.webp){kind=icon}
Giorgio Armani, kultni modni dizajner, razmišlja o značajnim promjenama u svom talijanskom modnom carstvu kako se približava svom 90. rođendanu. Iako se desetljećima borio zadržati neovisnost kompanije Giorgio Armani SpA usred spajanja i preuzimanja koja su preoblikovala sektor luksuza, taj milijarder sada priznaje mogućnost da se njegova tvrtka jednog dana spoji s većim rivalom ili izađe na burzu. Ta potencijalna promjena predstavlja značajno odstupanje od njegova prethodnog stava i mogla bi preoblikovati tijek sektora luksuzne mode.
"Neovisnost od velikih grupa možda će i dalje biti ključna vrijednost za Armani u budućnosti, ali ne osjećam da mogu isključiti bilo što", izjavio je Armani u pisanom intervjuu. "Uspjeh mog rada uvijek je obilježavala sposobnost prilagođavanja promjenljivim vremenima."
To je primjetan zaokret u tonu za Armanija, koji se uzdigao od aranžera izloga milanskih luksuznih trgovina do stvaranja jedne od najpoznatijih luksuznih kuća na svijetu, održavajući čvrstu kontrolu tijekom tog putovanja i rijetko otkrivajući makar i nagovještaje o tome što će se dogoditi nakon što se povuče sa scene.
Bloomberg
Budući planovi Armanija, koji rijetko daje intervjue i dosad je bio uzdržan u vezi s diskusijom o nasljeđu, dugo su bili glavna tema u industriji. Investicijski bankari sa sjedištem u Milanu također su raspirivali plamen, što je dovelo do rađanja bezbrojnih scenarija za kompaniju tijekom godina. Bankari su također davali prijedloge koji nikada nisu rezultirali nikakvim sporazumima.
No dizajner se sada čini otvorenijim prema novim idejama za budućnost, iako će biti na njegovim nasljednicima da to procijene, rekao je.
"Trenutno ne predviđam preuzimanje od velikog luksuznog konglomerata", napisao je Armani u seriji odgovora na pitanja Bloomberga (više mu je odgovarala takva forma intervjua). "No, kao što sam rekao, ne želim isključiti ništa a priori jer bi to bio nepoduzetnički pristup."
Armani, koji kontrolira gotovo sve u kompaniji Giorgio Armani SpA i ima neto vrijednost od 6,6 milijardi dolara prema Bloombergovu indeksu milijardera, sada također ostavlja otvorena vrata za eventualnu javnu ponudu.
"Nismo još razgovarali o izlistavanju, ali je opcija koja bi mogla biti razmotrena, nadam se u daljoj budućnosti", rekao je Armani.
Nesigurnost u vezi s budućnošću česta je u talijanskoj luksuznoj industriji, gdje su mnoge kompanije još uvijek neovisne i porodično kontrolirane, uključujući Salvatore Ferragama, Pradu, Monclera i Ermenegildo Zegnu, i sve su lišene snage moćnih, francuskih rivala, konglomerata LVMH Moët Hennessy Louis Vuittona i Keringa.
Tijekom posljednjih 20 godina, nekoliko talijanskih luksuznih tvrtki odlučilo se prodati Francuzima. Bernard Arnault, vlasnik kontrolnog paketa dionica LVMH-a, koji je izgradio svoje ogromno bogatstvo akvizicijom oko 75 brendova, kupio je i nekoliko talijanskih brendova, uključujući Fendi, Loro Pianu i draguljara Bulgari. Rival Kering posjeduje Gucci i ima 30 posto udjela u Maison Valentinu s opcijom otkupa ostatak.
Što kaže Bloomberg Economics
Procijenjena cijena od osam do 10 milijardi eura za preuzimanje može se smatrati razumnom i značila bi da je omjer EV-a i EBITDA-e 17×. Taj scenarij podrazumijeva normaliziranu tržišnu stopu rasta od pet do šest posto u 2024. i EBITDA-u od 24 posto, rekli su analitičari Deborah Aitken i Andrea Ferdinando Leggieri.
