Apple mora platiti 1,8 milijardi eura kazne jer je ograničavao konkurente

Apple je u ponedjeljak dobio kaznu od 1,8 milijardi eura (dvije milijarde dolara) od Europske unije zbog istrage o optužbama da je onemogućio konkurenciju glazbenih streaming platformi, uključujući Spotify, na svojim platformama.

Europska komisija također je naložila kompaniji sa sjedištem u Cupertinu u Kaliforniji da prestane sprječavati glazbene streaming aplikacije u obavještavanju korisnika o jeftinijim ponudama izvan Appleovog AppStorea. Kazna veća od očekivane prva je koju je EU izrekao Appleu.

Dionice su pale 1,5 posto u trgovanju prije otvaranja tržišta u New Yorku.

"Desetljećima je Apple zloupotrebljavao dominantan položaj na tržištu distribucije glazbenih streaming aplikacija putem AppStorea," rekla je Margrethe Vestager, šefica EU-a za antimonopolnu politiku. "To su činili ograničavanjem razvojnih programera da informiraju potrošače o alternativnim, jeftinijim glazbenim uslugama dostupnim izvan Appleovog ekosustava."

Iz Applea su izvijestili da će se žaliti na odluku EU-a, što pokreće pravnu bitku koja može trajati godinama. U priopćenju tvrtke stoji da regulatori nisu uspjeli "otkriti bilo kakve vjerodostojne dokaze o šteti potrošača te ignoriraju realnost tržišta koje napreduje, konkurentno je i brzo raste".

Margrethe Vestager | Bloomberg

Kompanija je ostvarila prihod od 119,6 milijardi dolara u prvom tromjesečju, uključujući 69,7 milijardi dolara samo od iPhonea, s prodajom uređaja koja je porasla šest posto u odnosu na prošlu godinu.

Vestager je postavila kao ključnu strategiju pokušaj rušenja dominacije velikih tehnoloških kompanija putem novčanih kazni i regulatornih mjera. Kazna koju je izrekla u ponedjeljak treća je po veličini koju je izdala zbog protukonkurentnog ponašanja.

Googleu je odredila dvije najveće kazne za protukonkurentske postupke EU-a dosad - rekordnih 4,3 milijarde eura zbog njegove dominacije na tržištu Android mobilnih uređaja 2018. godine. To je uslijedilo nakon kazne od 2,4 milijarde eura zbog navodnog unapređenja vlastite usluge kupnje u odnosu na konkurente. Također je naredila Appleu da vrati 13 milijardi eura navodno nepravednih poreznih olakšica iz Irske.

Istragu EU-a pokrenula je pritužba Spotifyja prije gotovo pet godina. Tvrdili su da su prisiljeni povećati cijenu svojih mjesečnih pretplata kako bi pokrili troškove zbog načina na koji AppStore posluje.

David Paul Morris/Bloomberg

Komisija se u službenoj optužnici u veljači osvrnula na Appleova takozvana pravila protiv upravljanja. Tvrde da su uvjeti bili nepotrebni i da su značili da će se korisnici suočiti s višim cijenama.

''Stvarnost je da europski potrošači imaju više izbora nego ikad'', napisali su iz Applea u objavi o odluci EU-a.

"Ironično, u ime konkurencije, današnja odluka samo učvršćuje dominantnu poziciju uspješne europske kompanije koja je neminovni lider u digitalnom glazbenom tržištu."

Na privatnom saslušanju u lipnju u slučaju EU-a, stajalište Applea bilo je da je već riješio moguće probleme s konkurencijom, navodi osoba upoznata s razmišljanjem američke tvrtke. Početkom 2022., Apple je počeo dopuštati Spotifyju i drugim glazbenim servisima da usmjeravaju korisnike na web u svojim aplikacijama kako bi se pretplatili.

Vestager je rekla da su Appleova pravila spriječila potrošače da donose informirane odluke, što znači da su neki možda platili više nego što je potrebno.

"Komisija je utvrdila da Appleova pravila rezultiraju zadržavanjem ključnih informacija o cijenama i značajkama usluga od potrošača", rekla je na konferenciji za novinare.

EU-ova akcija protiv Appleovog AppStorea odvija se istovremeno s novim pravilima čiji je cilj spriječiti zlouporabe tržišta prije nego što se one ukorijene. Prema Digitalnom tržišnom zakonu, koji ovaj tjedan stupa na snagu, najmoćnijim tehnološkim kompanijama bit će protuzakonito favorizirati vlastite usluge pred konkurentima.

Kompanijama će biti zabranjeno kombinirati osobne podatke preko svojih različitih usluga i koristiti podatke koje prikupljaju od trgovaca trećih strana kako bi se natjecale protiv njih. Također će morati omogućiti korisnicima preuzimanje aplikacija s platformi konkurenata. Pravila stupaju na snagu u potpunosti 7. ožujka, a Apple se također usprotivio svojoj kategorizaciji prema novom režimu.