Društvene mreže privlače mlade u svijet financija, ali po koju cijenu?

Financijski savjeti nikada nisu bili dostupniji, ali ni rizičniji. Na TikToku mladi pronalaze jednostavne savjete o štednji i investiranju, no iza privlačnih videa često se kriju i opasnosti za neiskusne korisnike.

"Informacijama o osobnim financijama koje dobivamo putem TikToka i drugih društvenih mreža treba pristupiti s oprezom," upozorava financijska blogerica Sandra (Tetka) Ferenčak, koja naglašava koliko je važno pažljivo promišljati financijske savjete s platformi poput TikToka.

FinTok, dio TikToka posvećen financijama, stekao je popularnost među mladima i sada broji više od 4,7 milijardi pregleda pod istoimenim hashtagom.

"Iako ima puno kvalitetnog i zanimljivog sadržaja prezentiranog u jednostavnoj i pitkoj formi, dio informacija uvijek treba uzeti s rezervom jer se financijski sadržaj često treba dublje razumjeti, a ne samo ‘konzumirati’," rekla je Ferenčak za Bloomberg Adriju.

Popularnost FinToka i privlačnost za mlade

TikTok je poznat po privlačenju mlađih generacija svojim kratkim, zabavnim videozapisima. Sadržaj na FinToku, koji uključuje savjete o štednji, budžetiranju, investiranju u dionice i kriptovalute, ima opušten i pristupačan ton.

"Jedan od ključnih razloga za popularnost FinToka među mlađom publikom jest njegov opušteni i pristupačni ton. Financijske teme, koje mogu biti zastrašujuće ili dosadne kada se predstave na tradicionalan način, na FinToku se obrađuju kroz kratke, zanimljive video zapise koji pojednostavnjuju složene koncepte", objašnjava Ferenčak.

Velik broj FinTok savjeta je neprovjeren i dolazi od ljudi bez stručnog iskustva | Depositphotos

Finfluenceri i financijska online zajednica 

Platforma pruža osjećaj zajednice kroz interaktivnost - korisnici postavljaju pitanja, dijele vlastita iskustva i sudjeluju u financijskim raspravama. Istovremeno, financijski influenceri (finfluenceri) koriste popularnost svojih kanala za monetizaciju i dodatne projekte: pokreću savjetničke usluge, online tečajeve i e-knjige, šireći svoj doseg i utjecaj na mladu publiku.

Među poznatim FinTok influencerima su osobe poput Tori Dunlap, osnivačice financijske platforme "Her First $100K" i autorice knjige "Financial Feminst", koja promiče financijsku neovisnost među ženama, i Humphreyja Yanga, poznatog po razbijanju mitova o investiranju i transparentnom prikazu financijskih realnosti.

Međutim, Ferenčak naglašava potrebu za oprezom, jer je velik broj FinTok savjeta neprovjeren i dolazi od ljudi bez stručnog iskustva.

"Najveći broj savjeta, kad pričamo o TikToku, dolazi od osoba koje nemaju relevantno iskustvo niti stručnost iz financija pa je potreban oprez prije no što se oni počnu primjenjivati", kaže financijska stručnjakinja. Ona dodaje kako su posebno problematične sheme koje obećavaju brzu zaradu. 

"Čak i kad je sve prilično benigno, osobne financije su, kao što i sama riječ kaže - osobne. To znači da nije svaki savjet primjenjiv za svaku osobu niti životnu situaciju".

Rast financijskog interesa generacije Z

Istraživanja pokazuju da se mlađe generacije sve više oslanjaju na društvene mreže za financijske savjete, a čak 56 posto pripadnika generacije Z u SAD-u već je investiralo u nešto, od čega su 82 posto svojih investicija napravili prije 21. godine.

FinTok je, prema izvješću Regulatornog tijela za financijsku industriju (FINRA) i CFA Instituta, prva digitalna platforma na kojoj nova generacija primarno traži investicijske savjete, za razliku od milenijalaca i generacije X, koji se uglavnom oslanjaju na profesionalne izvore.

Potreba za provjerenim informacijama na društvenim mrežama

Kako kaže Ferenčak, financijska pismenost među mladima je na "katastrofalnim razinama", stoga FinTok može biti dobar način da ih se potakne na razmišljanje i da se ozbiljnije pozabave financijskim temama. Međutim, iako financijsko opismenjavanje putem FinToka predstavlja veliki potencijal, Ferenčak upozorava da se mladi suočavaju s izazovima dezinformacija i rizikom špekulativnog ponašanja.

"Interes mlađih porastao je u zadnjih nekoliko godina, naročito tijekom lockdowna i spektakularnog oporavka tržišta kapitala. Istovremeno je, na žalost, poraslo i špekulativno ponašanje, pa je važno razumjeti što je dobar, a što loš savjet. U svakom slučaju, trend je pozitivan i vjerujem da se na greškama najbolje uči kad se ima najmanje za izgubiti. Iz tog su razloga mlađi u puno povoljnijem položaju u odnosu na starije koji nemaju toliko vremena ispred sebe za popravljanje skupih grešaka".

Važno je znati što je dobar. a što loš savjet | Depositphotos

Prilika za financijske stručnjake na TikToku

Prema Ferenčak, stručni savjetnici i edukatori imaju priliku putem TikToka i sličnih mreža približiti financijske teme mladima na odgovoran način.

"Vjerujem da će se vremenom na TikToku, kao što je to možda već slučaj s nekim drugim mrežama, porasti interes za provjerenijim informacijama i stručnošću", zaključuje Ferenčak, dodajući da bi financijski savjetnici mogli iskoristiti popularnost platforme za pružanje pouzdanih informacija, istovremeno potičući odgovorno financijsko ponašanje mladih.