Gubi li Apple svoju čaroliju? Padu prodaje ne nazire se kraj

Apple je objavio treći uzastopni kvartal s padom prodaje, a zbog općeg pada industrije koji je oslabio potražnju za telefonima, računalima i tabletima slične rezultate očekuju i u idućem tromjesečju.

Nakon što je tvrtka izvijestila o padu prihoda od 1,4 posto u fiskalnom trećem kvartalu, glavni financijski direktor Luca Maestri izjavio je da će Appleova izvedba biti slična i za trenutno razdoblje. Dodatni pad označio bi najduži negativni niz u posljednjih 20 godina, što je zabrinjavajuće usporavanje za najvrjedniju tvrtku na svijetu.

"Okruženje je izazovno", rekao je Daniel Flax, viši istraživački analitičar u Neuberger Bermanu, u intervjuu za Bloomberg TV. "Potrošači se suočavaju s pritiscima općih kamatnih stopa, veće inflacije. Postoji mnogo različitih faktora koje Apple, kao i mnoge druge tvrtke, ne može zaobići."

Iako je ukupni prihod Applea od 81,8 milijardi dolara bio nešto iznad procjena Wall Streeta prošlog kvartala, zahvaljujući rekordno visokim prihodima od usluga, potražnja za iPhoneom bila je slabija od predviđanja. To je zabrinulo ulagače pa je cijena dionica jučer pala za 3,2 posto.

S druge strane, cijena dionica Applea u 2023. porasla je za 47 posto na krilima općeg tehnološkog uzleta. Ako se pad cijena dionica tijekom redovnog trgovanja u petak nastavi, u Appleu riskiraju gubitak tržišne kapitalizacije teške tri bilijuna dolara – povijesnog dostignuća koje su postigli u lipnju.

Na pozivu s analitičarima, čelnici kompanije su devizne probleme krivili za loše rezultate. Jači dolar smanjio je prihod tvrtke, veći dio kojeg dolazi iz inozemstva. Maestri je s izvršnim direktorom Timom Cookom istaknuo da bi prodaja bila veća na godišnjoj osnovi da je dolar bio stabilan.

Ipak, izvješće je pokazalo da ni najdragocjeniji Appleov proizvod, iPhone, nije izbjegao pad koji je uzdrmao konkurente i partnere. Qualcomm, proizvođač čipova za mobilne uređaje i dobavljač iPhonea, već je pobudio strahove oko potražnje objavom svojih financijskih rezultata u srijedu, što je dovelo do pada cijena njegovih dionica.

Bloomberg

Nije pomoglo ni to što Apple nije imao mnogo novih proizvoda prošlog kvartala, osim marginalnih ažuriranja svojih skupljih stolnih računala i većeg MacBook Aira. Trenutni kvartal bit će drugačija priča jer će uskoro biti predstavljen novi iPhone 15 i Apple Watch uređaji.

Prodaja iPhonea, najunosnijeg proizvoda Applea, pala je za 2,4 posto, na 39,7 milijardi dolara u trećem kvartalu, u usporedbi s procjenom od 39,8 milijardi dolara. Važno je napomenuti da su izvršni direktori Applea priznali da tržište pametnih telefona prolazi kroz usporavanje, posebno u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD).

U Appleu rade i na zauzdavanju troškova. Tvrtka je usporila zapošljavanje u nekoliko područja, rekao je Maestri. "Vrlo smo zadovoljni našom sposobnošću usporavanja rasta troškova."

Kina je svijetla točka, suprotno trendu nekih tehnoloških konkurenata Applea. Maestri je rekao da su uređaji nositelji, uključujući Apple Watch i AirPods, u toj zemlji posebno dobro prošli. iPhone je također dobro prošao u Kini i bio, kako je rekao Cook, "srce naših tamošnjih rezultata".

