.webp){kind=icon}
"Ta plava boja predstavlja milijune dolara i bezbroj radnih mjesta, pa je pomalo smiješno kako mislite da ste napravili izbor koji vas izuzima iz modne industrije kada, zapravo, nosite džemper koji su za vas izabrali u gomili stvari upravo ljudi u ovoj prostoriji," kaže Miranda Priestly u legendarnoj sceni iz filma "Vrag nosi Pradu".
A puno prije toga, 1914. godine ljudi (preciznije, devetorica predstavnika modne industrije) u prostoriji Američkog udruženja za svilu stvorili su prvu organizaciju za prognoziranje boja u SAD-u, koja funkcionira na razini članstva te kreira i isporučuje globalnu inteligenciju o bojama.
Ovi analitičari trendova imaju zadatak prepoznati javno raspoloženje, predvidjeti boje koje odgovaraju tom raspoloženju i potražnju prije nego što ostatak nas uopće zna što ćemo htjeti. "Što točnije trgovci i brendovi predviđaju trendove, to će više novca zaraditi - a u SAD-u, maloprodaja već čini industriju vrijednu 540 milijardi dolara godišnje", izvještava Dayana Mustak u tekstu za Bloomberg.
Naravno, oni nisu jedina organizacija koja kreira boju za sezonu. Pantone boja godine, kako smo već izvještavali, utječe na sve: od prevladavajućih boja koje će dominirati izlozima do boje vašeg telefona. Pantone Institut za boje osnovan je 1963. godine u cilju standardizacije boja, pružajući industriji općeprihvaćen jezik za razgovor o bojama i pomažući luksuznim brendovima da definiraju boju svog brenda, ali i narativ oko njega.
Tako je recimo kreirana boja za Tiffany - "1837 plava", nazvana po godini kada je kompanija osnovana. Boju je odabrao osnivač Tiffany&Co Charles Lewis Tiffany za naslov Blue Book-a, Tiffanyjeve godišnje kolekcije unikatnog nakita. Tiffany je pretvorio svoju prepoznatljivu nijansu u snažnu ikonu elegancije i sofisticiranosti, a kreativni put brenda i njegov utjecaj tema su i dokumentarnog filma "Crazy about Tiffany’s".
Plavi pigment u the Kenoteq tvornici, North Berwick, Velika Britanija. Emily Macinnes/Bloomberg
Sve je veći broj kompanija koje se bave predviđanjem trendova za svoje klijente. WGSN je jedna od njih s više od 6.500 klijenata u svijetu, po pitanju kojih su tajnoviti. Neki od njih koje su javno imenovali su Google, LG Electronics i Puma, navodi Mustak.
Ključno je to što kompanije koje naručuju analize trendova rezultate dobivaju najmanje godinu dana prije nego što za njih sazna šira javnost.
Color Marketing Group (CMG) je organizacija koja okuplja 1.700 stručnjaka za boje diljem svijeta i prognozira popularne boje za sve industrije. Oni također objavljuju i trendy boju mjeseca. Za veljaču je to recimo "azoic": ova žuta boja sa zelenom osnovom, smatra se ključnom bojom za Sjevernoameričku regiju u 2024. godini. "I koji je bolji način da simboliziramo energiju i spremnost za polijetanje, nego prekrivanjem automobila i motocikala ovom bojom… Kada su obavijena bojom Azoic, vozila izgledaju kao da se kreću, čak i kada stoje mirno", objašnjavaju boju mjeseca veljače na zvaničnoj stranici CMG-a. Zatim, pogledajte dominantnu boju električnog Rolls Royce-a koji je nedavno predstavljen i o kojem smo pisali.
Depositphotos
110 nijansi boja kože
Međutim, trendovi u pogledu boja nisu uvijek bez izazova. Primjer, doduše, ne iz modne industrije, odnosi se na proizvođača krede Crayola, koji je svoju ružičasto-bež nijansu pod nazivom "flesh" (koža) morao 60-ih godina preimenovati u "peach" (breskva) uslijed reakcija pokreta za građanska prava i sve većoj potrebi za inkluzivnošću. Puno godina kasnije, znatno veći problem nastao je, s tada popularnom "nude" nijansom, koja se odnosi na boju koja je slična prirodnom tonu kože, ali je izgledala kao boja kože samo na bijeloj koži.
U ovom kontekstu rasprava se dodatno rasplamsala 2010. godine oko haljine koju je Michelle Obama nosila na državnoj večeri u Bijeloj kući s tadašnjim premijerom Manmohan Singhom. Kreacija je opisana kao "haljina bez bretela u boji prirodne kože sa srebrnim šljokicama i apstraktnim cvjetnim uzorkom", što je izazvalo debatu o rasnoj pripadnosti i prikladnosti korištenja izraza "nude" za opisivanje boje haljine. Od tada, postoji sve veća svijest u industriji da se pruži raznovrsniji spektar nijansi "nude" boja kako bi se zadovoljile različite etničke grupe i boje kože. Tako sada Pantone 2023 SkinTone™ spektar uključuje 110 nijansi boja kože.
Ali, svijetu i dalje nedostaju boje.
Iako je plava jedna od najzastupljenijih boja u prirodi, vrlo je teška za stvaranje. Kada su stari Egipćani pokušali replicirati duboku nijansu ultramarin plave kojom bi ukrašavali grobnice i papirus, završili su s nečim sličnijim tirkizu. Tijekom renesanse, ultramarin je vjerojatno bio skuplji od zlata, jer je lapis lazuli iz kojeg se dobiva bio vađen u dalekom Afganistanu.
Prvi moderni sintetički pigment, Prusko plava, odnosno feri ferocijanid, otkriven je tek početkom 18. stoljeća. Od tada, mnoge uobičajene plave boje koje vidimo u proizvodima, uključujući i džemper s početka koji je u nijansi cerulean sadrže metal-organski kompleks kobalt, koji je zapravo komercijalno najuspješnija plava boja, ftalocijanin, i osim tekstila nalazi se u sjenilima za oči, gelovima za kosu, pa čak i na vagonima britanske željeznice. Međutim, Zach Schonbrun u tekstu o potrazi za sljedećom bojom od milijardu dolara navodi i da je bilo debata o njegovoj sigurnosti.
On navodi i da danas ima 200 prirodnih i sintetičkih crvenih pigmenata, ali da skoro svaki od njih ima problema sa sigurnošću ili stabilnošću. Na primjer, Crvena 254, poznata i kao Ferrari crvena, sigurna je i popularna, ali je na bazi ugljika, što je čini podložnom izbljeđivanju zbog vanjskih utjecaja, piše Schonbrun. Dodatnu teškoću prilikom kreiranja boja danas predstavlja i pitanje utjecaja na okolinu, posebno kada je riječ o tekstilu.
Globalna modna industrija svake godine troši milijarde galona vode za proizvodnju odjeće, a bojenje tekstila je značajan izvor kako potrošnje vode, tako i zagađenja.
Bojenje tekstila ima najveći udio u karbonskom otisku modne industrije. Izvor: Bloomberg
Zbog svega toga, sve je veći broj startupa koji razvijaju pigmente za bojenje tekstila usmjerenih na redukciju štetnosti za okolinu. Bloomberg navodi primjer biotech startupa iz Velike Britanije, Colorifix, koji identificira perje, insekte i biljke koje pokazuju nijanse koje želi stvoriti. Zatim digitalno pronalaze DNK sekvencu odgovornu za prirodni pigment i inženjerski razvijaju bakterije koje će proizvesti boju. Kroz proces fermentacije sličan pravljenju piva, mikroorganizmi se hrane vodom, šećerom, kvascem i biljnim nusproizvodima, i u roku od nekoliko dana stvaraju veliku količinu bojene tekućine koja se može koristiti u standardnim strojevima u komercijalnim bojama. Ovaj proces zahtijeva 81 posto manje vode i 41 posto manje prirodnog plina u usredbi s konvencionalnim metodama.
Tvornica koja koristi tehnologiju isporučenu od nizozemskog startupa kompanije DyeCoo Textile Systems, proizvodi odjeću obojenu pomoću ugljikovog-dioksida. DyeCoo tvrdi da njihov proces nanošenja boje na tkaninu ne koristi vodu niti kemikalije za vezivanje i da može prepoloviti uobičajenu potrošnju vode i emisije u tvornicama koje se bave bojenjem tekstila. Od 2010. godine, kompanija surađuje s proizvođačima odjeće na Tajvanu, u Nizozemskoj i jugoistočnoj Aziji, a među njenim investitorima su Nike i Ikea, prenosi Bloomberg.
Isti izvor navodi i primjer Living Ink Technologies, sa sjedištem u Coloradu, koja proizvodi crni prah od otpadne biomase sakupljene od kompanija koje uzgajaju alge kao dodatak hrani. Kompanija sada radi na dodatnim bojama, a od boje dobijene od algi tiskali su dva milijuna majica za Nike, a boje će, najavljeno je, biti korištene i u kožnim proizvodima brenda Coach.
I, koju ćete boju vi nositi ove sezone?
Depositphotos
Ovo je pak pitanje čije rješenje ne košta (nužno) miljun dolara, već 33 funte ako se opredijelite za jedan od osnovnih paketa koje nude mnogobrojne kompanije čiji vam stilisti mogu savjetovati kompletan spektar boja koji odgovara onom što vam je priroda dala.
Vođeni utjecajem kojeg boje imaju u smislu trenda, ali i psihologije boja, ovi biznisi, kao što je, recimo, Curate Your Style, daju analizu i preporuke kako uskladititi odjeću s prirodnom bojom tena, koje boje trebaju prevladavati u ormaru kako biste imali efektne stilske kombinacije, koje boje šminke i kose vam najviše odgovaraju.
Postoje, recimo, i naprednije opcije paketa od, 95 funti koji osigurava: 100+ kombinacija boja, savjete za metal i vrstu nakita, poznate osobe s vašim paletama boja, boje koje treba izbjegavati, metalne nijanse koje treba izbjegavati, nijanse jeansa i kože koje biste trebali nositi, printovi koji vam pristaju, nijanse laka za nokte, boje za kožu lica u uobičajenim uvjetima i za vrijeme preplanulosti, boje za vrijeme ulaska u starije godine, razine kontrasta, psihologija boja. Sve što trebate napraviti je učitati svoje fotografije na stranici i pričekati 72 sata za svoj personalizirani stilski izvještaj o bojama.
