Inspiracija

Pharrell na Pont Neufu predstavio svoju viziju za Louis Vuitton

Izvor: Angelina Rascouet/Bloomberg

24. lipanj 2023, 15:30

Glazbena zvijezda i dizajner muške odjeće Pharrell Williams pozvao gotovo 1800 gostiju

Bernard Arnault snimao dijelove događaja vlastitim telefonom

"Čak i ne vidim da postoje granice. Samo ćemo nastaviti graditi carstvo."

Pharrell na Pont Neufu predstavio svoju viziju za Louis Vuitton

Bloomberg

Prva revija Pharrella Williamsa za Louis Vuitton u Parizu bila je pravi spektakl na kojem je nastupao Shawn Carter – Jay-Z, a prisustvovalo je mnoštvo prvorazrednih zvijezda, zbor gospela i modeli u maskirnim jaknama i čizmama, sve pod budnim okom šefa – milijardera Bernarda Arnaulta.

Na svoju debitantsku reviju za najveći LVMH-ov brend, glazbena zvijezda i dizajner muške odjeće pozvao je gotovo 1800 gostiju. Okupili su se na najstarijem mostu u Parizu – koji se nalazi odmah uz sjedište Louis Vuittona – kako bi otkrili njegov stav o tome što će muškarci nositi na proljeće i ljeto sljedeće godine.

Vizija: Speedy torbe ukrašene monogramom u jarkocrvenoj i žutoj boji, bermude uparene s bijelim čarapama i mokasinkama, maslinasto zelena avijatičarska jakna, beretke i mnogo damoflagea (Williamsova novotvorenica), odnosno pikselizirane kamuflaže. Modeli su prošetali pistom postavljenom na Pont Neufu uz glazbu koju je skladao Williams, dobitnik niza Grammyja. Pijanist Lang Lang predvodio je orkestar, a nastup zbora gospela uzbudio je publiku u toplu večer.

Arnault, izvršni direktor matične kompanije Louisa Vuittona, LVMH, i jedan od najbogatijih ljudi na svijetu, snimao je dijelove događaja vlastitim telefonom. Nakon revije je za Bloomberg izjavio da je oduševljen viđenim. U društvu milijardera i osnivača LVMH-a bila je i njegova supruga Hélène Mercier, odjevena u jarkocrveni sako i hlače, kao i njegovih pet nasljednika koji svi rade u luksuznoj grupi.

Williamsova prva revija za Louis Vuitton bila je "svakako jedan od najiščekivanijih trenutaka sezone", rekla je Alison Bringé, direktorica marketinga u digitalnoj konzultantskoj kući Launchmetrics. Zvijezda popularne glazbe Beyoncé Knowles-Carter, influencerica Kim Kardashian, pjevačica Rihanna Fenty s ogrlicom sa satom od 670 tisuća dolara, bivši prvak Formule 1 Lewis Hamilton i dizajner ženske odjeće za Louis Vuitton Nicolas Ghesquiere sjedili su u prvom redu. Gradonačelnica Pariza Anne Hidalgo i Adam Mosseri, šef Instagrama kompanije Meta, također su se našli na popisu uzvanika.

Williams je u veljači imenovan za dizajnera muške odjeće Louis Vuittona, najvećeg brenda LVMH-a, preuzimajući mjesto ostavljeno nakon smrti prethodnog dizajnera Virgila Abloha koji je krajem 2021. godine preminuo od raka u 42. godini.

"Kada vas svemir trkne po ramenu, slušate i jašete val", rekao je Williams novinarima u Parizu u utorak, uoči događaja. "Ovo je nevjerojatno, ja sam drugi crni čovjek na planetu koji je ovo ikada doživio, u najvećoj modnoj kući na svijetu."

Williamsovo imenovanje iznenadilo je neke u modnom svijetu koji su dovodili u pitanje njegove kvalifikacije. "Neki su ljudi mislili: 'Zašto on? On nije formalno školovan dizajner, nije studirao ovdje, nije studirao tamo.' Pa ne, nisam, ali nisam ni studirao glazbu na Juilliardu, pa mi ide dobro", rekao je, spominjući prestižnu školu umjetnosti u New Yorku.

Odabirom Williamsa, Louis Vuitton je izabrao velikog kreativca umjesto tradicionalnijeg dizajnera, rekao je glavni direktor Louis Vuittona Pietro Beccari novinarima prije revije.

Iako muška odjeća vjerojatno čini samo pet posto ukupne prodaje Louis Vuittona, Williamsovo imenovanje ima "veći učinak aureole" na ostatak brenda, navodi HSBC u bilješci od 28. ožujka. Iako LVMH ne razdvaja financijske rezultate po brendovima, Louis Vuitton je velikan koji pokreće cijeli luksuzni konglomerat, vjerojatno donoseći više od polovine godišnjeg profita grupe, priopćila je banka.

Pedesetgodišnji Williams je dugo bio modni poduzetnik. Godine 2003. on i japanski dizajner Tomoaki Nagao – Nigo osnovali su Billionaire Boys Club, brend za odjeću, modne dodatke i životni stil. Nigo je sada umjetnički direktor kompanije Kenzo, koja je također dio LVMH-a. Williams je također surađivao s brendovima poput Adidasa i Chanela. Godine 2004. lansirao je sunčane naočale pod nazivom Millionaire, radeći s tadašnjim dizajnerom Louis Vuittona Marcom Jacobsom, a četiri godine kasnije radio je na kolekciji nakita za brend.

Najveći svjetski luksuzni modni brand, koji je prošle godine ostvario prihode veće od 20 milijardi eura (21,9 milijardi dolara), prolazi kroz velike promjene u 2023. U siječnju je LVMH Beccarija imenovao za novog glavnog direktora Louis Vuittona, kao zamjenu za Michaela Burkea, koji je proveo desetljeće na čelu kompanije.

Upitan o radu s dizajnerima kako bi se odredio smjer za brend, Beccari je napomenuo da uspostavljanje ravnoteže između vizije dizajnera i vizije glavnog direktora ponekad može predstavljati izazov. Obje strane vjerojatno će morati pristati na kompromis, rekao je Beccari. "A imam i debelu kožu", našalio se.

Williamsov debi dolazi u vrijeme neizvjesnosti nakon što su investitori nedavno rasprodali dionice luksuznih brendova. Dionice LVMH-a su u svibnju izgubile 6,56 posto vrijednosti, što je najveći mjesečni pad od prosinca, uslijed zabrinutosti zbog snage oporavka kineske potražnje i usporavanja u Sjedinjenim Američkim Državama. Ipak, cijena dionica ove je godine porasla za gotovo četvrtinu.

Prošle godine, Arnault je rekao da Louis Vuitton nije samo modno ime, već je postao i kulturno ime. Njegove revije muške odeće u proteklih 18 mjeseci uključivale su nastupe ili specijalne kompozicije muzičara kao što su Tyler Okonma – Tyler The Creator, Dante Smith – Yasiin Bey (ranije poznat kao Mos Def) i Kendrick Lamar, kao i Rosalia Vila Tobella, dajući brendu neusporedivu vidljivost u doba Instagrama.

Upitan u kojem pravcu vodi brend, Williams je rekao: "Čak i ne vidim da postoje granice. Samo ćemo nastaviti graditi carstvo."