Potražnja za modelom iPhone 14 opada dok se tvrtka priprema predstaviti sljedeću verziju. Novi iPhoneovi obično se počinju prodavati u rujnu, nekoliko tjedana prije kraja četvrtog kvartala. To znači da veći dio prihoda dolazi u sljedećem razdoblju, Appleovu fiskalnom prvom kvartalu, koji je uvijek najunosnije vrijeme u godini.

iPhone 15 Pro modeli dodat će nove značajke poput konstrukcije od titana, tanjih rubova oko ekrana i bržeg procesora. No s obzirom na usporenost potražnje pametnih telefona, možda će i dalje biti teško privući kupce.

Apple je obavijestio dobavljače da očekuje da će isporuke uređaja do kraja 2023. ostati na istoj razini kao prethodne godine, na razini od oko 85 milijuna jedinica. I drugi proizvođači telefona, uključujući Samsung, također su zabilježili usporavanje ili stagnaciju prodaje svojih uređaja.

U tekućem kvartalu očekuje se da će izvedba iPhonea i usluga biti bolja u odnosu na prošlu godinu. To će zasjeniti divizije Mac i iPad, za koje je tvrtka rekla da će pasti za dvoznamenkasti postotak.

Bloomberg

Dotaknuvši osjetljivo pitanje, Cook je rekao da tvrtka već godinama istražuje tehnologije generativne umjetne inteligencije (UI). Bloomberg je prošlog mjeseca izvijestio da je Apple razvio svoj vlastiti veliki jezični model, tehnologiju poput one koja se koristi za obuku AI chatbotova kao što je OpenAI-jev ChatGPT, i priprema generativnu UI inicijativu za iduću godinu. Takvi alati mogu stvarati pisani sadržaj ili slike na temelju tekstualnih upita.

S druge strane, iPad je prošlog kvartala doživio pad prodaje od 20 posto. Taj je sektor generirao 5,79 milijardi dolara, naspram procjena od oko 6,33 milijarde dolara. Apple nije ažurirao nijedan od svojih tableta od prošle godine i neće napraviti značajne promjene u ponudi do 2024. godine. Tvrtka se priprema za najavu obnovljenog iPad Pro modela s boljim zaslonom u prvom dijelu te godine, izvijestio je Bloomberg.

U tekućem kvartalu će tableti i Macovi biti u padu, djelomično zbog prekida proizvodnje 2022. godine. Poremećaj je spriječio potrošače da nabave proizvode u trećem kvartalu te godine, što je dovelo do skoka u sljedećem razdoblju. Tvrtka ovaj put neće doživjeti taj učinak.

Mac se prodavao bolje nego što se očekivalo proteklog kvartala, unatoč dugotrajnom padu. Iako mu je prodaja pala za 7,3 posto, na 6,84 milijarde dolara, to je nadmašilo prosječnu procjenu od 6,37 milijardi dolara. Jedini veći novi proizvodi koje je Apple lansirao u trećem kvartalu bili su Macovi: novi veći MacBook Air i stolna računala usmjerena na profesionalce.

Segment nosivih uređaja, kućne elektronike i pribora, uključujući Apple Watch i AirPods, donio je 8,28 milijardi dolara. To je rezultat ispod procjena od 8,38 milijardi dolara. Apple se priprema za prodaju novih satova u rujnu, s boljom izvedbom i novim bojama, ali bez puno novih značajki. Prošle je jeseni tvrtka lansirala tri nova modela, uključujući visokokvalitetnu Ultra verziju, što je pomoglo povećati prosječnu cijenu prodaje uređaja.

Prihod od usluga bio je najjači segment kompanije, porastavši 8,2 posto, na 21,2 milijarde dolara. To je nadmašilo procjene od 20,8 milijardi dolara. Rast je "pokrenulo više od milijarde plaćenih pretplata", rekao je Cook.

Tvrtka sa sjedištem u Cupertinu u Kaliforniji navela je oglašavanje i Apple Music kao dvije kategorije koje su postavile rekorde te dodala da je njezino partnerstvo s Major League Soccer ligom bolje nego što se očekivalo. Apple je počeo prikazivati nogometne utakmice američke lige na svojoj TV+ usluzi ranije ove godine.

 

--- U suradnji s Tomom Gilesom i Ianom Kingom

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar