Polovica od 20 najbogatijih nogometnih klubova u Europi gradi novi stadion ili modernizira postojeći, svjesna da potreban rast prihoda više neće moći dolaziti od TV prava. Važno je imati svoj dom, ali on danas mora biti u skladu sa statusom i ambicijama kluba – čak ih i nadmašiti.
Povećanje kapaciteta stadiona, rast cijena ulaznica i vrhunska ponuda na dan utakmica uzrokovali su godišnji rast prihoda od utakmica od 11 posto, što ga čini najbrže rastućim izvorom prihoda za klubove, kako je prošle sezone zabilježio Deloitteov Football Money League.
U vremenu kada su televizijska prava i sponzorski ugovori već dosegnuli svoj maksimum, klubovi traže dodatne izvore prihoda. Novi ili modernizirani stadioni postaju ključna karika u toj strategiji. Više VIP loža, ekskluzivni sadržaji, prodajni prostori, muzeji, restorani, hoteli i koncertne dvorane – sve su to elementi koji stadion pretvaraju u izvor prihoda 365 dana u godini, neovisno o utakmicama.
Čitaj više
Nakon 30 godina muke i 400 milijuna eura troškova, Zagreb dobiva pristojan stadion
Nogometni stadion u Zagrebu izrastao je u jedan od najznamenitijih spomenika korupciji u Hrvatskoj.
09.03.2025
Što u nogometu ne smijete propustiti
Mnogi navijači godinama prate samo jedan klub ili ligu, propuštajući igrače, trenere i klubove koji mijenjaju nogomet.
05.02.2025
Manchester City najviše potrošio, najskuplji igrač otišao u Saudijsku Arabiju
Engleska Premier liga, s deficitom od 330 milijuna eura, predvodila je potrošnju u netom završenom prijelaznom roku, što i nije veliko iznenađenje. Globalni trendovi pokazuju sve veću sklonost izbjegavanju preskupih transfera.
05.02.2025
Kako su poslovali najveći nogometni klubovi
Među 20 najvećih nogometnih klubova prema prihodima nalazi se čak devet engleskih, po tri španjolska, francuska i talijanska te samo dva njemačka.
29.01.2025
Kako to funkcionira?
Prihodovna strana klupskih proračuna osjetno je porasla ako je klub na svom stadionu ugostio velike sportske događaje, što je povećalo komercijalne prihode. Primjerice, francuski su klubovi imali koristi od Svjetskog prvenstva u ragbiju 2023., a njemački od Eura 2024.
Ipak, koliko je novi, moderni stadion važan ne treba gledati dalje od najvećeg kluba i po tradiciji i po prihodima – Real Madrida. Prošla sezona ušla je u nogometnu povijest jer je Real Madrid postao prvi nogometni klub koji je u jednoj sezoni zaradio milijardu eura. Potreban financijski iskorak došao je s obnovljenim i proširenim stadionom Santiago Bernabéu, koji je donio značajan rast prihoda od utakmica i komercijalnih aktivnosti u usporedbi s prethodnom sezonom.
Kako bi Wembley of the North trebao izgledati | Foster+Partners
Posljednji u nizu klubova koji je pokucao na vrata arhitektonskih ureda bio je Manchester United. Rezultatski posrnuli velikan, koji financijski i dalje stoji vrlo dobro, želi zamijeniti dotrajali, legendarni Old Trafford. Projekt pod radnim nazivom Wembley of the North trebao bi stajati nevjerojatne dvije milijarde funti, a financijska konstrukcija još je daleko od potpune realizacije.
Novi Camp Nou
Financije su ozbiljan izazov i za izgradnju novog Camp Noua, ikoničnog stadiona Barcelone, koji u mnogočemu predstavlja uzor ideji iz Manchestera. Klub želi smanjiti otplatu kamata kroz djelomično refinanciranje duga od 1,45 milijardi eura, koji je podignut 2023. godine za financiranje projekta, a u tom procesu pomaže mu Goldman Sachs.
Koliko je iz današnje perspektive vizionarski djelovao Bayernov projekt Allianz Arene u Münchenu! Stadion, koji je i danas mnogima uzor modernog nogometnog hrama, izgrađen je prije 20 godina za tada velikih 340 milijuna eura. Preračunato uz inflaciju, taj bi iznos danas iznosio 525,4 milijuna eura, što je i dalje znatno manje od troškova izgradnje stadiona koje sada preuzimaju konkurentski klubovi. Prava se slika dobije kada se analiza proširi na oportunitetne troškove.
Najznačajniji novi projekti
Tottenham Hotspur Stadium postavio je novi zlatni standard u izgradnji modernih stadiona. Otvoren 2019. godine, kapacitetom od 62 tisuće mjesta i iznimno fleksibilnom infrastrukturom omogućuje održavanje NFL utakmica, koncerata i drugih velikih događanja. Klub je uložio oko 1,2 milijarde funti, no već sada bilježi značajan rast prihoda zahvaljujući bogatijoj ponudi i povećanom komercijalnom potencijalu.
Everton gradi svoj novi dom – Bramley-Moore Dock stadion, kapaciteta 52 tisuće mjesta, čime želi ojačati svoju poziciju u Premier ligi i privući nove sponzore. Trošak se procjenjuje na oko 760 milijuna funti, a stadion je zamišljen kao pokretač urbanog razvoja cijele četvrti.
Manchester City ne gradi novi stadion, ali značajno širi postojeći Etihad, dodajući nove VIP zone, zone za obožavatelje i hotel unutar kompleksa. Klub u svojoj strategiji vidi stvaranje cjelovitog sportskog kampusa (Etihad Campus), koji kombinira sport, zabavu i komercijalne sadržaje, izravno generirajući dodatne prihode.
Ova renesansa gradnje nije samo prolazan trend, već duboka transformacija nogometa u komercijalno održiv i višedimenzionalan poslovni model. Stadion više nije samo pozornica za 90 minuta igre – to je središte brenda, doživljaja i profita. Kako klubovi prepoznaju potencijal vlastitih stadiona, tako i investitori, sponzori i navijači sve više razumiju da moderna infrastruktura nije luksuz, već nužnost u utrci za sportski i financijski uspjeh.
.webp){kind=icon}
