Umjetnik koji je dizajnirao plakate za Van Dammea ima zanimljiv stav o umjetnoj inteligenciji

Profesor Stevan Aleksić priznati je srpski vizualni umjetnik i redovni profesor na Fakultetu suvremenih umjetnosti u Beogradu s gotovo 20 godina akademskog iskustva. U svom stvaralaštvu surađivao je s najznačajnijim jugoslavenskim i srpskim scenografima.

Osim scenografije i prostornog concept arta za film, već se dugo uspješno bavi ilustriranjem filmskih plakata koji odišu estetikom stare škole. Drži se svoje "retro" vizije u sublimaciji s modernim pristupom koji digitalna era pruža. Dosad je ilustrirao više od 200 filmskih plakata.

Kaže da je za svjetski uspjeh u bilo kojoj stvaralačkoj umjetnosti, osim talenta, potrebna i sreća. Također, važno je da umjetnik pravovremeno odredi koja je njegova niša, što ga izdvaja iz mase. Vjeruje da ima poslovnih opcija za one koji imaju izgrađen osobni pečat u svojoj grani umjetnosti te da se može lijepo zarađivati i živjeti od umjetnosti i dizajna, čak i iz fotelje u Srbiji.

"Prije dvije godine nacrtao sam plakate za dva kultna naslova Kikbokser (Kickboxer, 1989.) i Lavlje srce (Lionheart, 1990.). Postavio sam ih na društvene mreže. Ubrzo je Jean-Claude Van Damme (JCVD) primijetio ilustracije te ih je istog dana podijelio na svojoj službenoj Facebook stranici i zahvalio mi se. Ilustracije su postale viralne jer ga prati više od 30 milijuna pratitelja. Nekoliko dana nakon njegove objave, sa mnom je kontaktirala njemačka distributerska kompanija Retro Gold 63, koja ima prava na njegove filmove. Pitali su me bih li bio zainteresiran da za njih počnem ilustrirati omote za filmove Van Dammea, ali i drugih akcijskih superzvijezda", objašnjava svoj put do uspjeha profesor Aleksić.

Objašnjava da proces rada podrazumijeva komentare od samog glumca preko njegovog PR tima na ponuđene ilustracije te da je samo u suradnji s tom kompanijom ilustrirao omote za 30 poznatih akcijskih filmova koji su ostavili traga tijekom 80-ih i 90-ih godina prošlog stoljeća. "Posao crtanja omota u koje će biti zapakirani Blu-Ray diskovi s blistavom HD slikom i poslani na adrese velikog broja kolekcionara diljem Europe i Amerike prava je poslastica", ističe i dodaje da je ponosan na činjenicu da je jedini umjetnik s prostora Balkana koji ilustrira omote filmova za inozemno tržište te da su sva izdanja filmova za koje je ilustrirao omote prodana u rekordnom roku.

Put k ilustraciji samih filmskih postera za holivudsku produkciju išao je, kaže, preko distributerske kuće MegaCom Film (MCF), ekskluzivnog zastupnika holivudskog studija Disney i njegova brenda Pixar, studija za animaciju. Odabran je u grupu od deset svjetskih umjetnika koji su ilustrirali plakate odbrojavanja do premijere Disneyjeva animiranog filma Svjetlosni (Lightyear, 2022.) širom planeta.

"Filmski posteri ključni su element filmske industrije, glavni su marketinški alat koji privlači publiku i stvara interes za filmove", objašnjava profesor Aleksić.

Cijene među kolekcionarima na svjetskom tržištu filmskih postera dostižu i do 700 tisuća dolara.

Više od 20 Aleksićevih ilustriranih plakata za holivudske filmove nalazi se na svjetskoj riznici alternativnih, ilustriranih filmskih plakata Alternative Movie Posters (AMP), na čijim je natjecanjima dosad osvojio dvije nagrade – treće mjesto na svjetskoj ljestvici za plakat filma Terminator 2: Sudnji dan (Terminator 2: Judgment Day) koji je osvojio tri Oscara i u kojem glavnu ulogu igra Arnold Schwarzenegger, a drugu nagradu profesor Aleksić osvojio je za spomenuti plakat filma Lavlje srce s JCVD-om u glavnoj ulozi.

Stevan Aleksić

"Proces ilustriranja jednog filmskog plakata iziskuje prvenstveno stručnost u području u kojem se stvara, kao i širok pogled", objašnjava profesor Stevan Aleksić. "Mora se mnogo čitati, mnogo filmova pročešljati kada je povijest kinematografije u pitanju, mora se promatrati, bilježiti, skicirati, fotografirati, snimati, pa formirati svoje vizualne arhive."

Kaže da i dalje primjenjuje "starinski pristup", koji naziva arheološko iskopavanje, direktno na terenu. "To podrazumijeva posjete knjižnicama, antikvarijatima, zaboravljenim skladištima i knjigama i časopisima iz davnih vremena kao i konzultacije s drugim stručnjacima. Pojavom interneta, mladim generacijama olakšan je i ubrzan put do informacija, no jesu li one kompletne, ispravne?", otvara aktualnu temu profesor Aleksić.

Prednosti i mane korištenja UI-ja u umjetnosti

U vezi s još jednom aktualnom temom, upotrebom UI-ja u grafičkom dizajnu, Aleksić ima vrlo izražen stav: "UI aplikacije funkcioniraju tako što im zadate zadatak kroz tekstualne naredbe i date im nekoliko fotografija s interneta. One formiraju imidž, vrlo surovo, sirovo, plastično i bez duše. UI je savršeno oruđe za manipulaciju, UI će stvoriti željeni prizor, koji često neće biti istinit, već montaža događaja s odabranim likovima. UI je opasan baš zato što je dostupna svima, pa tako i onima koji ga zloupotrebljavaju u razne svrhe. U umjetnosti pak, UI je, slobodno ću reći, instrument za podvalu."

Upravo zato, objašnjava, velike tvrtke, mrežne stranice, zastupnici raznih umjetnika, uvele su detaljne provjere radova, kako bi se točno došlo do saznanja je li ilustracija nastala tako što je umjetnik uložio vrijeme i talent, ručno crtao ili pak digitalnom tablom i olovkom ili je koristio UI. "Kako bi se očuvala autentičnost, važan je osobni pečat koji se dugo gradio, usavršavao mukotrpnim radom, školovanjem na prestižnim fakultetima. Umjetničko oko, promisao, dušu, talent i ruku koja provodi ne može i nikada neće zamijeniti UI", vjeruje profesor Aleksić.

Osim što je profesor, scenograf i ilustrator, Aleksić se dugo bavi i kreativnim pisanjem. Priprema svoju prvu zbirku priča o djetinjstvu u zemlji koje više nema, o 80-im godinama prošlog stoljeća u Jugoslaviji i produktima tog vremena i ljudima koji su ga obilježili.

Stevan Aleksić

Poslovne perspektive filmskih postera:

Marketing i promocija: Posteri pomažu u stvaranju potrošačke svijesti i vidljivosti za film. Posteri su prvi kontakt između filma i potencijalne publike. Dobro dizajniran poster može uspostaviti brend filma, prenoseći njegov žanr, ton i kvalitetu, što može privući ciljnu publiku.

Angažman publike i prodaja ulaznica: Zanimljiv poster može izazvati radoznalost kao i druge emocije i veze, samim tim generirati interes i direktno utjecati na broj prodanih karata. Sav promotivni materijal, s posterima na vrhuncu ključni su za uspješnu premijeru filma.

Prodaja suvenira: Posteri sami po sebi mogu biti prodavani kao suveniri. Mogu postati kolekcionarski predmeti, posebno za popularne ili kultne filmove, naročito ako su ih potpisali glumci. Tako postaju dodatni izvor prihoda i drže vrijednost garantirajući dugoročni prihod.

Osvajanje tržišta: Kroz globalizaciju i popularnost društvenih mreža posteri se promoviraju na mnogim platformama, dovodeći do toga da filmovi prodru na različita tržišta, privlačeći raznoliku publiku.

Prilike za posao i suradnju: Kreacija postera generira potražnju za grafičkim dizajnom i marketinškim uslugama, doprinoseći razvoju tržišne ekonomije. Također imaju kreativni doprinos jer za nastanak vrhunskog postera, koji vjerno prikazuje film, potrebna je besprijekorna suradnja između umjetnika, dizajnera i producenta.

Investicije: Učinkovit marketing, uključujući postere, osigurava dobar povrat investicije za filmske studije i producente. Generiranjem ranog interesa, posteri mogu pomoći u smanjenju financijskog rizika povezanog s produkcijom i distribucijom filma.

Utjecaj na opću kulturu: Većina kultnih svjetskih filmova je prepoznatljiva po njihovom posteru. Određene boje, figure, i ostale karakteristike postera postanu glavna asocijacija na neki film. Na primjer, poster za film E.T. izvanzemaljac (E.T. the Extra-Terrestrial) s E.T.-jem i Eliotom kako se dodiruju prstima na noćnom nebu postao je simbol topline i prijateljstva.