Zašto se njemačka sportska industrija suočava s gubicima od 300 milijuna eura mjesečno

Ekonomija je pogonsko gorivo sporta, a ako se gleda Njemačka, onda je i sport suočen s velikim problemima. Aktualno istraživanje pokazuje da 43 posto ljubitelja sporta u Njemačkoj planira smanjiti izdatke za svoj omiljeni hobi. Nevjerojatno zvuče procjene da bi se sportski sektor mogao suočiti s potencijalnim gubitkom od čak 300 milijuna eura mjesečno.

Cijelo gospodarstvo je pod pritiskom, a to ima izravan utjecaj na slobodno vrijeme, sport i potrošačke navike. Ministar gospodarstva Robert Habeck smanjio je prognozu rasta za 2025. na samo 0,3 posto, što jasno ukazuje na nastavak ekonomske slabosti najvećeg europskog gospodarstva. Rastuća inflacija, visoki troškovi energije i pad kupovne moći ne utječu samo na industriju i trgovinu, već ostavljaju vidljive posljedice i na sportski sektor.

Prema istraživanju agencije ONE8Y, 43 posto ljubitelja sporta želi smanjiti potrošnju na sport, što može imati ozbiljne posljedice za klubove, organizatore događaja i sportske kompanije. Procjene pokazuju da bi industrija mogla pretrpjeti gubitke i od više od 300 milijuna eura mjesečno.

Istraživanje također otkriva da 58 posto sportskih entuzijasta u Njemačkoj ekonomsku situaciju smatra velikim ili vrlo velikim problemom. Mnoge su obitelji primorane značajno smanjiti potrošnju, a jedno od troje ljubitelja sporta planira konkretne rezove u troškovima povezanima sa sportom, uključujući manje posjeta stadionima, manje kupovine navijačke opreme, ukidanje pretplata na plaćeni TV i smanjenje članarina u sportskim klubovima.

Te brojke nisu samo odraz trenutnih trendova, već ukazuju i na moguću dugoročnu promjenu potrošačkih navika. Netko tko se odrekne odlaska na stadion, možda će ubuduće kupovati manje ulaznica ili ih uopće prestati kupovati.

Posebno su pogođeni profesionalni klubovi s visokim fiksnim troškovima. Prvi koji padaju na pamet su Bayern, Borussia Dortmund, Alba Berlin, Kiel... Bit će posebno zanimljivo promatrati kako će nogometni bundesligaši prilagoditi rashode tijekom ljetnog prijelaznog roka, kao i kakve će posljedice ekonomska kriza imati na košarkaške, hokejaške i rukometne klubove.

Financijski aspekt tog trenda značajan je. Procjene pokazuju da prosječna mjesečna potencijalna ušteda po ljubitelju sporta trenutačno iznosi 17,86 eura. Kada se to projicira na 43 posto njemačkih ljubitelja sporta koji žele smanjiti troškove (17,2 milijuna od ukupno 40 milijuna sportskih entuzijasta u dobi od 16 do 69 godina), dolazi se do potencijalnog pada prihoda od otprilike 307 milijuna eura mjesečno. Za usporedbu, tijekom energetske krize 2022. godine prosječna ušteda po ljubitelju sporta iznosila je 14 eura mjesečno, što je rezultiralo mjesečnim padom prihoda od 280 milijuna eura. S obzirom na trenutačne trendove, čini se da bi sportski sektor mogao biti suočen s još većim izazovima u nadolazećim mjesecima.