Champagne de Lossy, nekada zaboravljeni brend iz 19. stoljeća, uskoro kreće u prodaju, predstavljajući iznenađujuće lansiranje luksuznog proizvoda usred trgovinskih napetosti i pada globalne industrije.
Prve boce šampanjca trebale bi biti dostupne u nadolazećim tjednima, po cijeni od oko 300 eura za bocu brut šampanjca, u specijaliziranim vinotekama diljem Azurne obale u Cannesu, Saint-Tropezu i Monaku, prema riječima predsjednika brenda Sébastiena Bessona. Distribucija će se kasnije proširiti i na ostale dijelove zapadne Europe, SAD i Aziju.
Transformacija brenda vrijedna 20 milijuna eura uključila je kupnju dvorca s napuštenim vinskim podrumima, modernizaciju proizvodnje i skladištenja šampanjca te promociju u prilagođenom Rolls-Royce Droptailu, objasnio je Besson.
Prvi jedinstveni Rolls-Royce Droptail nazvan je La Rose Noire | Rolls-Royce
Oživljavanje brenda koji je prije 163 godine osnovao bogati barun i trgovac vinom iz Londona Henri Alexandre de Lossy dolazi u vrijeme kada se izvoz šampanjca u SAD, najveće izvozno tržište, suočava s carinom od 10 posto, uz mogućnost dodatnih nameta koje bi mogao uvesti predsjednik Donald Trump.
I prije početka trgovinskog sukoba, izvoz šampanjca prošle je godine pao za 9,2 posto, što je potaknulo predsjednika udruženja vinara regije Champagne da izjavi: "Ovo nije vrijeme za slavlje."
Unatoč tmurnim prognozama, "ostajemo vrlo optimistični", rekao je Besson u telefonskom razgovoru. "Najviše pate proizvodi niže kvalitete i vrijednosti. Potražnja za luksuznim, inovativnim brendovima ostaje snažna."
Radnik uzima uzorak iz bačve u podrumu Champagne de Lossyja | Champagne de Lossy
Kao da izazova nije dovoljno, Besson i njegov poslovni partner lansiraju Champagne de Lossy na tržište koje već broji oko 370 šampanjskih kuća i 16,2 tisuće vinogradara.
Luksuzni div LVMH najveći je proizvođač u regiji i vlasnik slavnih brendova poput Dom Pérignona, Moët & Chandona, Ruinarta i Veuve Clicquota. Njegova divizija Moët Hennessy nedavno je najavila smanjenje broja zaposlenih za 13 posto ili oko 1,2 tisuće radnika zbog pada potražnje u SAD-u.
Radno je u vinogradima Champagne de Lossyja | Champagne de Lossy
Uspostaviti ekskluzivni brend gotovo ispočetka rijetkost je u toj cijenjenoj vinskoj regiji istočno od Pariza, gdje su vinogradi često u obiteljskom vlasništvu generacijama. Značajan presedan dogodio se prije deset godina, kada je ogranak bankarske dinastije Rothschild pokrenuo novi brend šampanjca, odmaknuvši se od svojih korijena u Bordeauxu.
Jay-Z, Ace of Spades i nova era šampanjaca
Champagne de Lossy bit će drugi luksuzni projekt oživljavanja za Bessona i obiteljsku kuću Maison Cattier, koja proizvodi šampanjac. Istu strategiju koristili su i kod brenda Armand de Brignac, poznatog kao Ace of Spades, koji je 2006. proslavio reper Shawn Carter – Jay-Z, a danas je u suvlasništvu s LVMH-om i orijentiran prema noćnim klubovima. Besson je vodio taj brend gotovo osam godina.
Blanc de Noirs Assemblage No. 4 | Armand de Brignac Champagne
Zajedno s Alexandrom Cattierom, 13. generacijom na čelu Maison Cattiera, pokušat će ponoviti uspjeh Ace of Spadesa s Champagne de Lossyjem. Brut i rosé varijante proizvode se od sorti chardonnay, pinot noir i meunier.
Brend je 1862. godine osnovao spomenuti barun, koji je izgradio raskošan dvorac u selu Rilly-la-Montagne, južno od Reimsa, te šampanjac distribuirao širom svijeta, uključujući i Buckinghamsku palaču, prema promotivnim materijalima. Nekoliko desetljeća kasnije, dvorac je prodan vlasniku lokalne tvornice vune, a posao s vinom nije preživio Veliku depresiju.
Dvorac u Rilly-la-Montagneu | Champagne de Lossy
Sedamdesetih godina prošlog stoljeća, djed Alexandrea Cattiera kupio je zgrade u Rilly-la-Montagneu, u blizini dvorca gdje je Champagne de Lossy nekad nastajao. Brend je prešao pod drugog proizvođača i postao neaktivan.
Ideja o ponovnom lansiranju pojavila se nakon što je Besson posjetio dvorac koji se ponovno našao na tržištu. Prije toga dvorac je bio luksuzni hotel u vlasništvu obitelji koja stoji iza proizvođača prosecca Serena Wines iz talijanske regije Veneto.
"Podrumi ispod dvorca sežu četiri etaže u dubinu i uklesani su u stijenu", rekao je Besson. "Nisu korišteni desetljećima. Prvi put sam ih posjetio u potpunom mraku – agent za nekretnine odbio je ući."
Besson nije otkrio identitet poslovnog partnera, no korporativni dokumenti pokazuju da tvrtku registriranu u Château de Rillyju kontrolira Hadi Nezir, 56-godišnji državljanin Turske sa sjedištem u Dubaiju i predsjednik obiteljskog konglomerata UB Holding. Pokušaji da ga se kontaktira nisu uspjeli.
"Ponovno lansiramo pravi dragulj", rekao je Besson, koji se radi projekta preselio iz New Yorka u Francusku.
.webp){kind=icon}
