.webp){kind=icon}
Partnerstvo LVMH-a s Olimpijskim igrama u Parizu je višestrano. Nekoliko ikoničnih brendova igra važne uloge kako bi osigurali da francuski savoir-faire zasja tijekom ključnih trenutaka nadolazeće svečanosti u Parizu. Od medalja napravljenih od metala s Eiffelova tornja do baklji i opreme raznih francuskih timova.
Osim kreativnog sponzorstva, LVMH u okviru partnerstva pruža izravnu podršku za sportaše čija ih izvanredna postignuća čine "Umjetnicima svih pobjeda", navodi se na službenoj stranici kompanije. Nakon plivača Léona Marchanda, peterostrukog svjetskog prvaka i rekordera na 400 metara, te četverostruke europske prvakinje u umjetničkoj gimnastici Mélanie de Jesus dos Santos, obitelji LVMH za brend Louis Vuitton pridružili su se i mačevalac Enzo Lefort i Antoine Dupont, član francuske nacionalne ragbi reprezentacije.
Bernard Arnault voli dobiti vrijednost za svoja ulaganja. Pokazao je to mnogim ambicioznim akvizicijama, od kojih je jedna od najvećih preuzimanje Tiffanyja. Kompanija je investirala 150 milijuna eura u Olimpijske igre. Pregovori o premijskom sponzorstvu trajali su četiri godine. Ipak, hoće li ta investicija donijeti zlato najvećem konglomeratu luksuza na svijetu?
"Postati ne samo sponzor već i ono što kompanija naziva 'kreativnim partnerom' na Olimpijskim igrama 2024. i pretvoriti ono što se vidi kao nacionalna prezentacija u luksuznu reklamu nosi određene rizike", navodi se u tekstu New York Timesa.
Kao prvo, navodi se otpor Parižana tom inzistiranju na luksuzu u trenutku kada su izloženi prometnim gužvama i povećanom riziku za sigurnost. Zatim, cijela priča oko Sene koja je bila previše prljava zbog, službenici su rekli, neuobičajeno jakih kiša koje su uzrokovale da otpadna voda završi u rijeci. Sena već dugo ima lošu reputaciju po pitanju čistoće, a plivanje u rijeci je zabranjeno, barem službeno, još od 1923. godine.
Biste li plivali u Seni? | Cyril Marcilhacy/Bloomberg
Kao izraz nezadovoljstva, neki lokalni stanovnici prijetili su koristiti rijeku kao javni toalet na originalni dan kada je Anne Hidalgo, gradonačelnica Pariza, planirala plivati u Seni kako bi dokazala da je voda čista. Gradonačelnica je 17. srpnja ipak plivala u Seni. Prije nje to je obećavao bivši predsjednik Jacques Chirac 1988., ali to ipak nije učinio.
U nadi da će sudionici učiniti isto, gradske vlasti i država alocirali su 1,4 milijarde eura, navodi Bloomberg, za čišćenje vodnog sustava koji prolazi kroz najgušće naseljeno europsko gradsko područje.
Plan je da 55 muškaraca i 55 žena triatlonaca skoče s plutajućeg pontona u podnožju Pont Alexandre III 30. i 31. srpnja. Nakon plivanja na 1,5 kilometara, planirano je da se voze biciklima po čuvenim ulicama kao što su Champs-Élysées, Boulevard Saint-Germain, pa čak i pored Narodne skupštine. Trka će završiti na istom mjestu nakon četiri trkačka kruga kroz srce Pariza. Otprilike tjedan dana kasnije, maratonski plivači skočit će s istog mjesta.
'Luksuzifikacija' svijeta kroz sport
I prije Olimpijskih igara, grad je imao svojevrsnu probu za veliki broj posjetitelja kroz seriju koncerata Taylor Swift. Događaj, koji je bio mali dio onoga što se sprema za Igre, doveo je više američkih posjetitelja u grad nego što se tada predviđalo za Olimpijadu, kako smo pisali. Njena turneja donijela je poticaj mnogim biznisima, a mnogo više se očekuje za Igre.
Nakon niza od pet Olimpijskih igara održanih izvan najvećih svjetskih medijskih tržišta Europe i SAD-a, povratak Parizu djeluje kao ponovna nada za glamurozni svijet luksuznih brendova.
Arnault je rekao: "Upravljanje startupom ili čak većom kompanijom nije mnogo drugačije od života sportaša na najvišoj razini." I zaista, umjesto modnih pista i poznatih filmskih i drugih prestižnih manifestacija, "luksuzifikacija" svijeta sada se odvija kroz sport. I on to koristi. Razlog je jasan: sportski događaji privlače milijune pratitelja.
Pharrell Williams (u sredini), umjetnički direktor Louis Vuittona, i Helen Lasichanh, modna dizajnerica, stižu u Elizejsku palaču | Nathan Laine/Bloomberg
Bez sumnje, LVMH će biti veoma vidljiv tijekom ceremonije otvaranja, koja traje četiri i pol sata. Procjenjuje se da će samo taj događaj pratiti 1,5 milijardi ljudi. Broj posjetitelja tijekom samih Igara procjenjuje se na između 1,34 milijuna i 1,85 milijuna posjetitelja. Matematika potrošnje za sponzorstvo, dakle, postaje jasnija.
Ipak, odluka TikToka da sponzorira britanski olimpijski tim podsjeća na afinitet mlađih generacija koje su sklonije konzumirati 30-sekundne videosadržaje o Olimpijadi umjesto da sjede i gledaju sport na tradicionalnoj televiziji.
I dok čekamo vidjeti koliko će se LVMH-ovo ulaganje u glamurozne igre isplatiti, tu možete saznati koliko zlato na Olimpijskim igrama vrijedi za zemlje u regiji.
Bloomberg
Ako u posljednjem trenutku odlučite otići u Pariz…
-
Neki se pitaju kako uopće nabaviti karte, a odgovor je jednostavan. Službena stranica za prodaju karata za Pariz 2024 i dalje ima karata na prodaju i nastavlja ih puštati tijekom dana. Cijene karata počinju, nevjerojatno, od samo 15 eura.
-
Cijene hotela i iznajmljivanja stanova počele su spektakularno visoko, s hotelijerima i vlasnicima nekretnina koji su sanjarili o mogućem priljevu gostiju i novca. U posljednjim mjesecima, obje kategorije smanjile su cijene, pri čemu su luksuzni vikend najmovi smanjili svoje cijene za 60 posto.
-
U Parizu će biti blizu 30 stupnjeva Celzija u petak, na dan ceremonije otvaranja, a onda će početkom sljedećeg tjedna biti još toplije, prema prognostičaru Weather Services Internationalu.
-
Ako niste strastveni ljubitelj Olimpijskih igara, možete tragati za uličnim djelima francuskog Banksyja ili se posvetiti starom prijatelju koji će uskoro biti potpuno nov: katedrali Notre-Dame. Iako se neće otvoriti na vrijeme za Igre, kao što je prvobitno planirano, svjetla će se ponovno upaliti do kraja godine, što će biti novi razlog da planirate putovanje u Pariz.
