Dionice Spotifyja, najveće glazbene streaming platforme na svijetu, pale su nakon drugog kvartalnog izvješća koje je pokazalo da je prodaja kompanije bila ispod očekivanja analitičara. Unatoč statusu najvećeg i najpopularnijeg streamera, Spotify se već godinama bori kako bi ostvario godišnji profit, ali taj trenutak za kompaniju nikako ne dolazi.
Prihodi zaostaju, broj korisnika raste
Prihodi Spotifyja u drugom kvartalu porasli su 11 posto, na 3,18 milijardi eura, što je manje od očekivanih 3,21 milijarde, a i prodaja je bila manja u odnosu na očekivanih 3,42 milijarde. Istovremeno, kompanija je najavila podizanje cijena pretplate za premium pakete, kao i konkurenti poput YouTube Musica, Apple Musica i Amazon Musica.
Paradoksalno, Spotify i dalje bilježi zavidan rast korisnika i pretplatnika, pa je tako drugo tromjesečje završio s više od 550 milijuna aktivnih dnevnih korisnika, što je rast od 27 posto od prvog kvartala. Od toga, broj pretplatnika skočio je za 17 posto, na 220 milijuna. Unatoč svemu tome, Spotify se bori kako bi ostvario profit. Zašto?
Bloomberg
U razgovoru za Bloomberg Adria Connect, urednik Music Allyja Joe Sparrow objašnjava kako je samo održavanje platforme izuzetno zahtjevno. To podrazumijeva ljude na terenu diljem svijeta, koji se mogu povezati s lokalnom glazbenom industrijom.
"Dok kompanija raste i dok se baza korisnika širi, Spotify se probija na nove teritorije, ali samim tim prosječan prihod po pretplatniku pada. On je sada oko 4,27 eura po korisniku mjesečno. U očima izdavačkih kuća, nešto mora poskupjeti i to je razlog za skorašnje poskupljenje Spotify premium pretplate, ali mislim da će Spotify kad-tad postati profitabilan", kaže Sparrow.
Streaming – aranžman u kojem je malo zadovoljnih
Ipak, Spotify se u trenutnoj klimi glazbene industrije nalazi u nezgodnoj poziciji. Streaming ostaje fokus kontroverzi te je isplata reziduala od streaminga filmova i serija jedan od glavnih zahtjeva u okviru štrajka u filmskoj industriji. Glazbenici već godinama lome koplja sa Spotifyjem, nezadovoljni lošom zaradom od streaminga.
Sparrow objašnjava kako ni Spotify ne vidi značajan dio zarade u toj priči, s obzirom na to da oko 70 posto prihoda odlazi vlasnicima prava na određenu glazbu. U većini slučajeva, to su i dalje izdavačke kuće jer malo glazbenika ima potpuno vlasništvo nad svojom glazbom. Pa iako su više cijene pretplata dobra vijest za izdavačke kuće i glazbenike, Spotify ne mora nužno profitirati od toga.
Depositphotos
Za Spotify, glazba, iako bez nje ne može, predstavlja značajan trošak, što se odražava u vrsti sadržaja koji u posljednjih nekoliko godina uvode na platformu.
"Uvode podcastove, audioknjige i sličan neglazbeni sadržaj. Razmišljaju po principu da ako 20 posto svog vremena dnevno provodiš koristeći Spotify, slušajući nešto što nije samo glazba, to će istovremeno smanjiti iznos koji Spotify isplaćuje za glazbena prava", kaže Sparrow.
Umjetna inteligencija nikamo ne odlazi
I dok će visina zarade od streaminga i u narednim godinama svakako ostati točka razdora u glazbenoj industriji, još jedna disrupcija prijeti podjednako ugroziti i umjetnike i streaming platforme.
"Za streaming platforme, opasnost je i što bi takva tehnologija mogla preplaviti Spotify manje kvalitetnom glazbom koja bi ujedno mogla zagađivati digitalni ekosustav", kazao je ranije za Bloomberg Adria Connect izvršni direktor SoundExchangea Michael Huppe.
Bloomberg
Sparrow to vidi kao realnu mogućnost, s obzirom na lakoću postavljanja sadržaja na Spotify. U ovom trenutku postoje milijuni pjesama na platformi koje nitko nikada nije preslušao. Svakodnevno, glazbene streaming platforme bogatije su za 100 tisuća pjesama. Od generativne umjetne inteligencije (UI) nema bijega, kaže Sparrow, jer ona je već tu.
"Jedna glazbena platforma objavila je kako je već generirala oko milijun pjesama. Ali koliko od tih pjesama je netko preslušao? Vjerojatno nijednu. Ali UI će postati dio procesa stvaranja glazbe i već se sada koristi za beskrajne streamove, poput lo-fi, hip-hop ili house kompilacija koje zvuče prilično dobro. Međutim, UI istovremeno može biti sredstvo koje će pomoći da više glazbenika dosegne slušatelje", smatra Sparrow.
O tome kako Spotify može iskoristiti UI u svačiju korist, novostima u okviru platforme i tome je li video budućnost Spotifyja ili dodatak koji nitko nije tražio, detaljnije u intervjuu u videu.
.webp){kind=icon}
