Steven Spielberg ponovno puni kina – novi hit film privukao i starije

Od "Bliskih susreta treće vrste" (Close Encounters of the Third Kind) do "E.T.-ja" (E.T. the Extra-Terrestrial) i "Rata svjetova" (War of the Worlds), blockbuster s temom NLO-a iz pera Stevena Spielberga dugo je bio događaj koji se nije propuštao, a ni novo ostvarenje nije iznimka. Njegov najnoviji dodatak kanonu filmova o izvanzemaljcima, "Dan razotkrivanja" (Disclosure Day), zaradio je 44 milijuna dolara samo u SAD-u, postavši njegov najbolji start za neki originalni film.

Ono što posebno otkriva situaciju jest tko ga je došao pogledati. Prema navodima Deadlinea, gotovo 40 posto gledatelja bilo je starije od 45 godina, dok je 55 posto posjetitelja navelo samog Spielberga kao najveći razlog zbog kojeg su otišli u kino. Takav odaziv publike odbacuje ideju da starija publika više nije zainteresirana za kinoiskustvo. No istovremeno ističe rastući izazov za Hollywood: dolazak do starijih gledatelja zahtijeva određene uvjete i značajne resurse koje mali broj filmova može ispuniti.

Širi kinopejzaž usmjeren je prema privlačenju mlađih generacija, i to s razlogom. Prema istraživanju kompanije Fandango objavljenom u travnju, Gen Z je najaktivnija demografska skupina kada je riječ o odlasku u kino, pri čemu je 87 posto njih pogledalo najmanje jedan film u kinu tijekom prethodnih 12 mjeseci, uz prosjek od gotovo sedam posjeta godišnje. Nasuprot tome, samo 58 posto pripadnika generacije baby boomera otišlo je barem jednom u kino u istom razdoblju, uz prosjek od 5,7 posjeta godišnje. Za studije stoga postoji veći poticaj da stvaraju filmove koji odgovaraju najmlađoj publici, čak i ako to znači da starija publika pada u drugi plan.

Steven Spielberg i kineska redateljica Chloé Zhao na 78. dodjeli nagrada Udruženja američkih redatelja (Directors Guild of America Awards) održanoj u Beverly Hillsu u veljači. |Depositphotos

Film kao kulturni događaj donosi bolje brojke

Brojke za "Dan razotkrivanja" kompliciraju tu pretpostavku. Struktura publike filma gotovo se potpuno poklapa s filmom "Top Gun: Maverick", gdje je gotovo 40 posto gledatelja također imalo 45 ili više godina, kao i s filmom "Elvis", gdje su gledatelji stariji od 45 godina činili 45 posto kupaca ulaznica. "Potpuno nepoznat" (A Complete Unknown) prošlog je prosinca slijedio sličan obrazac: 62 posto publike tijekom prvog vikenda prikazivanja bilo je starije od 35 godina, dok su odrasli od 55 godina naviše bili njegova najveća pojedinačna demografska skupina.

Kroz više različitih žanrova isti se obrazac ponavlja. Kada je film postavljen kao pravi kulturni događaj – bilo da je riječ o oživljavanju intelektualnog vlasništva (IP) iz ranijeg razdoblja, biografskom filmu o legendarnom glazbeniku ili najnovijem ostvarenju redatelja s velikim imenom – starija publika i dalje može doći u velikom broju.

Problem je u tome što stvaranje svijesti među starijim gledateljima zahtijeva marketinšku strategiju koja ide suprotno od smjera u kojem studiji trenutno ulažu. Prema EDO Ad EnGageu, platformi koja prati potrošnju na TV reklame i mjeri njezin utjecaj na ponašanje potrošača, nacionalna potrošnja na TV oglašavanje za kinofilmove pala je za 24 posto u 2024. godini, dok digitalno oglašavanje nastavlja donositi veći dio prihoda od kinoulaznica.

U tom kontekstu, navodno ulaganje kompanije Universal od 24 milijuna dolara u tradicionalne TV reklame, kao dio marketinškog proračuna od 80 milijuna dolara za "Dan razotkrivanja", posebno se ističe. Većina tih reklama emitirana je tijekom događanja kao što su Super Bowl LX, Zimske olimpijske igre i utakmice NBA doigravanja. Sve to predstavlja primjere programa koje ljudi ciljano prate i koji pouzdano dopiru do gledatelja koji će rjeđe otkriti kampanje na društvenim mrežama koje industrija sada favorizira.

Emily Blunt osvojila je filmske kritičare ulogom TV meteorologinje iz Kansas Cityja koju iznenada svlada misteriozna izvanzemaljska sila dok snima uživo, a pridružuje joj se Josh O’Connor koji tumači vjernika u izvanzemaljski život, odlučnog da ostatku svijeta otkrije istinu o životu izvan Zemlje. Colin Firth, Eve Hewson, Colman Domingo, Wyatt Russell i Henry Lloyd-Hughes upotpunjuju glumačku postavu. | Depositphotos

Drugim riječima, publika i dalje postoji, ali njezino pokretanje, čini se, zahtijeva sve skuplje načine kako bi se do nje doprlo.

U tom smislu, "Dan razotkrivanja" ima produkcijski proračun od 115 milijuna dolara, a njegova točka rentabilnosti navodno iznosi 300 milijuna dolara. Unatoč povijesnom prvom vikendu prikazivanja za originalni Spielbergov film, profitabilnost još nije zajamčena. Upravo je zato ovaj film toliko značajan primjer za analizu. Problem nije potražnja; problem je mogućnost skaliranja.

Naravno, većina studijskih filmova namijenjenih odrasloj publici ne posluje ni približno na razini Spielbergova novog ostvarenja. Ako produkcija filma srednjeg proračuna košta između 30 i 50 milijuna dolara (vidjeti: Black Bag, The Bikeriders, Juror #2), slična potrošnja na linearno oglašavanje postaje prevelik teret. Film poput ovog može opravdati marketinšku kampanju od 80 milijuna dolara jer se njegov financijski maksimum mjeri stotinama milijuna dolara. Drame srednjeg proračuna nemaju isti potencijal. Kao rezultat toga, starijoj publici teže je otkriti takve filmove u kinima, pa oni sve češće završavaju na streaming servisima.

Spielberg je, od svih ljudi, predvidio ovakav razvoj događaja. Govoreći na otvaranju zgrade USC School of Cinematic Arts 2013. godine zajedno s dugogodišnjim suradnikom Georgeom Lucasom, primijetio je da je film Lincoln zamalo bio objavljen na HBO-u. Pored toga, Lucas se pribojavao da će visoki troškovi marketinga dovesti do toga da više filmova tog tipa završi na televiziji. "Put do kina zaista postaje sve uži i uži", rekao je Lucas.

Trinaest godina kasnije, jedina značajna razlika u Lucasovu predviđanju jest to što je Netflix, a ne HBO, najveći dobitnik ove promjene. Prvi vikend prikazivanja filma nije opovrgnuo tu ideju. Ako išta, on pokazuje još višu prepreku za ulazak. Film je pronašao svoju ciljanu publiku zahvaljujući osmeroznamenkastoj kampanji tradicionalnog TV oglašavanja i redatelju koji je sam po sebi brend.

Većina filmova i većina redatelja neće imati taj luksuz. Starija publika nije napustila kinoiskustvo. No ako ekonomija dopiranja do nje predstavlja izazov čak i za pionira ljetnog blockbustera, studiji bi mogli nastaviti ostavljati ove gledatelje po strani.