Božić usred srpnja? Amerikanci već kupuju kako bi preduhitrili carine

Jeste li već napisali pismo Djedu Božićnjaku? Čini se da ove godine ni usred ljeta nije prerano za to...

Razlog je globalna gospodarska nesigurnost, odnosno carinska politika Donalda Trumpa, koja doduše neće spriječiti slavlje božićno-novogodišnjih blagdana, ali je već promijenila navike američkih trgovaca i potrošača. U strahu od novih carina, oni već usred ljeta razmišljaju o božićnim darovima i ukrasima.

Zbog novih carina na sve, od igračaka do elektronike, američki trgovci reagiraju brzo kako bi ublažili moguće posljedice još prije početka glavne blagdanske potrošačke sezone. To uključuje ranu nabavu proizvoda, ljetna sniženja koja podsjećaju na Crni petak te restrukturiranje dobavnih lanaca kako bi se izbjegla najveća poskupljenja.

Trgovci su počeli naručivati robu nekoliko mjeseci unaprijed kako bi iskoristili 90-dnevno carinsko primirje. Prema podacima Nacionalne trgovačke udruge, mnogi su požurili s narudžbama kako bi uhvatili privremeno carinsko olakšanje koje je carine na kinesku robu snizilo sa 145 na 30 posto.

Uvoz je naglo porastao tijekom zime i ranog proljeća, jer su tvrtke pokušavale preduhitriti moguće nove carine. Veletrgovci poput Amazona, VF-a i Urban Outfittersa izvijestili su da su zalihe prenijeli već u drugo tromjesečje. Slijedili su ih i manji brendovi, iako je to opteretilo njihove novčane tijekove. Prema mišljenju analitičara, ta strategija rizična je, jer je zamrznuti kapital u skladištu skup, osobito uz visoke kamatne stope. Ipak, mnogima se čini sigurnijom opcijom ako znači da će police u prosincu biti pune, bez drastičnih poskupljenja.

Crni petak već u srpnju

Amazon je početkom srpnja produžio događaj Prime Day na četiri dana. Popularni američki trgovci Walmart, Target i Best Buy istovremeno su pokrenuli prodajne akcije pod sloganom "Crni petak u srpnju". Cilj je jasan – uvjeriti potrošače da kupuju sada, dok cijene još nisu pogođene novim carinama.

Amazon je početkom srpnja produžio događaj Prime Day na četiri dana | Depositphotos

Industrijske i potrošačke udruge čak su upozorile kupce da bi ove jeseni za iste proizvode mogli plaćati znatno više. Neki trgovci koriste tu hitnost u reklamnim kampanjama, sa sloganima poput "Preduhitrite carine" ili čak "Božićni porez", jer je, prema izvještajima Investopedije, većina dobavljača najavila povećanje cijena za pet do 10 posto.

Prema mišljenju stručnjaka, ta promjena već utječe na navike kupaca. Neki su s blagdanskom kupnjom počeli još u ožujku kako bi izbjegli moguće poskupljenje, a i oni koji iskoriste velika "ljetna sniženja" internetskih trgovaca mogu računati na znatne uštede.

"Obitelji su pažljivom kupnjom u srpnju uštedjele između 40 i 60 posto na cijelom božićnom popisu za kupovinu", rekao je Fred Harrington, izvršni direktor internetske baze kupona SaveMyCent, u priopćenju.

Brendovi u potrazi za alternativama

Rane rasprodaje mogu pomoći rasteretiti zalihe, no mnogi brendovi razmišljaju i o tome što prodaju i odakle im proizvodi dolaze, navodi britanski portal The Drum, jedan od vodećih izvora iz marketinške industrije u Europi.

Neka poduzeća ove godine snažnije promoviraju proizvode vlastitih brendova i američke proizvodnje, koji su izuzeti od carina.

Drugi razmatraju premještanje proizvodnje iz Kine u zemlje poput Vijetnama ili Meksika, no to zahtijeva vrijeme i novac. Nije moguće tako brzo preusmjeriti sve proizvode, pa mnogi brendovi sa svojim dobavljačima traže kompromise u podjeli troškova ili prilagođavaju proizvode s manje oporezivim materijalima, izvještava The Drum.

Trgovci ne djeluju samo unutar svojih poduzeća, već vrše pritisak i na Washington. Nacionalna trgovačka udruga pozvala je na zamrzavanje ili smanjenje carina jer bi, prema njihovim tvrdnjama, više cijene na kraju najviše pogodile američke potrošače. Udruženje proizvođača igračaka posebno je upozorilo na drastična poskupljenja blagdanskih klasika, s obzirom na to da se oko 80 posto igračaka prodanih u SAD-u proizvodi u Kini.

Američki trgovci već pozivaju na kupnju božićnih dekoracija | Depositphotos

Nekim velikim tvrtkama uspjelo je ishoditi iznimke za ključne proizvode. No većina trgovaca nada se zajedničkim pritiskom dobiti više vremena ili čak spriječiti uvođenje novih carina.

Neće međutim svi proizvodi biti jednako pogođeni carinama. Najveću zabrinutost izazivaju sljedeće kategorije:

• igračke, koje u velikoj mjeri ovise o kineskoj proizvodnji – cijene bi se, prema nekim stručnjacima, mogle gotovo udvostručiti;

• potrošačka elektronika, od igraćih konzola do pametnih telefona – neki internetski trgovci su u očekivanju poskupljenja već podigli cijene;

• odjeća i obuća, među klasičnim blagdanskim darovima, mogle bi poskupjeti zbog viših uvoznih troškova;

• proizvodi za dom i blagdanski ukrasi – čak su i umjetna božićna drvca i lampice uglavnom uvozni proizvodi te bi carine mogle znatno povećati cijene božićnog ukrašavanja.

Trgovci tako traže ravnotežu – rani otkupi, rane rasprodaje i prilagodba ponude kako bi se izbjegli najgori cjenovni udari. Taj pristup mješavina je logističke strategije i potrošačke psihologije. Kroz rane popuste i upozorenja o budućim troškovima, pokušavaju raspršiti potražnju i izbjeći cjenovni šok u prosincu.

Stručnjaci upozoravaju da ta strategija funkcionira samo do određene mjere. Podaci o uvozu pokazuju da trgovci zasad imaju dovoljno zaliha za blagdane. No priča o carinama još nije završena. Ako se više carine ponovno uvedu kasnije tijekom ljeta, to bi moglo smanjiti profit i ograničiti izbor proizvoda u kasnu jesen.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar