu'. Ne smatram da tamno plava, siva i bež nisu inspirativne boje, ali moda je vid umjetnosti koja bi trebala biti izvan pravila i usađenih normi. Boje su jedan od načina na koji osoba može izraziti svoj identitet. Za neke ljude, nošenje jarkih boja može biti način da se istaknu iz mase, da pokažu hrabrost i samopouzdanje te da se oslobode normi koje nameću suzdržanost i neutralnost u odijevanju. Gledam na to kao na pozitivan signal da ljudi žele izaći iz jednoličnosti crne i suzdržanosti neutralnih tonova – trenda koji je 'obojao' naše dane tijekom pandemije. U tom smislu, dopaminski efekt jarkih boja više je od prolaznog trenda", zaključuje Radenković.
Neutralno je dominiralo, ali film vraća jarke boje
Što govore brojke?
Za modne brendove mnogo: "Možete kupiti odjeću i dodatke za Barbie u prodavnicama poput Gapa i Primarka, maloprodajnog lanca koji se širi diljem Sjedinjenih Američkih Država i pripada kompaniji Associated British Foods. Također, možete pronaći Barbie kozmetiku pod brendom NYX, koji je u vlasništvu kompanije L’Oréal. Tu su i Barbie ogrtači za pse, tepisi i roleri. Kolekcija obuće kompanije Aldo trenutno je najtraženija suradnja s Barbie", izvještava Felstead.
Za proizvođača Barbie, kompaniju Mattel, film očigledno ima veliki značaj – prije svega za prodaju Barbie lutaka i pratećih dodataka. "Potražnja za igračkama je tijekom pandemije procvjetala, ali kako su zabrane popuštale, a inflacija i ekonomska kriza jačale, industrija je usporila. Međutim, uspjeh filma ima širi značaj. Mattel je sklopio partnerske sporazume s više od 100 kompanija", kaže Felstead za Bloomberg Opinion.
Pomama za filmom utjecala je na dionice Mattela
Barbiemaniju obilato koriste i drugi biznisi. 202 Kitchen u Manchesteru prostor je koji izgleda kao set za spomenuti film: sa sobom za fotografiranje, kutijom za Barbie lutke i kućicom iz snova. Real Housewives of Cheshire već su snimali tamo, a poznati su hrlili kako bi rezervirali stol za svoje proslave. The World of Barbie u Santa Monici u Kaliforniji naplaćuje 34 dolara da uronite u Barbie svijet, s replikama njene vile iz snova i kampera u stvarnoj veličini do stilista koji prave Barbie frizure po želji.
Toliko košta i ulazak u Malibu Barbie kafić u New Yorku i Chicagu, opušteni prostor koji osim specijalnog Barbie menija nudi ekskluzivnu ponudu suvenira i različite interaktivne trenutke za obožavatelje. Kao dio marketinške strategije za promociju filma napravljena je prava Barbie kuća u Malibuu koja se mogla iznajmiti na Airbnb-u. I dok je Barbie na putu, goste dočekuje Ken.
