.webp){kind=icon}
LVMH je u završnim pregovorima kako bi postao glavni sponzor Formule 1 (F1), u sklopu dogovora koji bi francuskom luksuznom konglomeratu omogućio promociju svojih vodećih brendova na trkaćim stazama.
Pariška tvrtka blizu je postizanja sporazuma prema kojem bi proizvođač satova Tag Heuer s drugim brendovima poput šampanjca Moët & Chandon i mogućih hotelskih lanaca postali sponzori F1, s logotipovima i proizvodima tih brendova istaknutima pred publikom na utrkama, prema izvorima upoznatima sa situacijom.
Potencijalni dogovor mogao bi biti vrijedan oko 150 milijuna dolara godišnje, što bi bio udarac za Rolex, vodeći švicarski brend satova koji je od 2013. službeni sponzor mjerenja vremena u F1.
Pregovori su u tijeku i konačan dogovor još nije postignut, rekli su anonimni izvori. Predstavnici Formule 1 i Rolexa odbili su komentirati, dok predstavnici LVMH-a nisu odmah odgovorili na zahtjev za komentar.
Popularnost F1 eksplodirala je posljednjih godina, dijelom zahvaljujući povećanju broja lokacija utrka te Netflixovoj seriji Formula 1: Drive to Survive.
Potencijalni dogovor s F1 pružio bi globalnu platformu za nekoliko LVMH-ovih brendova, podržavajući poslovne i marketinške ambicije osnivača i većinskog dioničara Bernarda Arnaulta, koji je izgradio najveću svjetsku luksuznu kompaniju kroz niz akvizicija.
LVMH-ovi brendovi, poput Louis Vuittona i Tiffany & Co., redovito se pojavljuju na globalnim sportskim događanjima, primjerice s kutijama za trofeje na FIFA Svjetskom prvenstvu i NFL-u. Louis Vuitton je posebno poznat po slavnim reklamnim kampanjama s nogometašima Cristianom Ronaldom i Lionelom Messijem, kao i tenisačima Rafaelom Nadalom i Rogerom Federerom, koje je fotografirala Annie Leibovitz.
LVMH je bio glavni sponzor Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Parizu tijekom ljeta, osiguravši financijsku podršku vrijednu 150 milijuna eura. Njegovi brendovi bili su istaknuti tijekom cijelog natjecanja, a posebnu pažnju privukla je zvijezda Céline Dion, koja je nosila blistavu bijelu svilenu Diorovu haljinu dok je pjevala s Eiffelovog tornja na završetku ceremonije otvaranja Olimpijskih igara krajem srpnja.
Prema izvorima upoznatima sa situacijom, veliki broj luksuznih brendova u vlasništvu LVMH-a daje mu prednost u pregovorima o potencijalnom multibrend sponzorstvu s Formulom 1 u odnosu na Rolex, koji proizvodi isključivo satove.
Ako se postigne dogovor, suradnja s LVMH-om mogla bi biti objavljena prije kraja godine i završetka F1 sezone. Financijski direktor LVMH-a Jean-Jacques Guiony potvrdio je tijekom konferencijskog poziva s analitičarima i investitorima u srpnju da tvrtka pregovara s Formulom 1, ali je tada naglasio da "još ništa nije odlučeno".
