EK cilja u Googleovo srce, diže antimonopolnu tužbu zbog oglašavanja

Google će biti suočen s formalnom antimonopolnom tužbom Europske unije koja bi mogla otvoriti put brojnim kaznama i udariti u srce tehnologije oglašavanja koja pokreće većinu prihoda te američke tvrtke.

Prema informacijama do kojih su došli upućeni izvori, optužnica, koja će biti objavljena već u srijedu, ciljat će jezgru poslovnog modela Googleove podružnice za oglašavanje. Googleovo oglašivačko poslovanje najuspješnije je i čini otprilike 80 posto njihovih godišnjih prihoda. Prihodi od oglašavanja u 2022. iznosili su oko 225 milijardi dolara.

Nova tužba najznačajnija je u trenutnom petogodišnjem mandatu Europske komisije, antimonopolnog nadzornog tijela EU-a, rekao je jedan od izvora. To će označiti daljnje zaoštravanje dugotrajne sage koja je već rezultirala trima kaznama EU-a ukupnog iznosa većeg od osam milijardi eura (8,6 milijardi dolara).

Iako kazne za antimonopolske prekršaje u EU-u mogu dosegnuti do deset posto globalne prodaje tvrtke, rijetko se približavaju toj razini, što znači da je utjecaj na zaradu divova iz Silicijske doline često umjeren. Umjesto toga, regulatori obično inzistiraju i na promjenama u strukturi tvrtki koje ih mogu još više opterećivati.

Europska komisija je već tri puta kaznila Google s ukupno više od osam milijardi eura

Cijena dionica Alphabeta porasla je 0,8 posto u 14:24 sati u New Yorku, a rastao je i indeks računalnih usluga Russell 3000.

Google nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar o tužbi EU-a. Komisija u Bruxellesu odbila je komentirati.

Google već dugo zauzima ključnu poziciju na tražilicama u kojoj može prikupljati podatke koji oglašivačima omogućuju ciljano oglašavanje, prodavati prostor za oglase i pružati tehnologiju koja oglašivačima omogućuje pronaći izdavače za prodaju oglasnog prostora.

EU je 2021. prvi put pokrenuo istragu o Googleovim praksama oglašavanja. Komisija ispituje na koji način je Google drugim tvrtkama za internetsko oglašavanje mogao ometati pristup podacima korisnika, kao i na koji način je mogla zaštititi podatke za vlastitu upotrebu.

Bloomberg

Sporazum Googlea s Meta Platformsom, kao dio programa Open Bidding, prvotno je bio dio istrage, ali je napušten krajem 2022. godine. U rujnu 2022. istraga je proširena nakon što je portugalsko tijelo za zaštitu tržišnog natjecanja dostavilo nove dokaze.

Britansko tijelo za zaštitu tržišnog natjecanja također istražuje prakse oglašavanja Googlea, a sudski postupak protiv tvrtke zbog njena ponašanja u tijeku je i u Sjedinjenim Američkim Državama. Tvrtke se imaju pravo braniti nakon što regulatori službeno objave prigovore i nakon što se izreknu bilo kakve antimonopolske kazne.

Google i dalje nastavlja pred sudovima osporavati kazne koje je dobio od EU-a, uključujući i onu od 4,34 milijarde eura koju je dobio zbog načina na koji upravlja svojim mobilnim operativnim sustavom Android. EU-ovi suci tu su kaznu lani smanjili na 4,125 milijardi eura, ali Google osporava slučaj pred najvišim sudom EU-a.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar