Dok sitno odbrojavamo do početka Svjetskog prvenstva u nogometu i dok se 48 nacionalnih vrsta zagrijava za najveći turnir ikad održan diljem Sjedinjenih Američkih Država, Kanade i Meksika, na marginama se igra jednako intenzivna utakmica. Riječ je o beskrajnom dvoboju dvaju divova sportske odjeće: Nikea i Adidasa.
S potencijalnom publikom koja se približava broju od pet milijardi gledatelja, ovo Svjetsko prvenstvo nije samo sportski događaj, već najvažniji marketinški poligon na svijetu – mjesto gdje se brendovi bore za globalnu pozornost, utjecaj i lojalnost potrošača.
"Velika trojka" – Adidas, Nike i Puma – dominira i ovaj put, opremajući 37 nacionalnih vrsta koje sudjeluju na Svjetskom prvenstvu, što čini ukupno 75 posto tržišta.
Čitaj više
Svjetsko prvenstvo 2026.: Sve što trebate znati prije početka turnira
Tko su favoriti za osvajanje turnira? Koliko vrijede njihove momčadi?
07.06.2026
Postaje li Svjetsko nogometno prvenstvo pljačka navijača? Cijene karata, vlakova i hotela izmiču kontroli
Svjetsko prvenstvo godinama je bilo najmasovniji sportski događaj na planetu. Turnir koji pripada svima, a ne samo onima koji mogu bez razmišljanja izdvojiti hiljade dolara za nekoliko dana nogometa.
26.04.2026
Ulaganje od 25 milijuna dolara u pravo vrijeme - David Beckham je postao milijarder
Kad je David Beckham 2007. potpisao ugovor s LA Galaxyjem, malo tko je obraćao pažnju na jednu klauzulu zakopanu u pravnom dokumentu.
25.05.2026
Doznajte kako je Lionel Messi izgradio carstvo od milijardu dolara
Argentinski nogometaš odbio je nevjerojatan saudijski ugovor kako bi prešao u Inter Miami, no nakon nedavnih ugovora o plaći i sponzorstvima ipak je zakoračio u status milijardera.
22.05.2026
U borbi za vidljivost na najvećoj nogometnoj pozornici svijeta, Adidas drži vodeću poziciju s 14 reprezentacija. Nike je osigurao prisutnost kroz 12 momčadi, dok Puma zaokružuje vodeći trio s 11 selekcija.
Dres španjolske reprezentacije/Adidas
Vrijednost ovoga nije samo u broju reprezentacija. Adidas ima Argentinu, Njemačku, Španjolsku, Meksiko, Japan i Belgiju, što mu daje odličan spoj šampionskog statusa, europske tradicije i velikih navijačkih baza. Nike drži Brazil, Francusku, Englesku, SAD, Kanadu, Hrvatsku i Nizozemsku, pa njegov portfelj ima golemu komercijalnu težinu, posebice zbog domaćeg tržišta Sjeverne Amerike. Puma je treća, ali s Portugalom, Švicarskom, Austrijom, Marokom, Senegalom, Egiptom, Ganom i Obalom Bjelokosti ima vrlo snažan europsko-afrički paket.
Dres švicarske reprezentacije/puma
Osim golemog tržišnog udjela koji drže Adidas, Nike i Puma, postoji još 10 manjih proizvođača koji će se pojaviti na Svjetskom prvenstvu 2026. Među tim manjim brendovima, Kelme je jedini proizvođač koji isporučuje dresove za dvije momčadi, a oprema Bosnu i Hercegovinu te Jordan.
Kelme i Nogometni savez BiH potpisali su 2023. godine ugovor o tehničkoj suradnji, čime je prekinuta desetogodišnja suradnja s Adidasom. Adidas je postao sponzor reprezentacije BiH prije Svjetskog prvenstva u Brazilu 2014. godine, a prije toga momčad je igrala u dresovima tvrtke Legea, koji su mnogim navijačima ostali u lijepom sjećanju.
Suradnja s Adidasom i nije bila baš najbolja, a dresovi u kojima su igrali bh. reprezentativci uglavnom su se bazirali na onim najosnovnijim dizajnima koje je ta tvrtka proizvodila te nije bilo dresova koji su bili izrađeni posebno za reprezentaciju BiH.
Dres bh. reprezentacije/Kelme
Brendovi 7Saber, Majid, Marathon, Kappa, Tempo, Reebok, Saeta, Jako i Umbro opremaju po jednu momčad.
Kada je riječ o kopačkama, i Nike i Adidas odabrali su upečatljivu ružičasto-crvenu paletu boja kako bi osigurali da se njihovi igrači istaknu na terenu ovoga ljeta. Kako bi upotpunili živopisan dizajn, oba su brenda uključila kontrastne bijele i crne elemente. Ovaj iznimno svijetao izgled osigurava da će stopala igrača biti itekako vidljiva na zelenoj travi Sjeverne Amerike. Ovo nije prvi put da su se veliki brendovi sportske odjeće odlučili za vrlo slične kombinacije boja za kopačke.
