.webp){kind=icon}
Prodajni rezultati francuske korporacije LVMH naglo su porasli jer su se kineski kupci oporavili od najstrože karantene na svijetu i bacili se na luksuzne artikle. Organski rast prihoda u najvećoj jedinici grupe, koja prodaje modnu i kožnu galanteriju, iznosio je 18 posto u prvom kvartalu, objavio je LVMH u srijedu. To je gotovo dvostruko više od onoga što su analitičari očekivali od najvrjednije europske tvrtke.
Rast kineske divizije mjeri se u dvoznamenkastom postotku, rekao je analitičarima glavni financijski direktor LVMH-a Jean-Jacques Guiony. LVMH je "izuzetno optimističan" za Kinu u 2023. godini, rekao je Guiony. "Brojke su porasle u prvom kvartalu, očekujemo dobar ostatak godine".
Dionice LVMH-a su se ove godine oporavile za više od 20 posto nakon pada kineske potražnje koji je nastao kao posljedica karantene zbog koronavirusa. Azija, uz izuzetak tržišta Japana, predstavljala je 30 posto prodaje u 2022. godini, u usporedbi s 35 posto u prethodnoj godini, što pokazuje koliko su stroge mjere za borbu protiv COVID-a utjecale na potražnju za torbicama Christian Dior i prstenjem Tiffany.
Potražnja ponovno raste u svim regijama. Geografski gledano, Japan je zabilježio najjači kvartalni rast u prvom tromjesečju, od 34 posto na organskoj osnovi, praćen rastom od 24 posto u Europi i skokom od 14 posto u Aziji, bez Japana. Iako je SAD porastao za osam posto, Guiony je rekao da je LVMH tamo zamijetio "blago smanjenje" interesa za modnu i kožnu robu, kao i za nakit i satove. "Za sada je to savršeno podnošljivo", rekao je.
LVMH će imati veliku prekretnicu krajem mjeseca, kada će se ponovno otvori glavna trgovina Tiffanyja u New Yorku. Ta je trgovina bila zaslužna za gotovo 10 posto ukupne prodaje Tiffanyja prije nego što je LVMH preuzeo marku prije dvije godine, rekao je Guiony analitičarima. Njegovo ponovno otvaranje trebalo bi imati "pozitivan učinak" na prodaju, a koristiti će im za brendiranje i marketingu, dodao je.
Iz francuskog luksuznog konglomerata su rekli da je njihova jedinica tzv. selektivne maloprodaje, koja uključuje Sephoru, porasla 28 posto, što je najveća ukupna stopa rasta među svim odjelima. Pod selektivnu maloprodaju u LVMH podrazumijevaju transformiranje kupovine u "jedinstveno iskustvo" za kupce sa specijaliziranim izborom proizvoda i personalizacijom odnosa s potrošačima.
Što kaže Bloomberg Intelligence?
"LVMH-ov rast organske prodaje u prvom kvartalu od 17 posto, gotovo dvostruko više od stope konsenzusa (devet posto), solidan je početak godine. To će vjerojatno biti rani pokretač za nove prognoze analitičara koji bi se mogle kretati u rangu od 12 do 15 posto. Uspjeh u najvećem odjelu tvrtke, moda i koža, podupire solidan napredak u marži. Napredak drugorangirane jedinice, selektivne maloprodaje, potvrđuje oporavak međunarodnih putovanja", smatra Deborah Aitken, analitičarka potrošačkih proizvoda.
LVMH će ove godine povećati cijene samo proizvodima koje je Guiony opisao kao "taktičke", nakon što je prošle godine nastavio sa značajnim povećanjem u cijeloj grupi. Priznao je kako je prodaja konjaka Hennessy u SAD-u pretrpjela pad u ovom tromjesečju, vjerojatno zbog rasta cijena kojim su odbili potrošače. Tamošnje tržište konjaka opisao je kao povijesno "ciklično".
Bloomberg
LVMH sa sjedištem u Parizu prvi je proizvođač luksuzne robe koji je objavio prodajne rezultate za prvo tromjesečje i općenito se smatra vodećim igračem u ostatku industrije. Hermès International, proizvođač torbi Kelly, izvijestit će o tromjesečnoj prodaji 14. travnja.
Prošli tjedan bogatstvo osnivača LVMH-a, multimilijardera Bernarda Arnaulta, nakratko je prešlo prag od 200 milijardi dolara. Vrijednost imovine u srijedu mu se kretala oko 198 milijardi dolara, prema Bloombergovu indeksu milijardera, što Arnaultu daje titulu najbogatije osobe na svijetu.