Razlika od više od dvije milijarde eura između prihoda od prodaje licence i neto prihoda (na osnovi podataka za 2022. godinu) potvrđuje da Armani ovisi o licenciranju, tako da bi se dio gotovine mogao koristiti za premještanje više licenci u vlastito vlasništvo, smanjujući rizik i jačajući identitet brenda.
Armani je u intervjuu jasno upozorio na veće luksuzne grupe koje "na meti sve više imaju povijesne brendove". To može donijeti rast s jedne strane, rekao je, "ali s druge strane podrazumijeva neizbježan pomak u vrijednostima i značajne promjene, uključujući i stil."
Ipak, veličina je bitna u industriji, i Armani je imao prodaju od oko 2,4 milijarde eura u 2022. godini. Taj podatak je u ogromnom kontrastu s gotovo 80 milijardi eura koliko je LVMH ostvario za tu godinu, što uključuje prihode od vina, alkoholnih pića i distribucije te grupacije.
Bloomberg
Mogući ishod dileme oko nasljedstva
Za Armanija, najbolji ishod dileme oko nasljeđivanja mogao bi biti da osnivačeva obitelj ostane na čelu uz podršku partnerskih licencnih kompanija, rekla je Stefania Saviolo, predavačica za menadžment u modi i luksuzu na Sveučilištu Bocconi u Milanu.
Armanijev poslovni model "vrlo je jedinstven u usporedbi s drugim modnim kompanijama, uključujući i francuske", rekla je Saviolo, ukazujući na jedinstveni položaj Giorgia Armanija kao "dizajnera snažnog identiteta koji je istovremeno i poduzetnik i vlasnik kompleksnog portfelja poslovnih linija i tvornica".
Armani je potvrdio u intervjuu da bi volio da svoju kompaniju prepusti grupi bliskih suradnika. Dizajner nema djece, iako je nekoliko rođaka u upravnom odboru kompanije, i već je dugo sugerirao da bi proširena obitelj savjetnika vodila grupu u budućnosti.
"Kada je riječ o nasljeđivanju, mislim da bi najbolje rješenje bilo grupa pouzdanih ljudi bliskih meni koje sam osobno izabrao", rekao je Armani, skrećući pažnju na postojeće vodstvo svoje fondacije, posebno Lea Del'Orca, koji je godinama podržavao dizajnera u upravljanju kompanijom, i njegove sestrične Silvanu i Robertu Armani i nećaka Andrea Camerana.
Osnivač je rekao: "Fondacija će odlučivati i upravljati budućnošću Armani grupe jer su ljudi koji su mi najbliži na njenom čelu." Armani je također rekao da ne vidi da bi pojedinac mogao zauzeti njegovo mjesto na čelu tvrtke.
"Počeo sam s malom kompanijom i transformirao je, dio po dio, u grupu od međunarodnog značaja", rekao je Armani. No današnja modna industrija "veoma je drugačija u odnosu na period kada sam počeo, pa zamišljam kompleksne koordinirane funkcije za one koji dolaze poslije mene".
Bloomberg
Na kraju, dizajner je rekao da se nada da će njegova rodna Italija moći zadržati središnju ulogu u globalnoj luksuznoj industriji, čak i dok se pretvara u nešto sasvim drugačije nego što je bila prije otprilike 50 godina, kada je počeo graditi svoju kompaniju.
"Uvijek se nadam da talijanska moda ostane simbol ne samo slike, već i vrijednih i vještih ruku", rekao je Armani. "Ako postoji jedna karakteristika koja nas definira kao Talijane, to je sposobnost prilagodbe."
Intervju s Armanijem
Vaša očekivanja i nade za budućnost Armanija, koji su najveći izazovi?
