Adria regija prilično je atraktivna za proizvođače i distributere duhana, s obzirom na podatak da naša regija ima najveću stopu pušenja u Europi. I dok se potrošnja cigareta na globalnoj razini konstantno smanjuje, postotak pušenja u Adria regiji prilično je visok, posebice u Srbiji i Sjevernoj Makedoniji. Tako visokom postotku, između ostalog, doprinose jeftine cigarete, kao i izostanak kažnjavanja zabrane pušenja u zatvorenim prostorima.
Ove činjenice navedene su među razlozima zbog kojih analitički tim Bloomberg Adrije u najnovijem izvješću predviđa duhanskim kompanija u Adria regiji rast prodaje po srednje jednoznamenkastim stopama u sljedećih godinu-dvije.
U najnovijem izvješću posvećenom duhanskoj industriji, naš analitički tim istražuje glavne trendove, pokretače i ono što koči ovu industriju regionalno i globalno.
Cijelu analizu možete preuzeti OVDJE.
Prvi u Europi
"Ističemo atraktivnost Adria regije kako za potrošnju tako i za proizvodnju duhana", navodi analitički tim Bloomberg Adrije u novom izvješću.
Ističu kako je Adria regija posebno sklona pušenju i ima najveću stopu pušenja u Europi. U usporedbi s drugim europskim zemljama, stopa pušenja u regiji je u nekim slučajevima gotovo dvostruko veća. Osim toga, cigarete su još uvijek relativno pristupačne u odnosu na druge europske zemlje, a neke od najjeftinijih kutija cigareta u Europi nalaze se upravo u našoj regiji.
"Stoga možemo zaključiti da je regija, posebice na području Sjeverne Makedonije i Srbije, atraktivnija na strani potrošnje zbog visoke stope pušenja, pristupačne cijene cigareta i (u većini slučajeva) zaostalih mjera zabrane pušenja. Što se tiče proizvodnje, samo su određena područja Adria regije dostupna za proizvodnju duhana", navodi naš analitički tim.
Za proizvođače duhana u Adria regiji, analitički tim očekuje da će prodaja rasti po srednje jednoznamenkastim stopama tijekom najmanje jedne godine, a moguće i do dvije.
"Marže profitabilnosti vjerojatno će ostati na nedavnim razinama jer povećani ulazni troškovi neutraliziraju faktore podrške koji dolaze od rasta prodaje. Vidimo da se kombinacija proizvoda kreće mnogo više u smjeru alternativnih duhanskih proizvoda."
Industrija prilično profitabilna
Analitički tim analizirao je poslovanje dviju skupina duhanske industrije - proizvođača i distributera.
Ističu da je regionalna duhanska industrija u proteklom razdoblju pokazala otpornost. Analitičari navode da je rast smanjen tek 2020. godine zbog pandemije izazvane koronavirusom, jer je građanima bilo ograničeno kretanje i manje mogućnosti pušenja izvan kuće. Osim navedenog razloga, padu industrije pridonijela je i opća nesigurnost na tržištu.
Duhanska industrija u regiji prilično je profitabilna s prosječnom EBITDA maržom u 2021. od 22 posto. Ono što negativno utječe na profitabilnost ove industrije su rastući troškovi inputa kao što su troškovi energije, rastuće cijene sirovog duhana i porezi.
Analitički tim Bloomberg Adrije istražio je učinke najvećih regionalnih igrača u ovoj industriji i zaključio da su regionalni distributeri duhana prošli bolje od proizvođača duhana kada je u pitanju rast prodaje u 2021. godini.
Međutim, analitički tim objašnjava da je za distributere profitabilnost ostvariva samo na velikim prodanim količinama (tako da niže prosječne marže u usporedbi s maržama proizvođača ne iznenađuju).
Pokretači i kočnice
Analitičari Bloomberg Adrije identificirali su dva glavna pokretača duhanske industrije:
1. Inovacija proizvoda radi praćenja promjena u preferencijama potrošača i ispunjavanja regulatornih zahtjeva;
2. Igrači u duhanskoj industriji vješti su u povećanju učinkovitosti proizvodnje i smanjenju troškova. Bilo kroz smanjenje radne snage, poboljšanje proizvodnih procesa ili izbacivanje zastarjelih proizvoda iz asortimana radi proizvoda za kojima je potražnja sve veća.
S druge strane, naveli su i ono što ih najviše koči:
1. Sve veća zabrinutost za zdravlje;
2. Pooštravanje regulative i povećanje oporezivanja;
3. Prijetnje sudskim procesom.
Globalno pada potražnja za cigaretama
Globalno se duhanska industrija približava vrijednosti od trilijun dolara, a procjenjuje se na oko 900 bilijuna dolara u 2022. godini. Također očekuje se da će i globalna industrija u narednom razdoblju rasti po niskoj jednoznamenkastoj godišnjoj stopi.
Analitički tim Bloomberg Adrije ukazuje da su potrošnja i proizvodnja cigareta u stalnom padu posljednjih desetak godina (oko jedan posto godišnje), a da je porast vrijednosti duhanske industrije uglavnom posljedica stalnog rasta cijena.
No, naš analitički tim ukazuje i na to da se duhanska industrija prilagođava novim potrebama potrošača, te da je zamjetan rast alternativnih duhanskih proizvoda poput elektroničkih cigareta.
"Iako su cigarete i dalje primarni proizvod duhanske industrije, one počinju gubiti tržišni udio zbog alternativnih duhanskih proizvoda. Naime, cigarete su u 2020. godini zabilježile negativan rast u odnosu na 2019. godinu, dok su elektroničke cigarete pokazale značajne stope rasta prodaje", kažu naši analitičari.
Izgledi duhanske industrije
Analitički tim predstavio je nekoliko perspektiva za duhansku industriju:
1. Kontinuirani zakonodavni pritisak jedna je od glavnih prepreka rastu industrije, a to će se neminovno preliti i na Adria regiju, koja još uvijek održava labavu politiku ograničenja zabrane pušenja;
2. Tržišta u razvoju nastavit će stimulirati potražnju;
3. Očekuje se da će alternativni duhanski proizvodi dobiti još veći fokus u proizvodnom asortimanu proizvođača duhana;
4. Predviđa se nastavak i povećanje ulaganja u alternativne proizvode.
.webp){kind=icon}
