U eri digitalnih medija, društvene mreže su postale ključne platforme za razmjenu informacija, a TikTok je izrastao u globalni fenomen posebno popularan među mlađim generacijama. Ova platforma, poznata po svojim kratkim i zaraznim videima, postala je ne samo središte zabave već i neočekivani izvor financijskog obrazovanja. Međutim, dok u jednu ruku pomaže financijski opismeniti mladež, u drugu predstavlja veliku opasnost.
FinTok je skraćenica koja kombinira riječi financije i TikTok, a označava sadržaj na platformi TikTok koji se fokusira na financije. Ovaj segment TikToka obuhvaća širok spektar tema, od osnovnih savjeta za štednju i budžetiranje do detaljnih analiza tržišta dionica, kriptovaluta i nekretnina.
Koliko je popularan govori i činjenica da hashtag FinTok na toj društvenoj mreži ima više od 4,7 milijardi pregleda. Iako TikTok ne dijeli korisničku statistiku, prema nekim procjenama gotovo 70 posto njegove publike ima 24 godine ili manje.
Čitaj više
Europska komisija traži od TikToka i YouTubea informacije o zaštiti maloljetnika
EK podsjeća da TikTok i YouTube moraju kao vrlo velike internetske platforme poštovati sve odredbe Akta o digitalnim uslugama.
09.11.2023
Kako postati nindža svojih financija
O upravljanju osobnim financijama u hrvatskim školama su počele učiti tek mlađe generacije.
30.10.2023
Financijski nepismeni svake godine gube ozbiljan novac
Četvrtina ispitanika na sedam tržišta ne posjeduje dovoljno vještina i znanja za donošenje razumnih financijskih odluka.
30.08.2023
Lavina oko TikToka promijenila poslovni model društvenih mreža
TikTok je potaknuo konkurente na promjene poslovnih modela i natjerao ih da usvoje manje unosan model oglašavanja.
29.03.2023
Jedan od ključnih razloga za popularnost FinToka među mlađom publikom jest njegov opušteni i pristupačni ton. Financijske teme, koje mogu biti zastrašujuće ili dosadne kada se predstave na tradicionalan način, na FinToku se obrađuju kroz kratke, zanimljive video zapise koji pojednostavnjuju složene koncepte. Također, interaktivnost platforme omogućava korisnicima da postavljaju pitanja, dijele vlastita iskustva i sudjeluju u financijskim raspravama, stvarajući osjećaj zajednice i pripadnosti.
Depositphotos
Finfluenceri, odnosno financijski influenceri, uspjeli su izgraditi značajne poslovne poduhvate na temelju svoje prisutnosti na platformi. Oni ne samo da zarađuju putem sponzorstava i partnerstava s brendovima, već i pokreću vlastite financijske savjetničke usluge, online tečajeve, webinare i e-knjige, nudeći dublje uvide i personalizirane savjete onima koji žele proširiti svoje znanje.
Među poznatim FinTok influencerima su osobe poput Tori Dunlap, osnivačice financijske platforme "Her First $100K" i autorice knjige "Financial Feminst", koja promiče financijsku neovisnost među ženama, i Humphreyja Yanga, poznatog po razbijanju mitova o investiranju i transparentnom prikazu financijskih realnosti.
Međutim, iako FinTok može biti izvrstan izvor informacija, postoji i rizik od dezinformacija.
"Informacijama o osobnim financijama koje dobivamo putem TikToka i drugih društvenih mreža općenito treba pristupiti s oprezom. Iako ima puno kvalitetnog i zanimljivog sadržaja prezentiranog u jednostavnoj i pitkoj formi, dio informacija uvijek treba uzeti s rezervom jer se financijski sadržaj često treba dublje razumjeti, a ne samo ‘konzumirati’. Svi smo postali previše skloni pojednostavljivanju zbog poremećaja pažnje, a neke teme ipak zaslužuju više našeg fokusa. Također, najveći broj savjeta, kad pričamo o TikToku, dolazi od osoba koje nemaju relevantno iskustvo niti stručnost iz financija pa je potreban oprez prije no što se oni počnu primjenjivati", rekla je za Bloomberg Adriju financijska blogerica Sandra (Tetka) Ferenčak.
Kako nam kaže Ferenčak, ljudi bez relevantnoj stručnog iskustva često mladima "guraju" neke određene financijske proizvode ili neovlašteno daju financijske savjete. Posebno su opasne sheme koje im garantiraju da će se obogatiti preko noći.
"Čak i kad je sve prilično benigno, osobne financije su, kao što i sama riječ kaže – osobne. To znači da nije svaki savjet primjenjiv za svaku osobu niti životnu situaciju”, dodaje Ferenčak.
FinTok je definitivno promijenio način na koji mladi pristupaju financijama. Izvješće Regulatornog tijela za financijsku industriju (FINRA) i financijskog neprofitnog instituta CFA pokazuje da je ovo prvi put da je neka generacija savjete za investiranje tražila prvenstveno na društvenim mrežama. Milenijalci, koji su činili prvu generaciju koja je odrasla uz društvene mreže, i investitori generacije X obično se oslanjaju na profesionalne savjete i korporativne resurse za donošenje vlastitih odluka, prema izvješću.
Također, izvješće otkriva da je 56 posto pripadnika generacije Z u SAD-u u nešto investiralo, a 82 posto tih investicija napravili su prije svoje 21. godine. Pitanje je samo jesu li te investicije bila pametne i profitabilne.
U kontekstu sve većeg utjecaja društvenih mreža poput TikToka na financijsko obrazovanje i savjetovanje, Ferenčak vidi priliku za promjenu paradigme. S porastom potražnje za provjerenim informacijama i stručnošću na ovakvim platformama, financijski savjetnici mogu igrati ključnu ulogu u edukaciji mladih.
"Vjerujem da će se vremenom na TikToku, kao što je to možda već slučaj s nekim drugim mrežama, porasti interes za provjerenijim informacijama i stručnošću. Tu financijski savjetnici mogu vidjeti svoju šansu primarno u edukaciji mladih. Sama platforma je zbog svoje jednostavnosti korištenja i dostupnosti dobro mjesto za kreiranje pouzdanog sadržaja koje će poticati odgovorno ponašanje kad je novac u pitanju", kaže financijska blogerica.
Budući da Ferenčak smatra da je financijska pismenost, posebice među mladima, na "katastrofalnim razinama", FinTok može biti dobar način da ih se potakne na razmišljanje i da se ozbiljnije pozabave financijskim temama.
"Interes mlađih porastao je u zadnjih nekoliko godina, intenziviralo se naročito 2020. godine tijekom lockdowna, a i spektakularnog oporavka tržišta kapitala. Istovremeno je, na žalost, poraslo i špekulativno ponašanje pa je važno razumjeti što je dobar, a što loš savjet. U svakom slučaju, trend je pozitivan i vjerujem da se na greškama najbolje uči kad se ima najmanje za izgubiti. Iz tog su razloga mlađi u puno povoljnijem položaju u odnosu na starije koji nemaju toliko vremena ispred sebe za popravljanje skupih grešaka", zaključuje Ferenčak.
.webp){kind=icon}