Andrea Felsted: Trgovci se ne bi trebali radovati Božiću

Božić 2023. bit će sjajan, izjavili su nedavno iz John Lewis Partnershipa, vlasnika robnih kuća John Lewis i supermarketa Waitrose. Drugi trgovci također su uvjereni kako će ovo blagdansko vrijeme biti radosno, a ne turobno.

No svatko svoja očekivanja treba držati pod kontrolom.

Potražnja potrošača ove je godine "prkosila gravitaciji", rekao je prošlog tjedna glavni izvršni direktor Nexta Simon Wolfson. To je dobar znak za takozvano "zlatno tromjesečje" trgovaca. Ipak, učinci krize troškova života ostaju prisutni, a na tržištu rada pojavljuju se novi rizici. Nije mudro pretpostaviti da će kupci u nadolazećim mjesecima biti rasipni.

Razloga za optimizam svakako ima. Prošle godine u ovo doba Britaniju je tresla politička kriza za kratkotrajne vladavine Liz Truss. Potrošači su ušli u zimu zabrinuti zbog troškova grijanja i cijena namirnica. Sada bi računi za grijanje trebali biti nešto niži, a inflacija hrane jenjava dok se supermarketi bore za kupce.

Kupovna moć britanskih kućanstava popravlja se padom cijena energenata

Poboljšalo se i raspoloženje potrošača. Mnogi Britanci dobili su povišice ili mogućnost da rade prekovremeno, što je povećalo njihovu kupovnu moć. A stariji i bogatiji kupci profitirali su višim kamatama na bankovne depozite.

Glavni pokazatelj potrošačkog raspoloženja ove se godine poboljšao

 

No postoji nekoliko razloga za oprez.

Prvi je da kriza troškova života nije nestala. Iako su veleprodajne cijene energije pale, Britanci neće dobiti 400 funti (488 dolara) državne potpore za račune koju su dobili lani. Štoviše, cijena goriva raste.

Britanski potrošači koji za Božić namjeravaju potrošiti više nego lani su u manjini

Otprilike 30 posto ljudi koje je PwC anketirao sredinom rujna reklo je kako ovog Božića namjeravaju potrošiti manje. To je bilo najizraženije među potrošačima s nižim primanjima koji su izvijestili da su sve veći troškovi života glavni razlog njihove štedljivosti.

I dok je Bank of England prošli tjedan kamatne stope zadržao nepromijenjenima prvi put u gotovo dvije godine, prethodna povećanja, kao i rastuće cijene najma, ograničit će proračune.

Next je također upozorio kako bi slabiji učinci ranijih povećanja plaća, sa znakovima usporavanja na tržištu rada, mogli početi opterećivati ​​potrošače tijekom ove i iduće godine.

Glavni razlog za štedljivost uoči ovog Božića su rastući troškovi života

 

Naravno, potrošači se prilagođavaju novim okolnostima. Ima i znakova da Britanci mijenjaju navike potrošnje, kao što je kupovina dosta unaprijed. John Lewis, koji u srijedu otvara božićnu trgovinu u robnim kućama, Marks and Spencer Group i Kingfisherov britanski do-it-yourself lanac B&Q već bilježe veliki porast prodaje blagdanskih asortimana u usporedbi s istim razdobljem prošle godine.

Potrošači kupuju ranije kako bi bolje raspodijelili trošak

Ipak, to ne znači nužno kako se sprema dobro trgovanje tijekom praznika. Potrošači možda kupuju darove i namirnice s duljim rokom trajanja kako bi rasporedili troškove. Shodno tome, trgovci se pripremaju za mnoge potrošače koji će blagdane proslaviti s ograničenim budžetom.

Asda Group, koji se tradicionalno fokusira na cijenu, nudi više glavnih obroka od piletine i svinjetine, koji su uglavnom jeftiniji od puretine. Također ponudio je niz manjih božićnih glavnih jela, otriježnjen time da ljudi održavaju manja okupljanja, a manjim količinama hrane pomažu potrošačima da manje toga bace. Također, podigao je kvalitetu blagdanskih proizvoda, primjerice mesa, najskupljeg dijela božićne večere, kako bi pružio bolju vrijednost za novac.

Međutim, postoji još jedan čimbenik koji može utjecati na potražnju. Prošli je Božić bio prvi u tri godine koji nije poremetio koronavirus. To je značilo gozbu.

Iako bi ove godine moglo biti većih okupljanja - više ljudi kojima treba kupiti darove ili servirati jelo bio je jedan od razloga koji je naveo 18 posto potrošača da u anketi PwC-u odgovore kako će potrošiti više ovog Božića - učinak osvetničke potrošnje vjerojatno neće biti tako izražen kao prošle godine.

Ipak, ove bi se godine moglo nadoknaditi sve što je propušteno prošle godine kada su štrajkovi vlakova prisilili Britance da otkažu odlaske u shopping i na božićne domjenke. Poštanski štrajkovi uoči prošlogodišnjih praznika omeli su internetsku dostavu.

Razlozi zašto će se ovoga Božića trošiti više su: više ljudi za koje treba kupovati, održati Božić posebnim, bolja financijska situacija, štedjelo su za Božić i inflacija

Također je vrijedno zapamtiti da, kada su vremena teška, potrošači imaju tendenciju učiniti Božić još posebnijim. Asda očekuje snažnu potražnju za pristupačnim luksuzom i nudit će 20 posto više "Extra Special" premium artikala nego prošlog Božića. Čak i predvodnici high-streeta vode računa o cijeni. M&S nudi više poklona s hranom ispod 10 funti i vodi računa o tome da njegovi vrhunski deserti budu malo dorađeni klasici, tako da kada se potrošači razbacuju, ne moraju riskirati s nečim novim.

Tvrtka za istraživanje maloprodaje Global Data očekuje da će prodaja neprehrambenih proizvoda u četvrtom kvartalu porasti za 1,2 posto. Očekuje se da će prodaja hrane porasti za 5,9 posto. No veći dio toga bit će potaknut inflacijom, što znači da bi količina prodane robe mogla ostati nepromijenjena ili pasti.

Blagdanska sezona obično ispadne bolja nego što se očekivalo. Prošlogodišnja potrošnja prkosila je velikim cijenama, snijegu i štrajkovima. Trgovci na malo i ugostiteljske grupe nadaju se da će ova godina iznenaditi i nadići krizu troškova života, veće troškove hipoteka i prve pukotine na nekoć vrućem tržištu rada.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar