Tržište namještaja bilo je među rijetkim sektorima u kojima nije došlo do pada potražnje u prvoj godini pandemije, međutim, u iduće dvije godine suočavalo se s raznim problemima. U razdoblju pred nama, analitičari Bloomberg Adrije ne vide prostor za veći rast u ovom sektoru, već prognoziraju stagnaciju ili čak djelomično smanjenje prodajnih podataka i EBITDA marže.
Analiza je fokusirana na poslovanje, izazove i karakteristike tvrtki na tržištu te mjerenje i usporedbu njihovih učinaka s globalnim igračima.
Industrija proizvodnje namještaja u Adria regiji prilično je fragmentirana i pretežito se sastoji od malih i srednjih kompanija. Tržište namještaja pokazalo je otpornost tijekom pandemije koronavirusa. Prema analitičarima, najveći podsegment je namještaj za dnevne sobe, koji se može pohvaliti udjelom od 40 posto ukupne tržišne vrijednosti u 2021.
Čitaj više
IKEA zapela u ljepilu na putu do ekološke neutralnosti
Ljepilo koje IKEA koristi trenutno čini pet posto ukupnog ugljičnog otiska koje kompanija ima na klimu.
15.02.2023
Spin Valis pozdravlja smanjenje PDV-a na pelete i brikete
Drvni energent konkurentna je zamjena uvozu nafte.
16.08.2022
Lesnina predvodi trgovce namještajem koji su u 2021. povećali dobit za četvrtinu
Najveće ukupne prihode u 2021. ostvarila Lesnina Hrvatska, u iznosu od 1,1 milijardu kuna.
18.03.2023
Međimurski poučak: Sobočan osvojio dm, Hofer i Crocs, kreću veliki planovi
Prihodi Sobočana u prošloj su godini iznosili 111 milijuna kuna, ove godine se penju do 180 milijuna.
21.10.2022
"Potražnja je stimulirana uglavnom stambenim segmentom. Naime, potrošači su sve više vremena provodili kod kuće i na taj način naglašavali potrebu, ali i želju da poboljšaju životni prostor ili ga prilagode za rad na daljinu", navode.
Prema podacima Eurostata, 12,3 posto ljudi u dobi između 15 i 64 godine radilo je na daljinu do svibnja 2021. To je povećanje od 140 posto u odnosu na brojke prije pandemije, što je povećalo zarade proizvođača namještaja u 2021. godini.
Glavne prepreke za rast u ovom sektoru ogledaju se u oštroj konkurenciji, prekidima u lancu opskrbe, strukturalnim problemima, ali i pogoršanju raspoloženja potrošača.
Depositphotos
Proizvođači i trgovci
Analiza je podijeljena na proizvođače i trgovce. Proizvođači pružaju uvid u ponudu regionalne industrije, dok trgovci pričaju priču o potražnji te odražavaju navike krajnjih potrošača.
Proizvođači namještaja zabilježili su dvoznamenkast prosječni rast prodaje u 2021. godini, u prosjeku od 14,8 posto. Razine prodaje pokazale su skroman rast od 3,4 posto čak i u 2020. godini, kada je većina sektora zabilježila pad prodaje.
Ipak, postoje i igrači koji su bilježili pad u prodaji u 2020. godini, a kao dva glavna razloga za pad koji se dogodio analitičari navode značajnu izloženost komercijalnom i ugostiteljskom sektoru te prirodu proizvoda – luksuzni i ručno izrađeni proizvodi bili su osjetljivi na pad raspoloženja potrošača.
Maloprodaja je prošla kroz teško razdoblje u 2020. godini i doživjela prosječan pad od 3,3 posto. Ovo razdoblje obilježeno je i zatvaranjem trgovina. Ipak, u 2021. godini došlo je do oporavka prodaje pokrenutog ponovnim otvaranjem trgovina i porastom cijena namještaja – u prosjeku od 8,7 posto.
Depositphotos
Unatoč preprekama, regionalni trgovci uspjeli su povećati profitabilnost u 2021. i koristili pregovaračku moć i podršku globalnih konglomerata kako bi nastavili put rasta.
Analiza je obuhvatila pozicioniranje različitih zemalja na globalnom tržištu namještaja, ocrtavajući njihove prednosti i naglašavajući komparativne prednosti regije u ovoj industriji.
Adria regija pogodna je za proizvodnju namještaja zbog bogatstva prirodnih resursa, prvenstveno velikih zaliha drvne građe. Slovenija ima najveću pokrivenost šumama u regiji, koja iznosi 58 posto ukupne površine zemljišta, dok Srbija ima najnižu, od 30,7 posto. Hrvatska i Bosna i Hercegovina također imaju velike površine pod šumama.
Kao prednost, analitičari dodatno navode razvijenu drvnoprerađivačku industriju i niske troškove rada u usporedbi sa zemljama Europske unije (EU) te povoljnu lokaciju.
"Velike istočne proizvođače kao što su Rusija ili Kina ulaganje u regiju moglo bi približiti tržištu EU-a, nudeći prilike za ulazak na jedinstveno tržište. Kao glavni potencijalni razlog za ulaganje EU zemalja vidimo niske operativne troškove i blizinu njihovog domaćeg tržišta. Operativni troškovi u EU-u su zbog visokih ekoloških i tehničkih standarda veći", navodi se u analizi.
Jedna od ključnih prijetnji za proizvođače su globalni trgovinski lanci koji mogu otimati prodajni udio regionalnim igračima. S druge strane, tu je i mogućnost da regionalni proizvođači proizvode za velike maloprodajne lance namještaja.
Prognoze
Prema očekivanjima analitičara, zbog inflacije, zabrinutosti za recesiju i rastućih kamatnih stopa doći će do hlađenja na tržištu.
Omjer klasične i online prodaje
S pozitivnog aspekta, vidi se rast u poslovnom i uredskom segmentu koji dobiva na snazi kako se ljudi vraćaju u urede, kao i rast u ugostiteljskom sektoru. Luksuzni namještaj progresivno se zamjenjuje pristupačnijim komadima.
Što se tiče maloprodaje, industrija se sve više digitalizira, a online prodaja dobiva sve veći prioritet. Tvrtke koje su brzo reagirale i prilagodile se tom trendu imaju prednost. Kroz svoje online platforme uspjele su zadržati pa čak i povećati prodaju.
"U bliskoj budućnosti ne vidimo prostor za neko veće povećanje, već za stagnaciju ili čak djelomično smanjenje prodajnih podataka i EBITDA marže. Negativan element koji sprječava daljnje povećanje profitabilnosti proizlazi uglavnom iz pada raspoloživog dohotka zbog inflacije, zabrinutosti za recesiju i rastućih kamatnih stopa", navode naši analitičari.
Dugoročni ekološki i demografski faktori mogli bi narušiti komparativnu prednost regije u proizvodnji namještaja. Krčenje šuma može negativno utjecati na ponudu drvne građe, dok bi radnici koji odlaze u inozemstvo mogli utjecati na ponudu radne snage na tržištu koje već ima problema sa sve starijim zaposlenicima.