Nadam se da će nastaviti cvjetati čak i u mom odsustvu. Najveći izazov bit će održavanje koraka s vremenom i evolucija, zadržavajući sveobuhvatnu viziju mode, u kojoj pojedinac i dalje igra središnju ulogu. Vrijednosti koje Armani Grupa mora zadržati su vremenski neograničen stil, talijanska zanatska vještina, fluidnost dizajna, ali i načina razmišljanja te poštovanje prema kupcu, što znači poboljšavanje njihovog izgleda bez prikrivanja. Dosad sam praktički sam vodio grupu i shvaćam da moje odsustvo može stvoriti prazninu u moći, ali sam također naporno radio posljednjih nekoliko godina kako bih osigurao glatku tranziciju.
U vašoj knjizi Per Amore, napisali ste: "Nasljedstvo mi je na pameti, i dogodit će se." Možete li objasniti svoje razmišljanje?
Mislim da bi najbolje rješenje bilo formiranje grupe pouzdanih ljudi bliskih meni koje sam osobno izabrao. To bi također bila strateški najbolja opcija, imajući u vidu širinu aktivnosti u koje je grupa uključena. Počeo sam sam s malom kompanijom i transformirao je, dio po dio, u grupu od međunarodnog značaja, zahvaljujući i dragocjenom doprinosu suradnika koje sam izabrao na tom putu. Scenarij je sada mnogo drugačiji u odnosu na doba kada sam počeo, pa zamišljam kompleksne koordinirane funkcije za one koji dolaze poslije mene, što je mnogo efikasnije.
Tko će voditi vašu kompaniju u budućnosti? Kakvu ulogu će imati fondacija i tko će je voditi?
Fondacija će odlučivati i upravljati budućnošću Armanija jer su ljudi koji su mi najbliži na čelu nje. Uloga fondacije je prije svega garantirati i čuvati moj rad i vrijednosti koje najviše cijenim i na kojima sam izgradio svoju kompaniju. Moj cilj bio je uspostaviti okvir unutar kojeg moja grupa može funkcionirati čak i u mom odsustvu, operativni detalji će se definirati kada bude potrebno.
Predviđate li da će vaša kompanija ostati neovisna u narednim godinama? Ili biste pozdravili djelomičan ulaz privatnih investitora? Ako da, pod kojim uvjetima?
Neovisnost je jedna od osnovnih vrijednosti svega što sam stvorio i svakako ona koju sam najupornije čuvao, do točke tvrdoglavosti. Mislim da neovisnost od velikih grupa i dalje može biti ključna vrijednost za Armani u budućnosti, ali ne osjećam da mogu isključiti bilo što. Uspjeh mog rada uvijek je obilježavala sposobnost prilagođavanja promjenljivim vremenima.
Isključujete li mogućnost da grupu preuzme veliki europski luksuzni konglomerat za nekoliko godina? Ili je to također opcija koja bi se mogla razmotriti pod određenim uvjetima?
Trenutno ne predviđam preuzimanje od velikog luksuznog konglomerata, ali kao što sam rekao, ne želim ništa isključiti unaprijed jer bi to bio nepoduzetnički korak.
Smatrate li da postoji mogućnost da Armani bude kotiran na burzi?
O tome još nismo razgovarali, ali je opcija koja se može razmotriti, nadam se u dalekoj budućnosti.
Koji su vaši glavni strahovi i nade za budućnost luksuza i mode u Italiji? Kakva su vaša razmišljanja o opstanku povijesnih brendova?
Moja nada je uvijek da talijanska moda ostane simbol ne samo slike, već i vrijednih i vještih ruku. Velike grupe sve više imaju povijesne brendove na oku. Dok to osigurava rast s jedne strane, s druge nosi neizbježne promjene vrijednosti i značajne promjene, uključujući stil. Nadam se suprotnom: da te vrijednosti i dalje traju i da mnoge od tih kompanija zadrže svoju neovisnost kao osnovni princip. Italija je uvijek plodno tlo za nastanak novih brendova. Ako postoji jedna karakteristika koja nas definira kao Talijane, to je sposobnost prilagodbe, zajedno s inventivnošću. To mi daje nadu.
