Neviđene rasprodaje luksuznih brendova u Kini, cijene i upola niže

Luksuzni brendovi snižavaju u Kini imaju neviđena sniženja svojih proizvoda, zbog sve veće panike zbog neprodanih zaliha dok lokalni potrošači smanjuju potrošnju.

Počevši od ovog mjeseca, kineski kupci mogu kupiti malu bež, krokodilsku verziju Balenciagine legendarne torbe Hourglass za 1.947 dolara ili 35 posto popusta na Tmallu, dominantnoj Alibabinoj platformi za e-trgovinu. Ta je cijena niža od one koja je navedena na službenim internetskim stranicama brenda širom svijeta i na velikim platformama za prodaju luksuzne robe, uključujući Farfetch.

Balenciaga, dio francuskog luksuznog diva Kering, u prosjeku je imala popust od 40 posto na artikle na rasprodaji u tri od prva četiri mjeseca 2024. godine, navode anonimni izvori upoznati s tom temom.

Brend je također više nego udvostručio broj sniženih proizvoda na Tmallu, što čini više od 10 posto inventara na platformi od siječnja do travnja, kažu ti izvori.

Tijekom istog razdoblja prošle godine, Balenciaga je snižavala artikle samo u siječnju, i to u prosjeku za oko 30 posto, kažu. Kako navode, u prva četiri mjeseca 2022. godine uopće nije bilo sniženja.

Sličan trend može se vidjeti i kod drugih brendova. Versace iz Caprija, LVMH-ov Givenchy i Burberry ovog su mjeseca snizili cijene, neke za više od pola, na Tmallu i drugim kineskim platformama. Versaceov prosječan popust skočio je s otprilike 40 posto na početku 2023. na više od 50 posto ove godine, navode izvori.

Versace i nekoliko drugih premijskih brendova također su ove godine nudili popuste na dulja razdoblja nego 2023. godine, kažu. Broj proizvoda na rasprodaji porastao je na stotine u prva četiri mjeseca u odnosu na samo nekoliko proizvoda prošle godine, dodali su.

Rat cijenama bio bi prije samo nekoliko godina nezamisliv za brendove čiji rast proizlazi iz imidža ekskluzivnosti i proizvoda koji s vremenom zadržavaju svoju vrijednost. Rijetko je vidjeti da luksuzni brendovi, koji obično pokušavaju ukloniti zalihe u trgovačkim centrima ili ih se riješe putem privatne prodaje, nude tako velike popuste usredotočene na vodeću platformu.

"Iznenađujućim i iskreno nepromišljenim smatram da se ti popusti nude na najvidljivijoj točki kontakta potrošača na svijetu, a to je Tmall", rekao je Jacques Roizen, izvršni direktor konzultantske tvrtke za kinesko tržište Digital Luxury Group. To je "ekvivalent održavanju javne rasprodaje na Petoj aveniji ili Elizejskim poljanama."

Kering je odbio komentirati, dok Capri i LVMH nisu odgovorili na zahtjeve za komentar. Burberry nije komentirao popuste.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar