Novi val Trumpovih carina ozbiljan je izazov za luksuzne brendove

Sjedinjene Američke Države (SAD) uvoze više od 98 posto odjeće i oko 99 posto obuće. Time je još šokantnija jučerašnja najava Donalda Trumpa da uvodi osnovnu carinu od 10 posto na svu uvoznu robu, uz povećanje carina za dvadesetak zemalja s kojima SAD ima trgovinski deficit. Ono što je posebno značajno jest da se među tim zemljama nalaze i neki od najvećih proizvodnih centara modne industrije.

Unatoč velikoj želji Vijetnama da izbjegne trgovinski sukob sa SAD-om, pa čak i šaljivim izjavama vijetnamskog premijera Pham Minh Chinha da bi "cijeli dan igrao golf s Trumpom" kako bi riješio trgovinske probleme, upravo je Vijetnamu uvedena visoka dodatna carina od 46 posto. Slijede i drugi veliki proizvodni centri: Kambodža (49 posto), Bangladeš (37 posto), Kina (54 posto, uključujući prethodne carine), Indonezija (32 posto) i Tajland (36 posto). Dionice europskih luksuznih kompanija pale su u četvrtak nakon što je Trump najavio nove carine, uključujući i one na robu iz Europske unije (EU) i Švicarske.

Europska unija pogođena je carinom od 20 posto, dok je Švicarska obuhvaćena carinom od 31 posto – obje zemlje predstavljaju važna tržišta za luksuznu robu, uključujući i luksuzne satove.

"Duboko smo razočarani odlukom Trumpove administracije da uvede nove carine na sav uvoz", navela je u priopćenju trgovinska grupa United States Fashion Industry Association. Istaknuli su da će ove mjere posebno utjecati na američke modne brendove i maloprodajne lance – a da ne govorimo o kupcima. Primjerice, ako početni model Rolex Submarinera sada stoji oko 10.000 dolara, s novom carinom cijena bi mogla porasti na 13.100 dolara, i to prije poreza. To znači da će Swatch, Tissot, Longines, Omega, Rolex i mnogi drugi brendovi postati skuplji za američke kupce. No posljedice neće osjetiti samo oni. Nove mjere uzdrmat će modnu industriju globalno, bez iznimke.

Ni najveći neće izbjeći probleme. U blagoj su prednosti američki brendovi, recimo Tiffany, kao i firme koje imaju proizvodnju u SAD-u | Bloomberg

Već jutros dionice luksuznih brendova osjetile su pad. Richemont je pao za 4 posto, Swatch Group za 4,3 posto, Burberry također za 4,3 posto, vlasnik Guccija – Kering – izgubio je oko 3 posto, dok je LVMH skliznuo za 2,9 posto. Dionice komercijalnih brendova, koji se uvelike oslanjaju na pogođene proizvodne centre, osjetile su još značajniji pad. Dionice Adidasa pale su za čak 11 posto, što je njihov najveći pad u više od dvije godine, dok je Puma također pala za 11 posto, dosegnuvši najnižu razinu od 2016. godine. Proizvođač nakita Pandora, zbog carine od 36 posto uvedene Tajlandu – najvećem proizvodnom centru ovog popularnog brenda narukvica s privjescima – zabilježio je najveći pad u posljednjih godinu dana, od 13 posto. No, to je tek početak. Evo koje su, osim očitih, moguće dodatne posljedice novog vala Trumpovih carina.

Novi lanci opskrbe utjecat će na profit luksuznih brendova

Luksuzni sektor dosad je američko tržište smatrao ključnim tijekom globalnog gospodarskog usporavanja, no to bi se sada moglo promijeniti. Malo luksuznih kompanija proizvodi svoju robu unutar američkih granica. Izuzetak je LVMH, koji je 2019. godine otvorio svoju treću tvornicu u SAD-u i jedna je od rijetkih kompanija s primjetnim proizvodnim kapacitetima u zemlji. Dobra vijest za njih i još jedan dokaz da strateški održavaju bliske odnose s američkim predsjednikom još od njegovog prvog mandata. No, neki nisu "odigrali tu partiju golfa" na vrijeme – među njima i Vijetnam, jedna od najbrže rastućih ekonomija Azije, s rastom BDP-a od 7,1 posto prošle godine.

Međutim, Vijetnam ima trgovinski suficit sa SAD-om u vrijednosti od 123 milijarde dolara, što predstavlja problem za Trumpovu administraciju, koja želi smanjiti trgovinski disbalans. Obuća i tekstil među najvažnijim su izvoznim industrijama Vijetnama. Nike i Adidas dio su tog rasta – uložili su velika sredstva u vijetnamske proizvodne centre tijekom proteklog desetljeća, a danas se oko polovice svih Nikeovih tenisica i 39 posto Adidasovih tenisica proizvodi u toj zemlji. Prema regulatornim podacima, tenisice proizvedene u Vijetnamu donose više od 20 milijardi dolara godišnjih prihoda zajedno.

Oko 39 posto Adidas tenisica proizvodi se u Vijetnamu | Bloomberg

Brendovi bi mogli premjestiti proizvodnju iz Vijetnama u druge zemlje s nižim carinama, poput Indije ili Filipina. To bi moglo dovesti do promjena u kvaliteti proizvoda, proizvodnim kapacitetima i cijenama u različitim regijama ili pak na globalnoj razini. Ako se kompanije odluče za premještanje proizvodnje u SAD, taj proces neće biti ni brz ni jednostavan, a uz nove carine uvedene i na druge industrije i kategorije robe, bio bi i iznimno skup.

Globalni rast cijena luksuzne robe

Ako luksuzni brendovi odluče nadoknaditi gubitke s američkog tržišta, vrlo je vjerojatno da će podići cijene na drugim tržištima. Već sada, zbog općeg usporavanja industrije, luksuzni brendovi povećavaju cijene i najavljuju dodatna poskupljenja. Osim toga, svaka promjena u opskrbnom lancu može uzrokovati poremećaje u distribuciji, povećanje troškova i smanjenje dostupnosti popularnih modela.

Pandora narukvice proizvode se na Tajlandu kojem su uvedene carine od 36 posto | Bloomberg

Moguće promjene kupovnih navika

Kao i u svakoj krizi, ovo za neke predstavlja priliku. Američki kupci mogli bi se sve više okrenuti sekundarnom tržištu i kupovati rabljenu luksuznu robu ili čak putovati u Europu kako bi nabavili luksuzne proizvode po povoljnijim cijenama. Također, ovo je prilika da se svaka zemlja okrene domaćim brendovima, pod uvjetom da sirovine za njihovu proizvodnju nisu pogođene carinama i da mogu konkurirati velikim konglomeratima po kvaliteti, cijeni i dizajnu.

No, sve su ovo još uvijek rane pretpostavke, jer predsjednik SAD-a uvodi carine brže nego što potrošači stignu odlučiti što će kupiti. A dok se on igra globalnim tržištem – budući da carine na zdrav razum još nisu uvedene – jedno pravilo za kupce ostaje sigurno: kupujte ono što će uvijek imati vrijednost.