Tiffany i Cartier vode bitku protiv torbi u ratu luksuza

Prodaja nakita tvrtke Cie Financiere Richemont SE blista. U petak je švicarska luksuzna grupa izvijestila da je prodaja nakita porasla za 17 posto u drugom fiskalnom tromjesečju (isključujući valutne promjene), nadmašivši čak i najoptimističnija predviđanja.

Ovi rezultati potvrđuju da su skupi komadi nakita neočekivani pobjednici zbog pada potrošnje na luksuzne proizvode. No, s neviđenim brojem novih dizajnera u modnim brendovima koji pripremaju val svježih proizvoda, kao i pritiskom na lance opskrbe zbog rastućih cijena zlata, nakit bi se uskoro mogao suočiti s ozbiljnom konkurencijom.

Narukvice Van Cleef & Arpels Alhambra sa sretnim djetelinama i masivni HardWear privjesci tvrtke Tiffany & Co. (u vlasništvu LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE) možda još uvijek blistaju, ali nakit možda više neće biti automatski prvi izbor kupaca luksuznih proizvoda kao što je to bio posljednjih godina.

Graff

Kad su vremena teška, uobičajeno je mišljenje da se kožna galanterija bolje prodaje. Iako možda smanjujemo dizajnersku odjeću ili cipele, ne odustajemo od svog omiljenog novčanika ili torbe. Ali 'inflacija pohlepe' preokrenula je ovu logiku naglavačke. Kako su se cijene nekih torbi udvostručile u posljednjih pet godina, nakit je postao privlačniji. Može se nositi više puta, a zahvaljujući plemenitim metalima i dijamantima, zadržava svoju vrijednost - što je dodatno pojačano skokom cijena zlata od gotovo 60 posto u protekloj godini.

Nakit postaje sve isplativiji - najveći val inflacije dogodio se u posljednjih pet godina.

Ova promjena također odražava evoluciju luksuza. Prošlo je dvadeset godina otkako su 'It-torbe' poput modela Balenciaga City i Chloe Paddington (koju je dizajnirala Phoebe Philo) postale obavezne za kolekcionare modnih dodataka. Kako su se potrošači navikli kupovati kožnu galanteriju, prešli su na druge kategorije poput nakita, koji više nije rezerviran za najbogatiji jedan posto.

Van Cleef & Arpels Alhambra multifunkcionalna ogrlica | Bloomberg

Brendirani nakit još uvijek čini relativno mali dio ukupnog tržišta. To znači da poznati brendovi, uključujući Bulgari, Fred, Chaumet (u vlasništvu LVMH-a) i Pomellato (u vlasništvu Kering SA), kao i Roberto Coin u SAD-u (Watches of Switzerland Group Plc), još uvijek mogu rasti i osvajati tržišni udio. Modne kuće također dublje ulaze u segment finog nakita kako bi zauzele veći udio tržišta.

Istodobno, nakon što su desetljećima satovi bili jedini muški modni dodatak, muškarci sada eksperimentiraju s novim oblicima samoizražavanja. Nakit sve više nose muške zvijezde poput Timotheeja Chalameta i sportaši poput bejzbolaša Miguela Rojasa, koji nosi ogrlicu Van Cleef & Arpels.

S efektom bogatstva potaknutim rastom indeksa S&P i nedavnim rastom bitcoina, ne čudi da kategorija nakita blista. Prodaja u američkoj podružnici Watches of Switzerland, gdje nakit čini oko 19 posto prihoda, porasla je za 20 posto u prvoj fiskalnoj polovici.

Detalj Tiffany & Co trgovine u Londonu | Depositphotos

Investitori se pripremaju za promjene

No moda uzvraća udarac. Više od desetak brendova, uključujući Dior (LVMH) i Gucci (Kering), imaju nove kreativne direktore. Mnogi su nedavno debitirali na modnim pistama, a val novih proizvoda stiže u trgovine početkom sljedeće godine.

Diskretne zlatne naušnice ili narukvice od plemenitih metala bile su među glavnim komadima "tihe elegancije". Kako se modni ciklus mijenja, a raskošniji stilovi polako se vraćaju na scenu, kupci bi se mogli ponovno okrenuti upečatljivijim modnim komadima.

Postoji i novi izazov: vrijednost nakita narušena je brzom inflacijom cijena kožne galanterije. Ali sada se i sama industrija nakita suočava s rastućim cijenama zlata, nepovoljnim valutnim kretanjima i utjecajem američkih carina.

Ljubav poskupljuje u Cartieru - nove verzije popularne Love linije su skuplje | Depositphotos

Budući da su cijene nakita relativno umjereno rasle u posljednjih pet godina, postoji prostor za apsorpciju viših troškova. No, neki brendovi počinju ih prenositi na kupce. Procjene analitičara kažu da je Cartier ove godine podigao cijene za srednje do visoke jednoznamenkaste postotke, dok je Tiffany podigao cijene u SAD-u za pet posto u listopadu, a Bulgari za šest posto na većinu proizvoda, prema analizi Citigroup Inc. Ako modne kuće predstave nove torbe koje su atraktivne i razumne cijene, jaz u nakitu mogao bi se smanjiti.

Štoviše, iako Cartier dobiva na popularnosti u Kini (prema analitičarima TD Cowena), domaći brendovi sazrijevaju. Laopu Gold Co., poznat po svojim dizajnima inspiriranim kineskim motivima, postaje prvi ozbiljni domaći konkurent. Nije iznenađujuće da su njegove dionice ove godine nadmašile Richemont.

Kineski proizvođač nakita najbrže raste – tradicionalni motivi i visoke cijene zlata podigli su domaćeg izazivača.

Od 2019. nakit je rastao brže od torbica, dizajnerske odjeće i cipela - kategorija poznata kao 'meki luksuz', prema analitičarima RBC Capital Marketsa. Ali ako novi dizajneri mogu postići čuda, moda i nakit mogli bi rasti sličnim tempom u sljedeće dvije godine.

Najava otvaranje nove poslovnice Tiffany & Co-a u Parizu | Cyril Marcilhacy/Bloomberg

Moda može sustići nakit ako dizajneri naprave pravu magiju

Kako bi spriječili mogući povratak jakih modnih brendova, proizvođači nakita moraju izbjeći pogrešku ponavljanja istih proizvoda po sve višim cijenama. Moraju stalno osvježavati svoje ikonične linije - prepoznatljive i profitabilne proizvode po kojima su najpoznatiji. Zasad uspijevaju inovirati, što pokazuje nova fleksibilna verzija popularne Cartier Love narukvice - potpuno rasprodane online u Selfridges Londonu - i novi modeli iz Van Cleef Alhambra asortimana, koji se mogu nositi na više načina.

Nadogradnja ikona također je pametan način ublažavanja inflacijskih pritisaka. Linija Love Unlimited ima višu cijenu od originala, prema analitičarima HSBC Holdings Plc.

Izlozi trgovine Tiffany na Petoj aveniji nedavno su pretvoreni u gotička umjetnička djela u suradnji s Netflixovim filmom Frankenstein. Ako proizvođači nakita uspiju spojiti kreativnost i pažljivo upravljanje cijenama, ne bismo trebali očekivati ​​horor scenu čak ni kada moda ponovno pronađe svoju inspiraciju.