.webp){kind=icon}
Početkom godine počeli su se javljati prvi znaci jačeg prodora Budweisera u Katar, zemlju koja organizira od 20. studenoga Svjetsko nogometno prvenstvo i njeguje restriktivan odnos prema konzumaciji alkohola u skladu s konzervativnom islamskom tradicijom.
Tvrtka Qatar Distribution Company (QDC), koja je jedini distributer alkohola u toj zemlji, postavila je na ulazu veliki poster s Lionelom Messijem i pivskim brendom Budweiser. Polako sve je više barova i restorana u Dohi počelo nuditi točeni Budweiser, što je bio novi izbor u gradu u kojem dominira Heineken.
Anheuser-Busch InBev (AB InBev), tvrtka koja posjeduje brend Budweiser, poslovala je godinama u okvirima strogih katarskih zakona prema alkoholu bez puno buke. Sada čelnici tvrtke nastoje oprezno maksimizirati ulaganje u sponzorstvo Svjetskog nogometnog prvenstva u zemlji u kojoj nije bilo lako doći do dogovora o točenju alkohola tijekom nogometnog turnira.
Glavni direktor za nabavu Peter Kraemer rekao je kako AB InBev očekuje da će tijekom prvenstva biti konzumirano više piva nego tijekom cijele godine u zemlji domaćinu prvenstva.
Bez pivovara u blizini, tvrtka mora transportirati pivo prekooceanskim pošiljkama i onda imati adekvatne prostore u kojima će ga držati za zaštitu od uobičajenih visokih temperatura. Pivo će se krcati u kamione preko noći i u unutarnjim prostorima, a onda biti prevoženo do restorana i prostora za navijače u kojima će biti dopušteno serviranje piva.
"Pivo se može pokvariti. Mi vrlo pozorno nadziremo isporuku i vrijeme koje je potrebno da se proizvod transportira od točke A do točke B, a također i uvjete transporta kako bi se očuvao okus", kaže Kraemer.
Katar nije zemlja koja potpuno onemogućava konzumiranje alkohola, no ograničava tko i gdje ga može piti. Pivo, vino i liker su dostupni u mnogim restoranima povezanim s hotelima visoke kategorije, no po visokoj cijeni. Krigla od pola litre Budweisera košta između 12 i 16 dolara.
Fina ravnoteža
U Kataru alkohol se smatra kao prednost u kontekstu jačanja zemlje kao turističke destinacije u usporedbi s potpuno "trijeznom" Saudijskom Arabijom, no istodobno se smatra i rizičnim da se ne otkliže u neprihvatljiv relativni hedonizam kakav vlada u obližnjem Dubaiju.
S pisanim dopuštenjem poslodavca, strani državljani koji zarađuju više od 816 dolara mjesečno mogu aplicirati za dopuštenje za kupnju vina, likera ili piva od tvrtke koja drži monopol i podružnica je zračnog prijevoznika Qatar Airways. No, to je također skupo. Jedno pakiranje košta 51 dolar.
Javno opijanje je zabranjeno i može se zaraditi šest mjeseci zatvora i kazna od tri tisuće rijala (oko 815 dolara), no strancima se progleda kroz prste, recimo petkom u vrijeme bruncha, ako popiju malo više i zadrže se u okvirima izabranih restorana i skupih hotela.
Svjetsko prvenstvo prijeti da poremeti tu finu ravnotežu. Diplomati, posebice iz europskih zemalja te s područja Sjeverne i Južne Amerike, se pitaju kako će vlasti odgovoriti na pripite navijače koji prekorače crtu prihvatljivog ponašanja na javnom mjestu.
Katarski su organizatori najprije tražili od FIFA-e da događaji na turniru budu lišeni alkohola, no potom su se povukli. Prema dogovorenim uvjetima, navijači će moći kupovati Budweiser u određenim zonama stadiona, i to tri sata prije i jedan sat nakon utakmice, no neće moći unositi pivo na tribine.
Kraemer kaže da je AB InBev donio izračun o količini piva za turnir, no da postoji i rezervni plan ako se bude pilo više od očekivanja.
Dva prsta pjene
Pripremili su boce i limenke za pakiranje koje će se moći napuniti u Ujedinjenom Kraljevstvu i brzinski transportirati zrakoplovima.
Također, tvrtka održava treninge za oko šest tisuća ljudi kako bi naučili točiti pivo na ispravan način, odnosno s oko dva prsta pjene na vrhu. To je najveći virtualni trening u povijesti AB InBeva.
Navijačima neće biti dopušteno unošenje bilo kakvog alkohola u zemlju.
QDC je od restorana tražio da definiraju narudžbe za alkohol mjesecima unaprijed.
Za AB InBev je bila osjetljiva zadaća povećati vidljivost Budweisera i ne povrijediti konzervativne osjećaje dijela Kataraca.
Uzimajući u obzir zabranu reklamiranja alkohola, Budweiser je ograničio eksplicitno spominjanje imena samo na područja gdje će alkohol biti dopušten. To uključuje i bezalkoholni Budweiser.
Budweiser se nada da će imati koristi od povećane prodaje piva, no ne očekuje da će glavni pokretač biti katarsko tržište.
Ovoga puta fokus će biti na maksimiziranju vidljivosti na velikim pivskim tržištima kao što su Brazil, SAD, UK i veliki dio zapadne Europe. Tamo će se Budweiser reklamirati do besvijesti tijekom šest tjedana u prigodi prvenstva, poručuju iz AB InBeva.
