Google u osam dana potpisao ugovore s tri nogometna giganta: AI rat seli na stadione

Google je početkom kolovoza sklopio partnerstva s Paris Saint-Germainom, Bayernom i Barcelonom, povezujući Gemini i Pixel s tri ponajveća brenda europskog nogometa. Niz ugovora pokazuje koliko sport postaje važan u borbi tehnoloških kompanija za korisnike umjetne inteligencije i dio tržišta pametnih telefona.

Financijski detalji nisu poznati, ali sva tri ugovora imaju gotovo istu strukturu: Gemini dobiva ekskluzivan status u kategoriji umjetne inteligencije, dok Pixel postaje službeni partner za mobilne telefone. Google je tako u nekoliko dana povezao svoje proizvode s tri kluba čiji se komercijalni utjecaj proteže daleko izvan matičnih tržišta. Partnerstva obuhvaćaju muške i ženske ekipe, a Googleova tehnologija bit će integrirana u sadržaj klubova i digitalno iskustvo njihovih navijača.

Kod Bayerna će Gemini navijačima nuditi informacije o sastavima, statistici, protivnicima i taktici, dok će Pixel služiti za proizvodnju ekskluzivnog sadržaja iz trening kampa u Säbener Straße i sa slavnog stadiona Allianz Arene. Klub najavljuje tjedne snimke iz svakodnevnog života ekipe, od dolazaka igrača do predstavljanja dresova i materijala iza kulisa.

Barcelona je predstavila sličan koncept. Gemini bi navijačima trebao pomagati pri analizi utakmica i stvaranju personaliziranog sadržaja, dok će se Pixel koristiti za snimanje sadržaja iz života muške i ženske prve ekipe.

U PSG-u Gemini dobiva status službenog AI asistenta, a Pixel službenog pametnog telefona. Francuski klub planira koristiti Googleovu tehnologiju i pri proizvodnji sadržaja, dok je na Parc des Princesu predviđen poseban Googleov prostor za partnere, kreatore i goste.

Zajednička logika sva tri ugovora izlazi iz okvira klasičnog sportskog sponzorstva. Google ne kupuje samo prostor za logotip uz teren, već dobiva pristup igračima, stadionima, klupskim kanalima i sadržaju koji tijekom cijele godine prati globalna publika.

Nogomet kao prodajni kanal za Pixel i Gemini

Tajming ugovora dodatno govori o njihovoj komercijalnoj važnosti. Dan nakon što je Barcelona objavila partnerstvo, Google je predstavio Pixel 11, Pixel 11 Pro i Pixel 11 Pro XL, novu generaciju telefona snažno povezanu s Geminijem. Google je neposredno prije toga objavio i da aplikacija Gemini ima više od milijardu aktivnih korisnika mjesečno.

Tvrtka nije potvrdila da su termini objava nogometnih partnerstava povezani s lansiranjem novih uređaja, ali raspored jasno pokazuje koliko su Pixel i Gemini danas povezani u istoj tržišnoj strategiji. Pixel daje Googleu hardver kroz koji može demonstrirati svoj AI, a nogometni klubovi publiku kojoj oba proizvoda mogu prikazivati gotovo svakodnevno.

To je posebno važno na europskom tržištu pametnih telefona. Prema podacima Omdije, Samsung i Apple su u prvom kvartalu ove godine zajedno isporučili 21,4 milijuna uređaja u Europi i držali gotovo dvije trećine tržišta. Google nije među šest najvećih proizvođača.

Istodobno, europsko se tržište sve više pomiče prema skupljim uređajima. Prosječna prodajna cijena pametnog telefona dosegnula je rekordnih 580 eura, što Pixelu otvara prostor upravo u segmentu u kojem Google želi jače konkurirati Appleu i Samsungu.

Google već godinama gradi poziciju u nogometu. Pixel je 2023. sklopio partnerstva s Arsenalom i Liverpoolom, a iste je godine postao i naslovni sponzor njemačke ženske Bundeslige. Suradnja se kasnije širila na nova tržišta i natjecanja.

AI postaje nova sponzorska kategorija

Google pritom nije jedina velika tehnološka tvrtka koja kroz nogomet gradi poziciju svojih AI proizvoda. Microsoft je prošle godine postao službeni cloud i AI partner Premier lige. Njegov Copilot pokreće Premier League Companion, servis putem kojeg navijači mogu pretraživati više od 30 sezona statistike, oko 300.000 članaka i 9000 videozapisa.

Ulazak Geminija u PSG, Bayern i Barcelonu pokazuje da se u europskom nogometu ubrzano otvara nova velika sponzorska kategorija. AI tvrtkama sport donosi globalni doseg, ali i priliku da svoje proizvode uvedu u svakodnevne navike navijača. Kod Googlea se ta strategija proteže od pitanja o taktici i statistici do personaliziranog sadržaja, fotografija i videozapisa snimljenih Pixelom.

Tri ugovora sklopljena u samo osam dana zato su mnogo više od niza novih sponzorstava. Google kroz najveće europske klubove gradi distribucijsku mrežu za Pixel i Gemini u trenutku kada se tehnološka industrija bori i za tržište uređaja i za poziciju vodeće AI platforme.