.webp){kind=icon}
Phineas T. Barnum, američki zabavljač iz 19. stoljeća, rekao je: "Nema lošeg publiciteta sve dok vaše ime pravilno izgovaraju." Suradnje sa slavnim osobama mogu pomoći brendovima da se povežu s određenim ciljnim skupinama. Ako slavna osoba ima veliku bazu sljedbenika ili obožavatelja, brend može iskoristiti njihovu popularnost da dopre do te publike i stvori veću svijest o svojim proizvodima.
Nedavno je Orlando Bloom postao ambasador popularnog praškog piva "Staropramen" u kampanji pod nazivom "The Prague Expert". Bilo je i ranije primjera takvih poteza poput primjerice Heinekenove suradnje s The Rolling Stonesima, U2 i Arminom van Buurenom, česte suradnje Guinnessa s irskim glumcem Liamom Cunninghamom, Stella Artois s glumcem Mattom Damonom i pjevačem Johnom Legendom te Coronino angažiranje surfera Micka Fanninga kao svog ambasadora.
Iako suradnja s poznatim osobama može biti skupa i sa sobom nosi određene rizike, mnoge pivarske tvrtke smatraju je dobrim ulaganjem u promociju i marketing.
Nismo sigurni da bi se Anheuser-Busch, kompanija koja stoji iza brenda Bud Light, ovih dana s tim složila.
Bloomberg
Brend piva Bud Light, koji se smatra "trećim najvrjednijim brendom piva na svijetu", nedavno je uz pomoć trans-influencera pokušao "evoluirati i poboljšati" svoj imidž, ističući svoju politiku inkluzivnosti. Dylan Mulvaney je 26-godišnja američka glumica, pjevačica i influencerica na društvenim mrežama s 10,8 milijuna pratitelja na TikToku i 1,8 milijuna na Instagramu. Mulvaney je započela proces tranzicije kao transrodna žena tijekom pandemije Covid-19, dokumentirajući svoje osobno putovanje u viralnoj TikTok seriji pod nazivom "Dani djevojaštva", koja je do sada privukla više od milijardu pregleda.
Kad je Mulvaney stigla do 365. dana svog putovanja sredinom ožujka, Bud Light je kreirao personaliziranu limenku s njezinim licem na njoj, a predstavio ju je promotivnim videoma za događaj March Madness.
Međutim, objava je izazvala negativne reakcije i govor mržnje konzervativnog dijela Amerike, što je dovelo do povlačenja kompanije iz ove suradnje.
Prvo su na društvenim mrežama zamrznuli se kanale Bud Lighta i prekinuli komunikaciju s njihovim pratiteljima. Nakon dva tjedna (predugo da bi se promišljeno odgovorilo na negativan publicitet), izvršni direktor kompanije dao je izjavu u kojoj je istaknuo "ponosnu povijest Bud Lighta u pružanju podrške zajednicama, vojsci, osobama koje prve odgovaraju, sportskim navijačima i marljivim Amerikancima", umjesto da se jasno zauzme za prava transrodnih osoba, odnosno ostane vjeran korporativnoj politici, što je pak izazvalo burne reakcije drugog dijela javnosti koji se zalaže za LGBT prava.
Depositphotos
Anheuser-Busch je zbog toga od travnja pretrpio gubitak od gotovo 19 milijuna dolara, a dionice tvrtke pale su za 14 posto. Pakovanje od 24 komada Bud Lighta trenutačno se u SAD-u prodaje po cijeni od 3,49 dolara, što dodatno pridonijelo pobuni na maloprodajnom tržištu među drugim brendovima. Police trgovina pune su ovog piva, a kemim od vlasnika maloprodajnih objekata čak se i prijeti jer ga i dalje prodaju. Kako piše New York Post, čak dva mjeseca nakon prve objave nacionalni bojkot se i dalje intenzivira.
Anheuser-Busch osim Budweisera imae širok portfelj poznatih brendova piva, kao što su Stella Artois, Corona, Beck's i mnogi drugi. Za ranije kampanje brenda Budweiser uglavnom su surađivali sa sportskim zvijezdama poput Davida Beckhama, Dwaynea Wadea i Sergia Ramosa. Više od 20 godina brend je, između ostalog, pokrovitelj "Pride" parade u Kanadi.
Kompanija je, tradicionalno, imala najviše uspjeha upravo kampanjama za svoje brendove koje su inovativne, hrabre i pomalo riskantne.
Primjerice, cilj kampanje "Reassuringly Expensive" ("Ohrabrujuće skupo"), pokrenute 1981. godine, bio je prikazati Stella Artois kao luksuzno pivo koje opravdava svoju visoku cijenu. Postigla je veliki uspjeh i pomogla da se Stella Artois pozicionira kao premium marka piva s reputacijom visoke kvalitete i prestižnim izborom. Kampanja "Ohrabrujuće skupo" postala je prepoznatljiva i ikonična za brend Stella Artois, pridonoseći njegovom dugoročnom uspjehu i prepoznatljivosti među potrošačima.
Depositphotos
Novija kampanja "Nefiltrirano" rezultirala je time da je Stella Artois prošle godine bila najprodavanije pivo u Velikoj Britaniji. Reklama koju je režirala Autumn De Wilde prikazuje barmena kako potpuno gol toči čašu Stella Artoisa Unfiltered. Kreće se šarmantnim europskim gradom bez odjeće, pripremajući se poslužiti piće. Razni su predmeti postavljeni tako da pokrivaju ključna područja, poput novina koje puše na vjetru, strateški postavljene breskve ili pladnja. Kad dođe do stola, grupa radosnih nudista uživa u ispijanju čaša nefiltriranog piva - "Beer, Au Naturel".
Ostaje nejasno zašto i kako se tvrtka odlučila na kukavičku strategiju u slučaju Dylana Mulvaney. Izvršni direktor Anhauser-Buscha Brendan Whitworth rekao je povodom kontroverznog poteza koji je rezultirao otpuštanjem dvoje ključnih djelatnika marketinga da tvrtka ne želi biti dio rasprave koja dijeli ljude, već ih želi spajati kroz pivo. I ovaj put su, čini se, uspjeli – ali u nacionalnom bojkotu. I u tome da ova kampanja bude studijom slučaja o tome kako ne upravljati suradnjom između brendova i utjecajnih osoba u polariziranom prostoru. Ili su možda prigrlili novu strategiju - prema krilatici Oscara Wildea: "Samo je jedna stvar gora od toga da ste predmet razgovora, a to je da niste".
Ako vam se sviđa ovạj sadržaj, imate ideju ili komentar, pišite nam na luxury@bloombergadria.com
