.webp){kind=icon}
Kering, vlasnik robne marke Gucci, odlučio je kupiti proizvođača parfema Creed kako bi proširio svoje prisustvo na tržištu luksuznih mirisa.
Keringova divizija za ljepotu fondovima koje kontroliraju BlackRock i trenutni predsjednik Javier Ferrana kupuje 100-postotni udio u kompaniji Creed, objavila je ta grupacija sa sjedištem u Parizu. Dodatni detalji transakcije nisu otkriveni. Cijene Keringovih dionica su na samom početku ove kupovine porasle za 1,5 posto.
Creed je 1760. godine kao krojačku kuću koja je radila za europske plemićke obitelji osnovao James Henry Creed. U brendu i dalje sudjeluje obitelj Creed.
Čitaj više
Gucci modnom revijom u Seoulu udovoljava korejskim bogatašima
Talijanski brend ostvario je oko dvije trećine Keringove operativne dobiti 2022. godine, ali usporediva prodaja jedva da je tijekom tog razdoblja porasla.
21.05.2023
Titani luksuza ove godine već bogatiji za gotovo 100 milijardi dolara
L'Oréal, LVMH, Hermès, Kering i Chanel imali su koristi od rasta apetita bogatih za skupim proizvodima za osobnu njegu i skupom odjećom.
07.05.2023
Dok maske padaju, cvate prodaja ruža za usne
Unatoč mogućoj recesiji, ili baš zbog nje raste prodaja kozmetičkih preparata.
12.09.2022
Luksuzne dionice izgubile 30 milijardi dolara u jednom danu
Rekordne vrijednosti sektora luksuzne robe u utorak su oborile vijesti o usporavanju rasta u SAD-u.
24.05.2023
Kering je vlasnik robne marke Gucci | Bloomberg
Francuska grupacija izjavila je kako planira "otključati" potencijal Creeda, posebno na tržištu Kine i u prodaji u duty-free trgovinama, istovremeno proširujući svoj portfelj ženskih mirisa. Kompanija, poznata po svojem muškom parfemu Aventus, je do 31. ožujka ostvarila godišnji prihod od više od 250 milijuna eura.
Ta akvizicija dolazi nakon što je Kering Raffaellu Cornaggiu u veljači imenovao za voditeljicu divizije za ljepotu jer je kompaniji cilj rast u segmentu gdje su konkurenti Hermès International i LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton već postigli snažne rezultate.
Kering je posljednjih godina prikupljao sredstva za potencijalne akvizicije, prikupljajući značajan iznos prodajom svog udjela u Pumi.
Prošle je godine Kering vodio pregovore o kupovini brenda Tom Ford, poznatog po svojoj liniji parfema, prema informacijama koje su otkrile upućene osobe. Predstavnik Keringa tada je odbio komentirati te informacije. Tom Ford je na kraju kupila kompanija Estée Lauder.
Obnova Guccija
Kering sada pokušava oživjeti svoj najveći brend, Gucci. U travnju je otkriveno da je prodaja Guccija u prvom kvartalu jedva porasla jer taj talijanski brend nije uspio privući više kupaca za proizvode poput remenja sa svojim prepoznatljivim logom i krznenih papuča Princetown.
Performanse Keringa činile su se posebno slabima u usporedbi s konkurentima LVMH i Hermèsom, koji su u prvom kvartalu ostvarili dvoznamenkasti rast prodaje.
Izvršni direktor François-Henri Pinault tada je izjavio da, iako su performanse bile neujednačene, brend iz mjeseca u mjesec počinje pokazivati "postupno poboljšanje aktivnosti". Kako bi preuredila Gucci, kompanija je Sabata De Sarnu, bivšeg zaposlenika Valentina, imenovala za novog kreativnog direktora. On će svoju prvu kolekciju predstaviti u Milanu u rujnu.
Kering je prethodno naznačio da pokušava ojačati svoj segment ljepote, ali su licence za brendove u rukama konkurenata – Coty naime posjeduje licencu za Gucci. Pinault je u veljači izjavio da će njegova grupa pokušati preuzeti licencu kada ponovno postane dostupna, ali nije dao detalje o vremenskom okviru.
Yves Saint Laurent drugi je najveći modni brend Keringa nakon Guccija | David Brabyn
U međuvremenu, Kering će razvijati mirise za brendove Bottega Veneta, Balenciaga i Alexander McQueen – za koje posjeduje licence, dodao je Pinault.
Akvizicija Creeda nije iznenađenje s obzirom na Keringov plan rasta u sektoru kozmetike i potrebe za stvaranjem kritične mase prije nego se licenca za Gucci 2028. godine vrati u samu kompaniju, navodi analitičar Morgan Stanleyja Edouard Aubin u napomeni nakon objave.
L'Oréal također posjeduje licencu za brend Yves Saint Laurent Beauty i proizvodi popularni parfem Libre. Ranije ove godine, izvršni direktor L'Oréala Nicolas Hieronimus izjavio je kako nema rizika da Kering preuzme licencu. Yves Saint Laurent drugi je najveći modni brend Keringa nakon Guccija.