Očekuje se da će ovogodišnji prošireni turnir privući milijarde gledatelja i generirati neviđenu angažiranost na televiziji, društvenim mrežama, u maloprodaji i uživo, stvarajući priliku s visokim ulozima za brendove koji se natječu za pozornost potrošača. Adidas je navodno uložio otprilike 67 milijuna dolara u svoj vodeći kampanjski film za Svjetsko prvenstvo, Backyard Legends. Prema podacima tvrtke, kampanja je u prva dva tjedna generirala 5,4 milijuna pregleda na TikToku, 2,4 milijuna lajkova na Instagramu i 4,7 milijuna pregleda na YouTubeu.
Kako se približava Svjetsko nogometno prvenstvo, rivalstvo između Adidasa i Nikea samo će se pojačati. Nike ima prednost domaćeg terena, ali je mora u potpunosti iskoristiti kako bi uvjerio investitore da se može vratiti svojoj staroj slavi, prenosi Bloomberg. Sponzorira reprezentacije dvaju suorganizatora, SAD-a i Kanade, te ima popis zvijezda poput Francuza Kyliana Mbappéa i Portugalca Cristiana Ronalda. Do sada je i njihov marketing bio oštar, s natjecanjem u uličnom nogometu Toma El Juego (Take the Game) koje vode mladi.
No izvršni direktor Adidasa Bjørn Gulden neće dopustiti da Nike dominira terenom. Adidas sponzorira favorita turnira Španjolsku, branitelja naslova Argentinu i trećeg suorganizatora Meksiko. Gulden već dugo govori o prenošenju Adidasove modne vještine na teren i stazu pa uz dresove prodaje i uličnu odjeću inspiriranu nogometom, poput popularnih tenisica Samba u bojama nacionalnih reprezentacija. Ova je ponuda vjerojatno pridonijela snažnoj prodaji u nogometnoj kategoriji u prvom kvartalu.
Također, Adidas se ponovno udružio s Coca-Colom kako bi predstavili novu, odvažnu kolekciju za Svjetsko prvenstvo. Nakon što su se prvi put udružili 2002. godine za taj ljetni turnir, dva se brenda vraćaju 24 godine kasnije i ponovno se ujedinjuju oko jednog od najvećih trenutaka u sportskom svijetu.
Ukorijenjena u kultnim arhivskim dizajnima i reinterpretirana kroz suvremenu prizmu, ova linija spaja ulični stil 2000-ih s klasičnim sportskim izgledom u odjeći, obući i dodacima. Izbor obuće ističe se verzijama četiriju prepoznatljivih Adidasovih silueta iz 2000-ih inspiriranih Coca-Colom: Adistar Control 5, Predator Sala, Climacool 1 i Megaride F50. Svaki je par redizajniran tako da izgleda kao drugačija limenka Coca-Cole, uključujući i detalje kapljica, pri čemu Megaride F50 odaje počast legendarnoj staklenoj boci.
Ponuda odjeće i modnih dodataka uključuje sportske majice, dresove, kratke hlače i majice kratkih rukava, kao i jarko crvenu putnu torbu. Podijeljena u dva dijela, jedna polovica kolekcije donosi grafiku s mnoštvom logotipa, dok druga polovica odaje počast vintage estetici. Istaknuti dres utjelovljuje taj pristup, s retro reklamama za Coca-Colu iz različitih razdoblja, namjerno spojenim kako bi se stvorilo nešto potpuno novo.
Spajajući baštinu obaju brendova, kolekcija je oživljena kampanjom pod nazivom "Originali su prava stvar". Snimljen tijekom vrućega ljetnog dana, niz filmova prati skupinu originalnih likova, uključujući Laminea Yamala, dok čekaju autobus za Svjetsko prvenstvo. Filmovi ističu jedinstvene, neponovljive pojedince koji ovaj svijet čine stvarnim.
Zvijezde kroz Polaroid fotografije
S druge strane, Nike je uoči Svjetskog prvenstva 2026. napustio tradicionalni model jednog spektakularnog reklamnog spota i pokrenuo dvanaestotjednu kampanju "12 Weeks of Football", fokusiranu na društvene mreže, internetsku kulturu i zajednicu navijača. Kampanja je predstavljena kroz seriju Polaroid fotografija koje okupljaju najveće nogometne zvijezde, glazbenike, sportaše i poznate osobe, od Cristiana Ronalda i Kyliana Mbappéa do Travisa Scotta i Kim Kardashian.
Ovaj pristup dio je nove Nikeove strategije "Sport Offense", kojom tvrtka želi pokazati da je nogomet mnogo više od onoga što se događa na terenu. Tijekom ljeta planiran je kontinuiran niz sadržaja i suradnji, uključujući projekte sa zajednicama mladih te ekskluzivne modne kolekcije nastale u partnerstvu s luksuznim i uličnim (streetwear) brendovima. Spajajući sport, modu, glazbu i digitalnu kulturu, Nike nastoji Svjetsko prvenstvo 2026. pozicionirati kao globalni lifestyle događaj, a ne samo kao najveći nogometni turnir na svijetu.
.webp){kind=icon}
