.webp){kind=icon}
Kolumbijska pjevačica Shakira, poznata po svojim "istinosnim bokovima", je prije tjedan dana objavila novu pjesmu o svojem nevjernom bivšem partneru, španjolskom nogometašu Gerardu Piquéu. Neke od metafora u tekstu pjesme, koje se odnose na poznate brendove ili tvrtke, nenamjerno su nakon objave pokrenule tržišta.
"Zamijenio si Ferrari za Twingo, Rolex za Casio", pjeva u pjesmi 45-godišnja Shakira te dodaje kako "vrijedi kao dvije 22-godišnjakinje". Shakira i Piqué, koji imaju dvoje djece, rastali su se prošle godine nakon više od deset godina braka, a 35-godišnji Piqué u vezi je s 23-godišnjom Clarom Chia Martí. Pjesma je u prva 24 sata na platformi YouTube zabilježila više od 63 milijuna pregleda, čime je postala najgledanija pjesma iz Latinske Amerike u povijesti web stranice. Osim nogometaša kojem Shakira savjetuje da se uz fitness posveti i vježbanju mozga, pjesma se dotaknula i francuskog Renaulta, proizvođača automobila Twingo, te japanskog proizvođača Casio. Nakon objave pjesme pala je vrijednost njihovih dionica.
Dionica Renaulta je 12. i 13. siječnja pala za 5,5 posto, a dionica Casia, od objave pjesme do 16. siječnja, izgubila je približno tri posto vrijednosti. Oba tečaja su se sljedećih dana poboljšala; Renault je od početka ljeta zabilježio rast od 21 posto. Japanska tvrtka s tržišnom kapitalizacijom od 2,4 milijarde eura (335 milijardi jena) je na vrijednosti izgubila približno 72 milijuna eura. Pad dionice Renaulta, vrijedne preko 11 milijardi eura, je francuskog proizvođača koštao približno pola milijarde eura.
Tvrtke Rolex i Ferrari, poznate po luksuznim satovima i automobilima, stari su prijatelji tekstova pop pjesama jer ih mnogi umjetnici vole koristiti kao metaforu za bogatstvo i luksuz. Pozitivno spominjanje u Shakirinoj pjesmi na njih nije puno utjecalo: Ferrarijeva dionica nije se značajnije promijenila, pa je od početka godine ojačala manje od 10 posto.
Švicarski Rolex je privatna tvrtka koja ne kotira na burzi.
"Društvenim i medijskim raspoloženjem upravljaju slavne osobe, zato superinfluenceri imaju moćno oružje u svojim rukama, ne samo u pop kulturi, već često i u stvarnoj vrijednosti kompanija", objasnio je kreativni direktor, autor i predavač Aljoša Bagola za Bloomberg Adriju."Prisjetimo se kako je Snapchat pao kada ga je napustila američka influencerica Kendall Jenner. Imamo i Elona Muska koji svojim objavama na Twitteru utječe na djelovanje svojih, ali i konkurentskih kompanija.
Hladni rat brendova i utaja poreza
Piqué, koji je u karijeri igrao za Barcelonu i Manchester United, već je odgovorio na pjesmu udruživši se s Casiom. Na konferenciji za novinare tijekom vikenda je rekao kako će Casio sponzorirati King's League koji je pokrenuo nogometaš s Casiovim satom na ruci koji je nazvao "vječnim klasikom". Piqué nije otkrio ni zašto je Casio slao satove članovima lige niti zašto mu je ponudio sponzorstvo nad ligom, pa je to objasnio bivši argentinski napadač Sergio Agüero. "To je bilo zbog Shakirine pjesme", izjavio je.
Odgovorima na društvenim mrežama ili na neki drugi način tvrtke mogu preokrenuti situaciju u svoju korist, kaže Bagola. Prethodni primjeri pokazuju da su stručnjaci za društvene mreže u većim tvrtkama već naučili genijalne trikove kako bi iskoristili nove trendove ili stvorili sadržaj koji privlači najviše pažnje.
Ako spomenute tvrtke žele pripremiti dobar, maštovit odgovor na Shakirinu pjesmu, imaju divnu priliku. Često se tvrtke na to ne odlučuju kako ne bi otuđile svoje ciljne skupine, gdje se nekome obraćate tako da ga vrijeđate ili narušavate njegove vrijednosti, pa je šteta za brend tim veća, kaže Bagola i dodaje da je i Shakira svojom porukom možda otuđila dio svoje ciljane skupine. Neki od njezinih slušatelja možda zapravo voze Twingo ili nose Casiov sat.
"Ostavio si me sa svojom majkom kao susjedom, medijima na mom pragu i dugom poreznoj upravi", pjeva Shakira u pjesmi. U razdoblju od 2012. do 2014. godine pjevačica je s obitelji živjela u Barceloni, a španjolski tužitelji inzistirali su na tome da u Španjolskoj plati porez na sve svoje globalne prihode za to razdoblje. Optužena je za pronevjeru nešto manje od 14 milijuna dolara, a, bude li osuđena, vlasti predlažu osam godina zatvora i kaznu od 23 milijuna dolara. Shakira negira optužbe.
