LVMH ulazi u Formulu 1, od vrijednosti potpisanog ugovora boli glava

Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) i Formula 1 potpisali su desetogodišnji ugovor vrijedan više od milijardu dolara. Suradnja počinje 2025. godine, a uključuje brendove poput Louis Vuittona, Moët Hennessyja i TAG Heuera, koji će biti ključni dio globalne promocije kroz taj prestižni sport.

Francuski div luksuznih proizvoda i njegov brend TAG Heuer preuzeli su sponzorski ugovor od Rolexa, kao službeni partner za mjerenje vremena. Prema izvještaju Bloomberga, desetogodišnji ugovor mogao bi vrijediti više od milijardu dolara, s godišnjim sponzorskim naknadama koje premašuju 100 milijuna dolara.

Ugovor dodatno oslikava ambiciju LVMH-a da iskoristi rastuću popularnost sportskih događaja, što je osobito došlo do izražaja kroz premijska sponzorstva Olimpijskih igara (OI). Iako mnogi smatraju da je LVMH bio pobjednik u marketinškoj utrci već prije početka OI-jeva, gdje netko dobije, netko i izgubi.

U utrci za sponzorstvo Formule 1, Rolex, vodeći švicarski brend satova, svakako je pretrpio gubitak, budući da je bio službeni partner Formule 1 od 2013. godine.

Za TAG Heuer, kako je Bloomberg Adria ranije izvijestio, taj je ugovor logičan nastavak povijesne povezanosti s automobilističkim sportom.

TAG Heuer International SA limited edition Indy 500 Formula 1 Chronograph | Victor J. Blue/Bloomberg

 

Kako izvještava kolumnistica Bloomberga Andrea Felsted, "tvrdi luksuz", odnosno satovi i nakit predstavljaju jedno od rijetkih područja u kojem LVMH ima prostor za širenje. Zanimljivo je da trojica Arnaultovih sinova igraju ključne uloge u tom segmentu: Alexandre kao izvršni potpredsjednik za proizvode i komunikacije u Tiffanyju, Frederic kao izvršni direktor LVMH Watchesa koji je prethodno vodio TAG Heuer, i Jean, direktor za satove u Louis Vuittonu. Ta dinamika upućuje na to da će sektor satova i nakita postati još važniji u budućnosti.

Bloomberg

 

Najspominjaniji LVMH brendovi na društvenim mrežama

Felsted također naglašava da sponzorski ugovor s Formulom 1 dolazi u ključnom trenutku za LVMH. Potražnja za luksuznim proizvodima u Kini oslabjela je, dok su američki potrošači postali prezasićeni luksuznom robom nakon razdoblja pretjerane kupnje između 2020. i 2023. godine. Velika poskupljenja nisu pomogla, pa analitičari predviđaju stagnaciju u prodaji modne i kožne galanterije LVMH-a u trećem kvartalu ove godine. Cijene dionica luksuznih brendova su također u padu.

Utrke Formule 1 imaju veliku gledanost, a popularnost je eksplodirala, osobito u SAD-u, nakon što je Liberty Media preuzela kontrolu 2017. godine, zahvaljujući širenju utrka i seriji Drive to Survive koja se prikazuje na Netflixu.

Ta popularnost privukla je mlađu, tehnološki pismeniju i raznovrsniju publiku, a streetwear moda uvela ih je u svijet europskog luksuza. Kako interes za taj segment tržišta opada, sportovi poput Formule 1 mogu preuzeti ulogu glavnog kanala za promicanje luksuznih brendova, a za LVMH, osim TAG Heuera, tu su i Louis Vuitton, koji će izrađivati kutije za trofeje. Šampioni će se, prema tradiciji, prskati bocama šampanjca Moët & Chandon.