.webp){kind=icon}
Ne nedostaje samo vozača kamiona i medicinskih sestara. Trenutno najakutniji nedostatak radne snage osjećaju tvrtke koje traže glavne financijske direktore (CFO).
Potražnja za CFO-ima diljem Europe, Bliskog istoka i Afrike porasla je gotovo za trećinu u odnosu na ovo razdoblje prošle godine, prema tvrtki Spencer Stuart specijaliziranoj za traženje rukovoditelja. Kako inflacija i više kamatne stope signaliziraju kraj jeftinog novca, tvrtke od svojih financijskih direktora traže sve više.
"Pandemija COVID je mnogim izvršnim direktorima pokazala kako su njihovi financijski direktori tehničari, a ne vođe u krizi", rekao je Chris Gaunt, voditelj sektora Spencer Stuarta zaduženog za CFO-e u Europi.
Sada kada se tvrtke žele unaprijediti, došlo je do niza kadrovskih rošada. Eoin Tonge napustio je Marks & Spencer Group kako bi se pridružio vlasniku Primarka, Associated British Foodsu, a Julie Brown odlučila je napustiti Burberry Group i otići u GSK. Asos je u potrazi za novim financijskim direktorom, dok Ahold Delhaize ima upražnjeno mjesto CFO-a jer je Natalie Knight odlučila potražiti novu priliku u SAD-u.
Međutim, dobri financijski direktori su raritet, kaže Rebecca Morland iz tvrtke Korn Ferry. S obzirom na to da je prosječna dob financijskog direktora među tvrtkama u britanskom burzovnom indeksu FTSE-100 oko 52 godine, malo njih se ikada nosilo s ovakvim razinama inflacije, u kombinaciji s izglednom recesijom.
"Financijski direktor ne vodi samo financijsku organizaciju, već je praktički zamjenik glavnog izvršnog direktora, a u mnogim kontekstima često je i glavni direktor za transformaciju", rekao je Morland. "To je dosta izazovno i zahtjevno."
Financijski direktori sada nisu dosadni kontrolori brojeva, već zauzimaju najvažnije mjesto u dvorani za sastanke. Tijekom pandemije morali su otpustiti tisuće radnika i prikupiti milijarde dolara kako bi financirali poslovanje. Proračuni su smanjeni, a banke su zamoljene da produže kreditne linije. Sada se moraju suočiti s ekonomskim prognozama kakve je malotko zamišljao prije pandemije COVID-19.
Najvažnije zadržati mirnoću
François-Xavier Roger iz Nestléa kaže kako se ne slaže s reputacijom financijskih direktora kao glorificiranih računovođa. Njihov je posao ostati mirni i slijediti dugoročnu viziju. Kritični dio uloge je osiguravanje likvidnosti – i planiranje za sve moguće ishode.
Na početku pandemije Nestlé nije trebao prikupljati novac, ali je šef financija svejedno osigurao kreditne linije. "Kada smo ušli u tu krizu, nismo baš bili sigurni kamo svijet ide", rekao je. "Kao financijski direktor, morate se pripremiti za najgori mogući scenarij."
François-Xavier Roger | Nestlé
U nadolazećim mjesecima, dok tvrtke budu tražile nova sredstva, financijski će se direktori sve više morati dokazivati. Banke će postati zahtjevnije po pitanju kreditnih uvjeta. Krediti će biti puno skuplji. Čak i tvrtke koje su imale sreću prikupiti novac dok su stope bile niske morat će se uhvatiti ukoštac s izazovom ulaganja u proširenje vlastitog poslovanja.
Nik Jhangiani, financijski direktor Coca-Cola Europacific Partnersa, odlučio se na težak potez sredinom 2021. Dok su kolege bili uvjereni da će kamatne stope nastaviti padati, on je odlučio sanirati 100 posto duga punionice Coca-Cole na tržištima diljem Europe i Azije.
"Rekao sam da ćemo se u jednom trenutku naći u okruženju s rastućom kamatnom stopom", rekao je. "U tom je trenutku cijena duga još uvijek bila tako niska i atraktivna, zašto bih pokušavao dobiti još dva ili tri bazna boda nižu kamatu, izlažući tvrtku većem riziku?"
Iz današnje perspektive odluka izgleda razborito. S obzirom na to da središnje banke i dalje podižu kamatne stope, svaka tvrtka koja nema sreće da se u nadolazećim mjesecima refinancira suočava se s velikim kamatama.
Proizvođač zubne paste Sensodyne Haleon, koji se od GSK-a odvojio u srpnju, podigao je 9,2 milijarde funti duga u ožujku 2022., s prosječnim dospijećem nešto višim od osam godina. Jedna petina duga izložena je kamatama, dok je ostatak fiksan. Haleonovo sljedeće veliko refinanciranje bit će 2025.
Planiranje scenarija
Financijski direktor Haleona Tobias Hestler rekao je kako se veći dio njegova posla odnosi na planiranje scenarija.
"Pretpostavljamo da smo dosegnuli vrhunac i da će se pritisci u drugoj polovici sljedeće godine smanjiti, ali, koliko brzo, ovisit će o par scenarija", rekao je.
Hestler traži uštede u područjima kao što je oglašavanje i tvrdi da je tvrtka na putu da svoj dug smanji ispod razine trostruke EBITDA-e do kraja 2024.
Gaunt iz Spencer Stuarta rekao je kako odbori sada traže financijske direktore koji se bolje nose s krizama. Utvrdili su da su njihovi postojeći financijski direktori bili "osobe koje se lako razvijaju na vrhu, ali ne i osobe koje se znaju nositi s izazovima".
Esben Christensen, generalni direktor za restrukturiranje u konzultantskoj kući AlixPartners, rekao je da će financijski direktori imati sve veću vodeću ulogu kako se fokus pomiče s računa dobiti i gubitka tvrtke na gotovinu i likvidnost. "Kad imamo restrukturiranje, osoba s kojom ljudi stvarno žele razgovarati je financijski direktor", rekao je.
Mijenjanje uloge
Lavanya Chandrashekar | Diageo Plc
Iako se uloga znatno promijenila otkako je Lavanya Chandrashekar, financijska direktorica Guinnessove pivovare Diage, započela svoju karijeru, postoji jedna ključna odgovornost koja je ostala konstantna – čvrsto razumijevanje financija tvrtke. "Dio koji nikada ne može nestati je kontrola", rekla je.
Do odlaska financijskog direktora često može doći kada tvrtka prolazi kroz financijska previranja. Dana 13. siječnja, kompanija za igre na sreću 888 Holdings objavila je da će financijski direktor Yariv Dafna odstupiti s dužnosti nakon samo dvije godine. Otkako je 888 kupio međunarodnu imovinu britanske kladionice William Hill za 2,2 milijarde funti u rujnu 2021., dionice kompanije pale su za oko 80 posto.
"Taj posao nije za one sa slabim srcem", zaključio je Morland iz Korn Ferryja.
— Uz pomoć Dashe Afanasieve
