.webp){kind=icon}
Industrija proizvoda za kućne ljubimce stalno je rasla tijekom prošlog desetljeća. Demografski trendovi i promjena stila života idu ruku pod ruku s očekivanjima daljnjeg rasta ove grane, a pandemija COVID-19 i rad od kuće posebno su potaknuli razvoj industrije, pokazuje ovotjedna analiza tog sektora Bloomberg Adria Insighta.
Kako se navodi u najnovijem izvješću, predviđa se usporavanje uzlaznog trenda rasta prodaje u Adria regiji jer se ljudi postupno, ali ne u potpunosti, vraćaju modelu rada iz ureda, a dodatni je pritisak konstantno visoka inflacija i slabljenje kupovne moći.
Cijelu analizu industrije proizvoda za kućne ljubimce možete preuzeti OVDJE.
"Očekujemo pad neesencijalnih i premium proizvoda, pri čemu će profitirati proizvodi privatnih robnih marki jer se kupci sve više okreću jeftinijim opcijama. Iako bi količine mogle biti manje, rezultat bi zbog prenapuhanih cijena trebao biti na sličnoj razini", ocjenjuju analitičari našeg medija.
Dodaju kako je malo vjerojatno da će se rast inputa tijekom 2022. godine, kako sastojaka (meso i usjevi) tako i materijala za pakiranje, u potpunosti prenijeti na krajnje kupce. "To će rezultirati povećanim pritiskom na profitne marže u segmentu prodaje." S pozitivne strane, ističu, promjene u demografiji i društvenim navikama tampon su za bilo kakve potencijalne kontrakcije na tržištu. Sa stanovništvom koje stari, ljudima koji dulje nego prije žive sami i rastućim osobnim prihodima, gospodarstvo usmjereno na kućne ljubimce ima snažne pozitivne izglede za dugoročni rast.
Potrošnja na kućne ljubimce je, naravno, u snažnoj korelaciji s ukupnom razinom osobnog dohotka – što je veća, to se više troši na kućne ljubimce. Podaci Eurostata tako pokazuju da se u Srednjoj, Istočnoj i Jugoistočnoj Europi najveći udio potrošnje kućanstava na proizvode za kućne ljubimce ostvaruje u Mađarskoj (7,5 posto u 2023. godini), a da kućanstva u zemljama Adria regije troše između 1,2 i 4,9 posto kućnih budžeta.
Unutar cjelokupne industrije orijentirane na kućne ljubimce, ključna kategorija je hrana koju karakterizira visoka koncentracija multinacionalnih marki: Pedigree, Whiskas i Royal Canin proizvodi Mars Pet Care, Purinu proizvodi Nestlé, a Hills proizvodi Colgate Palmolive, odnosno Hills Pet Nutrition.
"Proizvodni sektor u Adria regiji prilično je slab i većinom se sastoji od relativno malih privatnih tvrtki s užim opsegom proizvodnje i prodaje. Jedina iznimka je Farmina Pet Foods Srbija, dio talijanske Farmina grupe, koja je 2021. bila među 10 vodećih europskih proizvođača po količini prodaje", napominje naš analitički tim.
Bloomberg Adrijina komparativna analiza obuhvatila je predstavnike najvećeg dijela gospodarstva vezanog uz kućne ljubimce – od brojnih maloprodajnih predstavnika do rijetkih, čisto distribucijskih i proizvodnih tvrtki. "Kao najbolje predstavnike tržišnih trendova odabrali smo trgovce s najvećim brojem trgovina i najvećim tržišnim udjelom. Dvoznamenkasti rast prodaje distribucijskih tvrtki u posljednje tri godine pravi je dokaz razvijenosti industrije i njezine otpornosti na tržišne turbulencije", istaknuli su analičari.
Posao s kućnim ljubimcima je, prema svemu sudeći, unosan, imajući u vidu sve strane koje bilježe solidne profitne marže i visoke povrate na uloženi kapital. U tom pogledu, izvješće našeg analitičkog centra pokazuje da proizvođači iz regije imaju veće marže od maloprodajnih tvrtki.
"Maloprodaja, uglavnom fokusirana na količinsku prodaju i nešto niže marže, u uvjetima velike konkurencije, uspjela je ostvariti visoke povrate zahvaljujući dobroj profitabilnosti i općenito nižoj kapitalnoj osnovici potrebnoj za rad. Snažna temeljna potrošnja kućanstava potakla je jake financijske rezultate u maloprodaji posljednjih godina", napominje analitički tim. To također objašnjava zašto trgovci kućnim ljubimcima bilježe otprilike dvostruko veće EBIT marže od velikih trgovaca mješovitom robom.
Uz to, čini se da je brzo podmirenje obveza model koji se trgovcima sviđa, najvjerojatnije zbog boljih popusta i mogućnosti generiranja veće profitabilnosti. "Iako bi to sugeriralo veću potrebu za obrtnim kapitalom, zaduženost je i dalje niska s povoljnim prosječnim omjerom neto duga i EBITDA-e od 0,4x u 2021.", zaključuju naši analitičari.
